惠而浦109周年慶：多面人生，究竟如何精彩
你的人生是否面臨著多重角色？
在日常生活中，每個(gè)人都要以多重身份來應(yīng)對多種場景。但無論是生活還是工作，無論是單身還是家庭，面對不同的身份和場景，我們應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對，又應(yīng)該如何活得精彩呢？
下面這支由我們?nèi)鎰?chuàng)意操刀為惠而浦109周年慶策劃并拍攝的全新品牌代言人TVC告訴你答案。
一、消費(fèi)者洞察
當(dāng)今社會，隨著生活節(jié)奏越來越快，每個(gè)人都要以多重身份來應(yīng)對不同場景。但無論是生活還是工作，無論是單身還是家庭，在面對不同場景時(shí)，在忙于面對各種身份時(shí)，如何從容應(yīng)對，成為了大家的難題。
面對這個(gè)難題，我們首先想到了“健康”。對于外界紛繁復(fù)雜的壓力，人們更需要一個(gè)健康的身心，作為自己迎戰(zhàn)這一切的“本錢”。所以，我們著力于將惠而浦的服務(wù)精神——致力于為廣大消費(fèi)者打造一個(gè)健康舒適的家庭環(huán)境，進(jìn)行深度的刻畫。
二、品牌掃描
我們從惠而浦的品牌核心理念入手，逐步發(fā)現(xiàn)：惠而浦智慧家電所帶來的便捷性和健康屬性，滿足了消費(fèi)者便利、高效的生活需求。品牌通過健康家的力量，為消費(fèi)者釋放出更多時(shí)間，從而讓消費(fèi)者可以將更多的精力用來應(yīng)對生活中其他的問題，減少煩惱，從容不迫的切換著自己的身份，應(yīng)對著各種問題，主宰著自己的生活。
惠而浦這位健康專家，為大眾在不同身份中，守護(hù)住了人生的精彩。因此，視頻的主題被鎖定為#多面人生 如何精彩#。
三、甄選代言人
當(dāng)品牌理念與消費(fèi)者痛點(diǎn)結(jié)合時(shí)，如何為二者搭建一條連接的橋梁顯得格外重要。我們決定從品牌自身形象進(jìn)行挖掘。從中發(fā)現(xiàn)，作為橫跨三個(gè)世紀(jì)的家電品牌，惠而浦自進(jìn)入中國市場后，憑借其硬核的質(zhì)量與實(shí)用的功能，獲得了中國消費(fèi)者的信賴。但是，惠而浦在行業(yè)中的專業(yè)品質(zhì)和生活里對家人的健康呵護(hù)，這些多維度的品牌形象并未立體的展現(xiàn)在大眾面前，此時(shí)品牌需要一個(gè)更具象化的載體來呈現(xiàn)出這方面的優(yōu)勢。
為更好的展現(xiàn)出品牌多維度的形象，恰逢惠而浦正在尋找全新代言人，因此邀請到一位適合品牌且又能被大眾熟悉感知的公眾人物，成為了本次TVC拍攝的重點(diǎn)。
在與品牌多次的協(xié)商后，實(shí)力天后戚薇成為了惠而浦新晉品牌代言人。
大銀幕上，她是萬眾矚目的實(shí)力之姐，是霸氣外露的干練戚哥。在生活中，她是女兒眼中的貼心媽媽，是老公眼里的知性妻子。在生活的方方面面里，戚薇都在扮演著不同的角色，面對不同的場景，她從容不迫，無論生活還是工作，她始終是自己的主宰。這也是她與惠而浦之間最相似、最為契合的一點(diǎn)，因此戚薇與惠而浦的成功聯(lián)手，將多面人生這個(gè)主題，搬到了大眾面前。
四、TVC核心
在代言人鮮明個(gè)性的賦能下，品牌的核心價(jià)值觀和多維度形象通過TVC的形式得到了更好的展示。同時(shí)，也擊中了當(dāng)代大眾的痛點(diǎn)。
無論是在生活里，還是在工作中，我們需要專業(yè)的幫手，來為我們解決掉哪些本不應(yīng)該困惑我們的問題，減輕我們的壓力，繼而令我們可以抽出時(shí)間和精力去從容應(yīng)對人生中其他的事情。
在TVC的基礎(chǔ)上，我們分別延展了花絮視頻與快問快答視頻，進(jìn)一步展現(xiàn)了惠而浦品牌形象與戚薇個(gè)人標(biāo)簽之間的緊密度，繼而為品牌深度賦能，同時(shí)也為接下來的惠而浦雙11x109周年慶進(jìn)行了提前預(yù)熱。
面向年輕一代消費(fèi)者，我們著力于通過戚薇人設(shè)屬性+惠而浦健康家概念，講述時(shí)下消費(fèi)者在生活中所面臨的多重困境，由品牌為他們提供更加健康的解決方案，展現(xiàn)了惠而浦家電為消費(fèi)者帶來的改變及影響，持續(xù)刷新消費(fèi)者對惠而浦家電的傳統(tǒng)認(rèn)知，喚醒其對健康生活的需求，讓消費(fèi)者感知惠而浦產(chǎn)品的健康性、安全性和便捷性，從而獲取好感，提升品牌好感。
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