建業(yè)凱旋開業(yè)全案：你根本不了解建業(yè)凱旋開業(yè)前，我們經(jīng)歷了什么
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/ 攜首而來 聚趣凱旋
KAIXUAN PLAZA Cheer V 2019.12.18
@鄭州建業(yè)凱旋廣場
中原首家社交型購物中心
人生最終的價(jià)值在于覺醒和思考的能力，而不只在于生存。
——亞里士多德
However, We Are The Champions!
當(dāng)面對一個(gè)新的事物，并不知道如何做判斷的時(shí)候，記得時(shí)刻把自己放在一個(gè)閑置的狀態(tài)，用一個(gè)第三者的身份去洞察它，然后在盡一切可能性去融入它，去體驗(yàn)，并給予最直接的反饋。用最能貼近消費(fèi)市場的策略和視覺語言去拉近與消費(fèi)者之間的距離，平視任何一個(gè)市場動作，總結(jié)并簡單有效的輸出，我們最開始判斷的答案就會真實(shí)又貼切的呈現(xiàn)給我們。
三川主張
我們不應(yīng)該繞著彎子去解讀消費(fèi)是什么，尤其是如今飛速發(fā)展的當(dāng)下經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)也好，或者消費(fèi)的升降級也好，再加上主流消費(fèi)人群的迭代更替，商業(yè)推動著城市的鮮活度，消費(fèi)的多樣性也促生了生活在城市里年輕人的創(chuàng)造力。從大的角度來看，商業(yè)是宏觀的未來，可細(xì)微到我們自身來講，它無時(shí)無刻在影響著我們實(shí)際生活的方方面面，是你我和生活工作之間不可繞開的紐帶。越是在消費(fèi)者對自我意識認(rèn)知強(qiáng)烈的現(xiàn)代，我們就更應(yīng)該尊重商業(yè)消費(fèi)所創(chuàng)作出來的多樣性，這并非是一種迎合，更像是一種創(chuàng)造，在整體來看是這樣，在地處中原的鄭州來看更是這樣。堅(jiān)定的做好自己是誰，遠(yuǎn)比別人眼中的你是誰更加符合這個(gè)時(shí)代。
我們眼里的鄭州建業(yè)凱旋廣場是什么
簡單來說，建業(yè)凱旋廣場就是一個(gè)，別人這兩年都還在使勁兒奔跑的時(shí)候，我就處于一個(gè)半內(nèi)練的狀態(tài)，待大家都相對平穩(wěn)之后，自身地處商業(yè)氛圍又足夠的成熟和優(yōu)越的時(shí)候，我可以順利的避開一些同質(zhì)化的跑道，開辟一條屬于自己的賽道，請更好的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，和國際更好的藝術(shù)家合作。外加地處花園路核心商業(yè)中心位置，成熟而又絕無僅有，恰好凱旋頂層定位也足夠的特征鮮明，取長補(bǔ)短但又特立獨(dú)行。
當(dāng)然，以上只是一個(gè)與相對業(yè)內(nèi)人交流時(shí)的一個(gè)背景。但今天要傳播的主題不是這個(gè)，而是消費(fèi)者。
社交并非只是簡單的請客吃飯
中原首家社交型購物中心，這并非是一句空話。在我們開始著手項(xiàng)目的品牌定位和傳播策略的時(shí)候，我們試著把自己置身于外去感受這個(gè)項(xiàng)目的所有現(xiàn)狀，最終的結(jié)論是更加肯定了社交型購物中心的核心理念?？晌覀円龅?，就是如何把社交用當(dāng)下消費(fèi)市場所認(rèn)的方式和更加主流化的設(shè)計(jì)語言去讓大家進(jìn)行傳播和加深認(rèn)知，從而產(chǎn)生品牌與自身價(jià)值的關(guān)聯(lián)匹配度。
01
定位策略 / Creative planning
在鄭州的商業(yè)地產(chǎn)里找夾縫空間
在沒有新商業(yè)之前，
我們對消費(fèi)的慣性理解是百貨。
我們要把建業(yè)凱旋廣場打造成社交與趣味生活無縫連接的購物中心。
餐飲=流量 | 多變又不穩(wěn)定的
文化=精神 | 恒久又夠忠誠的
我們要拉攏一群對生活有著真正品質(zhì)追求的商務(wù)精英人士。同時(shí)吸引一群有著自己獨(dú)特生活見解和生活方式、可帶動流量、引領(lǐng)潮流的城市級意見領(lǐng)袖。所以我們想以建業(yè)集團(tuán)為中心聚焦文化、時(shí)尚、美食、體驗(yàn)打造一個(gè)屬于鄭州新商業(yè)的標(biāo)志性符號。
凱旋其直譯為勝利 Victory
直接聯(lián)想，一目了然。勝利一詞有著美好的寓意與象征。勝利也代表建業(yè)新商業(yè)的未來勢不可擋，具有劃時(shí)代的意義。
