騰訊手游：《全民超神》300個(gè)手機(jī)開黑的理由營銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-07

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近年來，隨著泛娛樂化營銷戰(zhàn)略被不斷的提及，迎合用戶的需求，以用戶為互動(dòng)主導(dǎo)的新型營銷模式逐漸成為整個(gè)手游市場(chǎng)傾斜的重心。這一點(diǎn)，從騰訊旗下高人氣MOBA類電競手游新作《全民超神》近日的營銷手段就可見一斑。無論是面向游戲玩家的“300個(gè)手機(jī)開黑理由”，還是不斷擴(kuò)散的“開黑體”、“開黑歌”等素材，都極好的證實(shí)了在這個(gè)泛娛樂化營銷為主流的當(dāng)下市場(chǎng)，全民參與才是最正確的營銷“姿勢(shì)”。

300個(gè)手機(jī)開黑理由玩家闡釋對(duì)MOBA手游的期待

從PC端到移動(dòng)端，從鼠鍵操控到指尖滑動(dòng)，游戲的形式在變，玩家對(duì)MOBA的熱愛卻絲毫不減。在這種大背景下，騰訊旗下MOBA類手游《全民超神》也就應(yīng)運(yùn)而生。游戲?qū)⒃?月23日推出“全民開黑盛典”的活動(dòng)，號(hào)召大眾用戶一起參與開黑。而與此同時(shí)，以“300個(gè)手機(jī)開黑理由”為主題的官方系列海報(bào)也正風(fēng)靡于各大社交平臺(tái)。

“上菜太慢？排隊(duì)太長？出門逛個(gè)街也被死死堵在路上？人生已經(jīng)如此艱難，不說了，手機(jī)開給黑”！海報(bào)通過對(duì)生活化場(chǎng)景的應(yīng)用，通俗趣味的文字表現(xiàn)，直接戳中網(wǎng)友痛處。因此一經(jīng)推出，便在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣惡搞熱潮，海報(bào)文案更是被網(wǎng)友戲稱為“開黑體”，引得網(wǎng)友競相曬出自己的另類開黑理由。

多渠道營銷模式并行全民開黑或成游戲文化

除了官方推出的“300個(gè)手機(jī)開黑理由”海報(bào)之外，《全民超神》以“隨時(shí)隨地，全民開黑”為主題的漫畫式海報(bào)同樣在網(wǎng)絡(luò)上取得不小的關(guān)注。海報(bào)分別從學(xué)生、白領(lǐng)等角度，詮釋出不同人群對(duì)于游戲、對(duì)于開黑的另類見解。諸如“輸出”、“傷害”等游戲術(shù)語的雙關(guān)運(yùn)用，使得整組海報(bào)足以成為全民談資的存在。

在素有“二次元宅腐基地”之稱的A、B站上，游戲還將攜手知名視頻達(dá)人，打造關(guān)于“手機(jī)開黑”的洗腦視頻。作為國內(nèi)首屈一指的視頻分享平臺(tái)，A、B站的人氣毋庸置疑，接地氣與網(wǎng)絡(luò)化是其最大的特點(diǎn)。

與此同時(shí)，游戲還將在uper、Echo、IN等圖片表情網(wǎng)站，推出一些列“開黑”表情，以原創(chuàng)分享為主的糗事百科也適時(shí)的發(fā)起了“黑吧囧事大搜集”，此類活動(dòng)不僅新奇有趣，更能極大提高與玩家之間的互動(dòng)性，全民參與的熱潮使得《全民超神》的“開黑營銷”一時(shí)風(fēng)頭無兩。也正因如此，《全民超神》此次面向大眾用戶的營銷，或許真的能將一直游離在游戲玩家中的開黑文化，推到大眾的面前。

在大量的營銷造勢(shì)下，游戲自身的品質(zhì)同樣不可或缺。《全民超神》完美還原了MOBA游戲的精髓玩法，在保證可玩性與游戲體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，大幅度優(yōu)化了操作模式與游戲界面，并且將單局游戲時(shí)間控制在5分鐘左右。而基于序列號(hào)的網(wǎng)絡(luò)同步方案與分布式服務(wù)器架構(gòu)，則讓玩家能夠真正意義上的隨時(shí)隨地五人開黑，一享指尖上的競技體驗(yàn)。