舒膚佳春節(jié)廣告：是什么讓家真的在一起？
這是舒膚佳「健康傳中國」的第三條視頻：
「最初的」
2021年春節(jié)本來是個品牌傳播的大年，眾多頭部品牌和創(chuàng)意公司憋足勁要做出最偉大的案子，舒膚佳和TOPic同樣如此。
在2020年人潮涌動的國慶假期后，我們做了幾組消費者深訪，聚焦一個最關(guān)鍵的問題：春節(jié)到底意味著什么？答案是一致的：和家人在一起。
「想不到的」
但想不到的是，今年的春節(jié)與去年一樣，也許情況更甚。去年我們回家了，但無法按時返城投入工作，但今年卻是：有家但不建議回。
再次的突如其來，讓很多品牌方進(jìn)入了內(nèi)容的自我審查。可以想象，很多做好的內(nèi)容會就此被封印，就像我們回家的路一樣。
舒膚佳春節(jié)，本是講述一個「最長的年夜飯」的故事，時長3分鐘。內(nèi)部大范圍測試，每個人都有自己不同的感動點。（BTW 如果你成為TOPic一員，將看到這個珍藏尊享版）
但隨著節(jié)前疫情的發(fā)展，我們每個人都感覺到，這不是一個負(fù)責(zé)任的品牌應(yīng)該去講的故事。
我們問自己一個問題：又是一個特殊的春節(jié)，我們能說些什么？
「上線」
這時候，我們離媒體物料交付只剩下3天。TOPic的創(chuàng)意團(tuán)隊、舒膚佳品牌團(tuán)隊還有制作公司觀池進(jìn)入了以半天為一個修改周期的高速反應(yīng)模式。
除了保留了最有情感張力的瞬間，更完整地呈現(xiàn)了一個應(yīng)該在這個春節(jié)出現(xiàn)的舒膚佳健康傳中國Campaign。
「在一起的瞬間」
原本的故事可能被封存珍藏，但遺憾中也帶有欣慰。因為，我們?yōu)槟莻€問題找到了答案：
「只有當(dāng)手可以再次牽著手，
生活，才回到它該有的樣子」
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