勝利和凱旋所帶來的感受和情緒是我們應(yīng)該表達(dá)的一種創(chuàng)意語言，所以建業(yè)凱旋廣場呈現(xiàn)的新商業(yè)給消費(fèi)市場帶來的應(yīng)該是一種滿足生活高品質(zhì)點(diǎn)審美需求和社交體驗(yàn)過后的一種輕松歡樂的狀態(tài)。
We Cheer=V Cheer 讓我們?yōu)閯倮麣g呼
Cheer Way=Cheer V 凱旋之路，歡呼方式
通往創(chuàng)造的，凱旋之路是漫長又枯燥的。
如所有的創(chuàng)作最終呈現(xiàn)都是美好的，可過程卻是饑寒交迫的。
02
視覺設(shè)計(jì) / Visual Design
Cheer V 趣味開啟
既然我們想抓取的是一種情緒上的表達(dá)，在深度的對建業(yè)凱旋廣場品牌策略定位之后，我們的工作才剛剛開始，我們需要用更加直觀的策略和設(shè)計(jì)語言去做最有效的表達(dá)。將梳理定位過后的V進(jìn)行藝術(shù)化的再創(chuàng)作，是對凝聚品牌力量和消費(fèi)聚氣的一種再發(fā)聲。告別相對傳統(tǒng)視覺對商業(yè)的表達(dá)和理解，我們更愿意用輕松和極具趣味性的手法去更加貼合定位思路，以及當(dāng)下年輕消費(fèi)趨勢的一種審美表達(dá)和自我意識的狀態(tài)表達(dá)。是輕松又享受的。
03
藝術(shù)裝置 / interactive activity
保留最佳的凱旋時(shí)刻
04
營銷策略 / marketing strategy
營銷運(yùn)營是商業(yè)鮮活力的一劑良藥
Step 1. 集趣生活節(jié) →
開業(yè)只是開始，運(yùn)營永無止境。打造專屬凱旋廣場的年度活動，持續(xù)發(fā)展，增加消費(fèi)者黏度。
Step 2. V LOOK 悅享匯 →
建業(yè)商業(yè)的第一本期刊，有利于提升建業(yè)凱旋知名度，展現(xiàn)建業(yè)商業(yè)的品牌影響力。
Step 3. 藝術(shù)生活周 →
聯(lián)動建業(yè)板塊，集合全城勢能，打造專屬建業(yè)集團(tuán)的三個(gè)月生活藝術(shù)周，夯實(shí)建業(yè)集團(tuán)在全鄭州人民心中的商業(yè)地位。
Step 4. 多媒體藝術(shù)展 →
藝術(shù)展快速奠定建業(yè)凱旋廣場的自我氣質(zhì)與修養(yǎng)，打造一個(gè)有著極致審美價(jià)值的社交體驗(yàn)派對。
Step 5. 獨(dú)立IP →
找到建業(yè)凱旋廣場獨(dú)有的文化符號，找準(zhǔn)精神內(nèi)核，打造專屬凱旋廣場的獨(dú)立IP，提高河南人民的文化自信心。
05
幕后花絮 / behind the scenes
造夢者的記憶碎片
80天的使命，這個(gè)數(shù)字背負(fù)著太多的情感和責(zé)任。是對鄭州商業(yè)的一種熱愛和期待的內(nèi)心情感，也是團(tuán)隊(duì)從0到1的一次巨大挑戰(zhàn)。也可能正是熱愛和情感的夾雜加上每一個(gè)三川人對創(chuàng)造的忠誠，所有我們設(shè)立專項(xiàng)小組，獨(dú)立創(chuàng)作，用僅有的時(shí)間，去創(chuàng)造和建業(yè)品牌一樣令人期待又滿腹顛簸的12.18之路。
06
開業(yè)盛況 / grand opening
夢開始的地方
三川對商業(yè)市場敏銳的嗅覺及精準(zhǔn)的定位策劃與視覺設(shè)計(jì)，加上建業(yè)凱旋廣場這樣一個(gè)重品質(zhì)懂市場的好品牌，為鄭州打造一個(gè)從超越鄭州商業(yè)市場認(rèn)知開始，結(jié)合重磅首進(jìn)品牌的超維競爭、超精準(zhǔn)消費(fèi)受眾、超產(chǎn)品業(yè)態(tài)組合、超速運(yùn)營和超感體驗(yàn)的綜合體，希望鄭州人都能在鄭州享受到更好的，更輕松的商業(yè)氛圍。
建業(yè)凱旋廣場勢必能為鄭州商業(yè)市場揭開一場商業(yè)的新高度，打造出屬于建業(yè)集團(tuán)的超級商業(yè)新品牌。
生活總是會讓我們做出一些改變，
但它不會是一次斷裂，
而是綿延向上中的一次起伏。
Dec 20 · 2019
建業(yè)集團(tuán) | 建業(yè)凱旋廣場
* 三川 TRIIIVER? 凱旋項(xiàng)目組
創(chuàng)意總監(jiān)：余波
設(shè)計(jì)總監(jiān)：毛毛怪怪
策劃文案：Pano
資深設(shè)計(jì)師：大飛
多媒體：楊帥
2020 is coming soon...
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