好歡螺x陰陽(yáng)師 吃完螺螄粉就能歐氣加倍狂抽SSR？
前段時(shí)間，好歡螺和陰陽(yáng)師聯(lián)合發(fā)布聯(lián)名信息。
螺螄粉屆超會(huì)玩的好歡螺再次出擊，這次是聯(lián)合網(wǎng)易現(xiàn)象級(jí)爆款手游《陰陽(yáng)師》發(fā)起了“歡螺對(duì)味，歐氣加倍”的跨次元IP營(yíng)銷(xiāo)。
“歐氣”是每位陰陽(yáng)師玩家的畢生追求，“加倍”也結(jié)合了好歡螺螺螄粉加辣加臭加料的產(chǎn)品特點(diǎn)；“歡螺對(duì)味”更是契合好歡螺想要講好的品牌故事——“懂你喜歡的味道”，通過(guò)這次真香聯(lián)動(dòng)，讓玩家們嗦加倍歐氣粉，做快樂(lè)上頭的陰陽(yáng)師。
從本次聯(lián)合中不難看出好歡螺想要擁抱二次元用戶的決策。
二次元用戶包含了時(shí)下年輕的一批用戶，他們因?yàn)閻?ài)好而聚集，并且對(duì)自己的圈子充滿熱愛(ài)， 具有極高的粘性。陰陽(yáng)師今年已經(jīng)走過(guò)了4周年，經(jīng)過(guò)4年的孵化和培育，《陰陽(yáng)師》IP從一款現(xiàn)象級(jí)卡牌游戲，成長(zhǎng)為擁有四款衍生游戲，布局泛娛樂(lè)內(nèi)容、衍生品周邊、沉浸式體驗(yàn)等諸多領(lǐng)域的IP宇宙。這4年陰陽(yáng)師塑造出了一批帶有豐富個(gè)人故事，極具個(gè)人魅力的式神。
在z世代為代表的新一代的消費(fèi)群體中，他們偏好網(wǎng)紅新銳品牌，樂(lè)于在社交媒體、短視頻平臺(tái)分享生活，對(duì)嘗試新鮮事物的意愿非常高，螺螄粉近幾年特別是2020年在社交媒體頻頻出圈。在這樣的背景下二者的合作可謂是水到渠成。
1. 跨次元聯(lián)動(dòng)，助力social傳播
在聯(lián)名信息正式發(fā)布前，好歡螺官微就帶上#嗦螺螄粉就歐了#話題率先預(yù)熱聯(lián)動(dòng)主KV，主視覺(jué)延續(xù)陰陽(yáng)師一貫的幻世和風(fēng)，五位式神和螺螄粉開(kāi)啟了跨界聯(lián)動(dòng)，共同講述“歡螺對(duì)味，歐氣加倍”的故事，主KV釋出之后引起了粉絲和玩家的無(wú)限遐想。
為了加強(qiáng)與IP玩家的溝通，本次聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品不僅在包裝上全面煥新，海報(bào)邀請(qǐng)了游戲coser助陣拍攝，此外還推出了限量版式神立牌。
限量版周邊精準(zhǔn)戳中玩家取向，上架秒空，一躍成為玩家們熱議的爆款周邊，甚至在二手平臺(tái)出現(xiàn)了高價(jià)收購(gòu)的奇景，精致的包裝視覺(jué)也是收獲消費(fèi)者的一致好評(píng)。
2. 聯(lián)動(dòng)動(dòng)畫(huà)發(fā)布，沉浸式聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)
官方趁熱打鐵發(fā)布以“歡螺對(duì)味，歐氣加倍”為主題的聯(lián)動(dòng)動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)講述了一間開(kāi)在平安京中的好歡螺店鋪的故事： 非酋陰陽(yáng)師走在平安京的街道上，碰到一旁正在招攬生意的山兔，走進(jìn)了一家名為“好歡螺”的螺螄粉店鋪，向侍應(yīng)生鬼童丸隨手點(diǎn)了一份“歐氣螺螄粉”套餐。緣結(jié)神煮粉，大廚鬼切開(kāi)始展示鬼斧神工的刀工，孟婆熬制螺螄湯，一碗螺螄粉新鮮制作完成。由上菜機(jī)器人少羽大天狗煽動(dòng)小翅膀把這碗粉送到陰陽(yáng)師面前，一番享用過(guò)后，陰陽(yáng)師身后散發(fā)著潔白的圣光，歐氣指數(shù)立馬飆升999+......
小動(dòng)畫(huà)有趣又生動(dòng)，把好歡螺的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和陰陽(yáng)師的式神特色進(jìn)行了完美融合，同時(shí)緊扣聯(lián)動(dòng)的主題，把品牌想要講述的故事用Z世代更能get的方式表達(dá)出來(lái)，自然吸引了更多關(guān)注。
3. 聯(lián)合APP三方聯(lián)動(dòng)，UCG聲量創(chuàng)新高
值得注意的是，此次聯(lián)動(dòng)還聯(lián)合了超人氣的拍照應(yīng)用黃油相機(jī)展開(kāi)站內(nèi)合作，除了黃油相機(jī)的自身平臺(tái)流量助力活動(dòng)曝光之外，站內(nèi)還同步上線專題活動(dòng)，引導(dǎo)用戶以plog的形式在黃油相機(jī)APP社區(qū)中曬出自己新的一年美好愿景。
在好歡螺X陰陽(yáng)師的主視覺(jué)基礎(chǔ)上，用戶可以自由玩轉(zhuǎn)定制專屬濾鏡及IP貼紙，獲得大量的用戶自主創(chuàng)作及傳播。
4. 多領(lǐng)域KOL聯(lián)合發(fā)聲，助推品牌破圈傳播
品牌活動(dòng)傳播，KOL投放必不可少，好歡螺邀請(qǐng)了符合本次傳播圈層的博主，聯(lián)合美食類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、好物分享類(lèi)、二次元類(lèi)等多個(gè)不同領(lǐng)域的KOL圍繞#嗦螺螄粉就歐了#的傳播主題產(chǎn)出定制內(nèi)容，貼近粉絲和游戲玩家，種草拔草一站式完成，縮短了流量轉(zhuǎn)化為電商銷(xiāo)量的路徑，打造品效合一的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
粉絲們的反饋也是空前高漲。
陰陽(yáng)師的IP群體和好歡螺的消費(fèi)受眾在本次跨次元聯(lián)動(dòng)中產(chǎn)生了極大的共振效應(yīng)，基于對(duì)IP受眾和螺螄粉消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，通過(guò)多樣化、層次化的傳播方式和渠道，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，成功觸及《陰陽(yáng)師》手游玩家和背后更廣泛的年輕受眾，在這樣的傳播矩陣下，好歡螺進(jìn)一步打出自身的品牌差異化，真誠(chéng)擁抱各自圈層的數(shù)據(jù)顆粒，打造屬于品牌自己的圈層陣地，聚攏一群認(rèn)可品牌所倡導(dǎo)的生活方式的人群，通過(guò)口碑傳播影響更多的消費(fèi)者。
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