知因保：逆轉(zhuǎn)未來 品牌推廣
在我們的印象里，傳統(tǒng)保險廣告通常是這樣的：
呆板的風(fēng)格或激烈的恐嚇
來源： 頂尖文案TOPYS（微信號：TOPYSCN）
眾安最近推出了一款乳腺癌基因保險計劃——知因保，期望用一根棉簽幫助大家逆轉(zhuǎn)未來。這根棉簽不是用來掏耳朵，也不是用來化妝的，而是用來無創(chuàng)采樣。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的本性，拋棄復(fù)雜的基因檢測流程，通過幾根棉簽采集好樣本就能檢測基因，從而得知患乳腺癌的概率，后端再匹配一套科學(xué)的健康管理計劃和高額賠償計劃。
就是這根吊炸天的棉簽據(jù)說能逆轉(zhuǎn)未來
就是這款集合高科技與互聯(lián)網(wǎng)屬性的產(chǎn)品，拒絕了刻板常規(guī)的推廣方式，深度洞察產(chǎn)品與受眾溝通點，提煉命運、預(yù)知、未來的關(guān)鍵詞，重制了一版酷炫的塔羅牌，旨在要對命運鬧革命。
命運大揭底，鬧的就是夠炸裂
塔羅牌被稱為大自然的奧秘庫，在78張牌無序的排列中，揭示著每個人的命運。命運是什么？是水逆？是謊言？還是注定？知因保正式推出前，發(fā)布一系列海報，帶著和命運有關(guān)的問題，一步步引領(lǐng)受眾共同對命運展開探索。那些和命運有關(guān)的思考一一被問出，你的答案又會是什么呢？
逆轉(zhuǎn)未來倒計時 6天
看著星座運勢發(fā)呆，看著塔羅牌占卜結(jié)果出神，我們?yōu)槭裁纯偸窍嘈琶\？
逆轉(zhuǎn)未來倒計時 5天
每當(dāng)我們不順，說這是日月盈昃的的注定，說又趕上了水逆，為什么水逆和注定是個高頻詞？
逆轉(zhuǎn)未來倒計時 4天
說出命運的真相總是需要攢足勇氣，說個善意的謊言反而淡定從容，我們?yōu)槭裁春ε抡嫦啵?/span>
逆轉(zhuǎn)未來倒計時 3天
糾結(jié)去哪吃午飯，糾結(jié)點什么菜，糾結(jié)紅色好看還是藍(lán)色好看，糾結(jié)成了流行，我們?yōu)槭裁纯偸亲笥覟殡y？
逆轉(zhuǎn)未來倒計時 2天
廟里的香火更旺了，抬頭望著天空的人更多了，我們?yōu)槭裁雌珢巯蛱炱矶\？
一系列和命運深關(guān)聯(lián)的問題之后，最后一問“誰能逆轉(zhuǎn)未來”為產(chǎn)品做鋪墊。誰能逆轉(zhuǎn)未來？誰才是命運的主人？這套塔羅牌測算出的答案， 不止于提前預(yù)知，更在于逆轉(zhuǎn)未來。來吧，謎底即將揭曉，給出你揭底命運的答案。
逆轉(zhuǎn)未來倒計時 1天
超前理念的知因保正式登陸
6月30號，揭曉謎底——兼具預(yù)知未來與逆轉(zhuǎn)未來的知因保正式登陸。掌握命運逆轉(zhuǎn)未來的主人就是你，是每一個把握當(dāng)下的你！三張對命運鬧革命的塔羅牌，先知、世界、命運之輪，不僅代表著三個產(chǎn)品特點，更是包含著對命運積極主動的態(tài)度。
先知，宗教世界里那個預(yù)言最準(zhǔn)確的人，不再可遇不可求，科技化身先知，讓未來變得可知。知因保內(nèi)含基因檢測，預(yù)知患乳腺癌概率。
命運之輪，是塔羅牌中大阿爾克那中的一張，象征著命中注定。知因保量身定制的健康管理計劃，則寓意著在命運之輪啟動之前，提前應(yīng)對危機。
眾安此次拋開傳統(tǒng)保險“恐嚇”消費者的宣傳手法，思考產(chǎn)品本身的積極寓意，拋出對命運的思考，與用戶深度交流。博得受眾好感的形式，從來不止一種。即使是要賣保險，也可以賣出深度與酷炫。可以說，眾安保險這次的推廣是非常不錯的嘗試。
而命運，毋容置疑，一直掌握在你的手中。
項目信息
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知因保
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