7or9 × VCG新消費 | 勇敢走彎路，不做別人眼里的“獨立女性”
如今，社會對于獨立女性的定義不乏誤解和刻板印象，將“單身”、“不婚”、“不生小孩”、“事業(yè)女強人”等標簽貼在了獨立女性身上。在他們看來，獨立女性就應該表現(xiàn)得無欲無求、刀槍不入，甚至要對婚姻不屑一顧?！爸挥惺聵I(yè)成功的社會女強人才是獨立女性的象征”，狹隘的認知把女性推到大眾輿論的對立面，“獨立女性”的標簽成為她們的陷阱和枷鎖，讓每一位現(xiàn)代女性活在錯誤認知的焦慮當中，遭受各種不公與偏見。
作為國內(nèi)首個主打高彈空氣棉、為女性帶來溫柔舒適感受的原創(chuàng)高跟鞋品牌，7or9認為，認真過日子、自信有主見、永遠拎得清自己在做什么、明白自己想要什么的女性同樣值得尊重。
為了打破對女性的刻板印象、社會教條和性別枷鎖，耘眾聯(lián)手7or9，合力擊碎成人世界對女性的偏見，破除當代社會獨立女性標簽的枷鎖，為每一位現(xiàn)代女性帶來敢于奔跑的勇氣，讓更多新世代女性關注自身的需求，追尋自己內(nèi)心的聲音。
10月初，在北京，我們與7or9品牌主理人王歡，以及電影領域的女性力量——導演白雪和麥子一起，探尋女性自我價值，打造品牌內(nèi)容，傳遞女性精神力量。
「選擇堅持電影夢，她不怕比別人晚出發(fā)，蟄伏十年，也能跑過春天。」
白雪，當了十年家庭主婦，才拍出第一部電影作品《過春天》，將多年的生活感悟與創(chuàng)作沉淀融入作品中，該片獲得平遙國際電影節(jié)最佳影片，入圍柏林國際電影節(jié)和亞洲電影大獎。
「勇于探索和選擇，她不懼走彎路，每一步都是在接近想成為的自己。」
麥子，從舞者，到演員，再到導演，多重身份的轉(zhuǎn)換經(jīng)歷帶給她更豐富的感知力，用極具個人風格的表達打造了《大象》、《幻月》、《再見寶貝》等創(chuàng)新短片，榮獲金獅獎最佳新銳導演。
用兩位導演的自身經(jīng)歷作為內(nèi)容載體，旨在鼓勵更多的女性遵循內(nèi)心選擇，勇敢地走出獨屬于自己的道路。為了精準傳達出治愈的品牌調(diào)性和拉近與其受眾的距離，7or9選擇了用一種更自然舒適和私人敘事的方式去呈現(xiàn)，宛如一個至交好友，對自己吐露心事；而在表現(xiàn)形式上，用了電影鏡頭語言突顯兩位人物的導演身份屬性，同時在置景上用幕紗的微風拂動，氣墊的彈軟質(zhì)感、水影及鏡面的互動等創(chuàng)意元素折射出她們的經(jīng)歷，以及與鞋子的聯(lián)系。
此次合作緊抓女性自我意識覺醒的社會趨勢，通過系列化的內(nèi)容營銷和多平臺的聯(lián)動傳播，實現(xiàn)內(nèi)容與觀眾的共鳴，賦予了品牌及產(chǎn)品更深層次的價值感，為7or9吸引認同品牌價值觀的更多的潛在消費者。
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