天貓好房雙11/12心智營(yíng)銷：上天貓，買好房
2020年9月16日，天貓與易居發(fā)布戰(zhàn)略合作，“天貓好房”平臺(tái)正式上線。在今年的雙十一雙十二節(jié)點(diǎn)，品牌希望通過階段性的營(yíng)銷campaign建立“上天貓，買好房” 的品牌認(rèn)知，進(jìn)而占領(lǐng)用戶心智，傳達(dá)“讓買房像逛天貓一樣方便”的品牌愿景。
首次營(yíng)銷爆破
今年雙11，天貓送你一套房
針對(duì)當(dāng)今社會(huì)買房貴，買房難的痛點(diǎn)，首次營(yíng)銷爆破，直接打出#今年雙11，天貓送你一套房#的營(yíng)銷噱頭，同時(shí)聘請(qǐng)黃曉明作為天貓好房金牌福利官，發(fā)布送房福利，吸引大眾眼球；
熱度承接
#5折買好房#利益直給，刺激轉(zhuǎn)化
緊接著，#5折買好房#順勢(shì)承接，超強(qiáng)福利刺激用戶轉(zhuǎn)化
活動(dòng)最終以戰(zhàn)報(bào)收口
全網(wǎng)曝光5億+，累計(jì)熱搜7次，累計(jì)參與活動(dòng)100萬(wàn)+
為天貓入駐房產(chǎn)行業(yè)打響第一炮
雙12趁勝追擊
聯(lián)合房產(chǎn)KOL，打造好房標(biāo)準(zhǔn)
雙12，面臨首次營(yíng)銷推出，天貓好房質(zhì)量遭到用戶質(zhì)疑的難題，天貓好房引入房地產(chǎn)行業(yè)專業(yè)人士以及KOL，成立“天貓好房審房團(tuán)”，層層嚴(yán)選維度打造好房標(biāo)準(zhǔn)
魔性洗腦反套路視頻
輕松詮釋好房不需要套路
配合傳播，發(fā)布系列魔性洗腦反轉(zhuǎn)視頻，針對(duì)用戶質(zhì)疑，層層擊破，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)好房的品牌印象。
《見家長(zhǎng)篇》
你以為帶男朋友見爸媽，
會(huì)是一個(gè)保健品廣告？白酒廣告？
不！優(yōu)質(zhì)的好房，不需要廣告的套路
《下午茶篇》
你以為和閨蜜一起喝下午茶，
會(huì)是一個(gè)冰激凌廣告？化妝品廣告？
不！優(yōu)質(zhì)的好房，不需要廣告的套路
《相親角篇》
你以為和一男一女相親，
會(huì)是一個(gè)鉆戒廣告？貸款廣告？
不！優(yōu)質(zhì)的好房，不需要廣告的套路
此次活動(dòng)
爆點(diǎn)頻出，福利接力釋放
實(shí)實(shí)在在地在大眾心中掀起了一場(chǎng)線上買房熱潮
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