聯(lián)想智慧中國品牌片《開局》：拿什么打開局面？

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舉報 2021-01

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聯(lián)想智慧中國品牌片《開局》：拿什么打開局面？

一、把宏大的愿景化作一次打動人心的傳播

2019年，聯(lián)想提出 #智慧中國# 的品牌愿景，致力于成為中國領(lǐng)先的智能產(chǎn)品和智能化轉(zhuǎn)型服務(wù)提供商，致力推動兩大轉(zhuǎn)型：以客戶為中心轉(zhuǎn)型及智能化轉(zhuǎn)型。如何通過傳播，令社會公眾對聯(lián)想品牌的全新愿景有所認(rèn)知，對 #智慧中國# 的價值加以了解，是這次傳播面臨的挑戰(zhàn)。

《開局》

他們，他們拿什么追趕世界？
這片大地兩手空空
世界握有領(lǐng)先的工具，他們只有鐵鍬、算盤和鋼筆
白天不夠用，他們就把夜晚攥進(jìn)手里
艱苦，就用身體承受艱苦；危險，就拿生命面對危險
陷入僵局，他們用友好打破僵局
沒有人能跑贏時間，但他們是無數(shù)人
努力追趕，卻在追趕中跌倒，他們就拿出勇氣，繼續(xù)追趕
十分付出一分收獲，他們耐心追趕
一代人無法完成，就兩代人、三代人、四代人
就是這樣的人，用這樣的方式，把自己的國家從泥潭中拖出來
在一片又一片天空展開它的旗幟
他們就是一群普通人，除了這里，再沒有這樣的普通人
這片大地從不是兩手空空
他們就在這里，他們就是我們
如果能赤手空拳
改寫命運(yùn)
手握強(qiáng)大工具的我們，手里就有明天
把這片大地的智慧，交到這片大地的手中
致敬每個時代的開局人
聯(lián)想智慧中國

與影片同期傳播的海報，向不同時代的中國人致敬。

聯(lián)想智慧中國品牌片《開局》：拿什么打開局面？

二、2021：無常與篤定交織的一次開年

我們經(jīng)歷了極其艱難的2020年，似乎所有的不安、迷茫和苦痛終能告一段落，但疫情的陰影依然懸在頭頂，世界面臨著前所未有的割裂和摩擦，不經(jīng)意間無常的感慨就會涌起，不安依然縈繞在每一個人的心頭。與此同時，在艱難的2020年里，中國人交出了高分的疫情答卷，中國是全球唯一經(jīng)濟(jì)正增長的經(jīng)濟(jì)體，所有貧困縣完成脫貧，這一切都令中國人對未來有一種篤定。

2021年也是中國全面建成小康社會，開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的第一年，中國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體。我們終于不再落后，但在第二個百年，在疫情之后，中國如何再一次向前，這個國家的每一個人如何再一次向前？這個開年需要的不是盲目樂觀的展望，甚至不是熱血與撫慰，而是切實(shí)可行的行動方案，在這個變幻動蕩的世界，在無常的生命中，讓人們有一些確定的東西可以抓在手中，去贏得未來。

三、赤手空拳的中國人

茍利國家生死以,豈因禍福避趨之。2020年，那些平凡而偉大的普通人無數(shù)次令我們熱淚盈眶，在這片大地，個人夢想與國家命運(yùn)始終都是緊緊咬合，家國情懷一直都在中國人的血脈之中。

我們看到，那些平凡的中國人憑借手中的勇敢、勤勞、智慧和堅(jiān)韌抗擊疫情，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的正增長。我們不只是在2020年看到，在過去的幾十年里，我們一次又一次看到。從遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后到成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我們感動于一代代人的偉大，也感慨于赤手空拳追趕的艱難。這也是一代代人要努力研究科技的原因，這個國家需要強(qiáng)大的智慧工具，這也正是聯(lián)想#智慧中國#最大的價值所在：把智慧的工具交到每一個中國人的手中。

四、用3分鐘，凝聚幾代人的燃情歲月

為了拍攝出那些引發(fā)情感共鳴的畫面，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)全情投入，做了大量的準(zhǔn)備工作，從開墾北大荒、到東方紅一號衛(wèi)星、到乒乓外交、到原子彈研究，從中國人的集體回憶中尋找打動人心的影像表達(dá),在連續(xù)七天的拍攝中，整個團(tuán)隊(duì)在嚴(yán)寒中輾轉(zhuǎn)礦山、鋼廠、港口，運(yùn)用萊卡拍攝，從場景打造、服裝設(shè)計(jì)和演員選擇全維度去營造年代感，用3分鐘的時間凝聚了幾代人的燃情歲月。

這次傳播，是聯(lián)想 #智慧中國# 品牌傳播的第一步，它與公眾溝通了聯(lián)想為什么要提出 #智慧中國# ，一切剛剛開局。