7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實「現(xiàn)」

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舉報 2020-12

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又到了一年之終，冬天的寒冷總會讓人心生更多期許，圣誕季的來臨更是在人們心中種下心愿，洗滌今辰的飛土揚(yáng)塵，祈盼來年的平安順?biāo)?。延續(xù)去年圣誕酒館的概念，ONENINE今年為7喜打造了更加暖心的7喜醉心小酒館，快來和ONENINE一起“打開7喜心愿亮起”！

7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實「現(xiàn)」

一、7喜圣誕醉心小酒館喚醒用戶品牌記憶

去年ONENINE幫助7喜莫7托為年輕人打造了一個圣誕專屬場景——圣誕酒館，在營造濃郁的圣誕氛圍的同時傳達(dá)了7喜莫7托作為特調(diào)基底的核心概念。

今年，我們繼續(xù)將這種“儀式感符號”強(qiáng)化，激活消費(fèi)者對品牌的記憶，同時7喜代言人李現(xiàn)——以醉心「現(xiàn)」調(diào)師的身份入主7喜醉心小酒館。有了「現(xiàn)」調(diào)師李現(xiàn)的在線加持，美味「現(xiàn)」調(diào)助陣，7喜醉心圣誕，即將開啟！

二、7款圣誕現(xiàn)調(diào) 深化產(chǎn)品特性預(yù)熱節(jié)日氣氛

今年全新推出的7款圣誕「現(xiàn)」調(diào)，“莓好圣誕夜”、 “鳳芒畢露”、“喜番檸”、“笑竹顏開”、“桃汽朵朵”、“萬事能橙”、 “心情頂瓜瓜”，持續(xù)與消費(fèi)者溝通7喜和7喜莫7托可以作為特調(diào)基底這一產(chǎn)品基因。在取名上，將「現(xiàn)」調(diào)成分與生活中的美好心愿相結(jié)合，繼續(xù)強(qiáng)化7喜與心愿、圣誕之間的關(guān)聯(lián)。

7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實「現(xiàn)」
▲ 7款圣誕現(xiàn)調(diào)

三、新鮮玩法積累傳播資產(chǎn)

7喜圣誕醉心小酒館，有酒也要有故事，12月8日官博發(fā)起評論區(qū)許愿蓋樓互動，引發(fā)粉絲熱情應(yīng)援許愿。同時官宣李現(xiàn)醉心「現(xiàn)」調(diào)師身份，順勢推出7喜圣誕醉心小酒館，隨后藝人ID釋出，進(jìn)一步烘托圣誕氣氛。

7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實「現(xiàn)」
▲ 左為李現(xiàn)ID，右為7喜官方微博

傳播層面為復(fù)刻7喜圣誕「現(xiàn)」調(diào)，擴(kuò)散李現(xiàn)的醉心小酒館信息，為后期話題聲量做前期鋪墊，通過深入雙微一紅、騰訊視頻、搜狗輸入法等年輕人聚集的社群，進(jìn)行多平臺組合出擊，并攜手芭莎男士和各圈層KOL多維度助推傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，導(dǎo)流小酒館和電商。

7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實「現(xiàn)」
▲ 雙微一紅上KOL的現(xiàn)調(diào)制作

除此之外以7款圣誕「現(xiàn)」調(diào)配合7天話題打卡，持續(xù)為圣誕活動升溫，以 #打開7喜，心愿亮起# 和 #李現(xiàn)的醉心小酒館# 雙tag進(jìn)行推廣，并以第一人稱提問的形式進(jìn)行用戶行為召喚，吸引7喜代言人李現(xiàn)粉絲的興趣，提升話題互動聲量，將粉絲引流至小程序。

7喜：圣誕醉心小酒館，點(diǎn)亮心愿立即實「現(xiàn)」

ONENINE將Social Idea定位為“打卡李現(xiàn)的醉心小酒館，跟李現(xiàn)一起共度圣誕”。打開7喜圣誕醉心小酒館，向醉心「現(xiàn)」調(diào)師李現(xiàn)許下圣誕心愿，交換圣誕「現(xiàn)」調(diào)，領(lǐng)取心愿號碼牌，點(diǎn)亮圣誕心愿，并贏取圣誕心愿好禮。整個活動旨在刻畫用戶心中7喜與圣誕綁定的記憶，將7喜醉心小酒館轉(zhuǎn)化為可持續(xù)性傳播的品牌資產(chǎn)。

「ONENINE有話說」

今年是ONENINE第二年為7喜打造醉心小酒館，7喜希望能與圣誕進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以“打開7喜心愿亮起”為核心傳播基調(diào)，將“醉心小酒館”打造為新的品牌資產(chǎn)，持續(xù)跟消費(fèi)者溝通特調(diào)這一產(chǎn)品特性。于是，ONENINE把思考的重點(diǎn)放在了固定7喜圣誕的主題基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)品牌與圣誕場景的綁定聯(lián)想。

從2020年開始場景營銷便越來越頻繁地被提及，并且不再將關(guān)注點(diǎn)集中在銷售結(jié)果，而是在場景中全方位關(guān)注用戶體驗，全渠道獲取其注意力，多點(diǎn)觸達(dá)其心智，從而潛移默化地影響其購買決策。由此可見，ONENINE在打造去年的圣誕酒館的場景時就對市場進(jìn)行了準(zhǔn)確預(yù)判。

而優(yōu)化后的7喜醉心小酒館更是在傳播聲量和品牌形象關(guān)聯(lián)度上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從結(jié)果上來看，話題的曝光量非?？捎^，無論是復(fù)刻7喜圣誕現(xiàn)調(diào)曬圖打卡還是分享7喜醉心小酒館心愿號碼牌都獲得了用戶非常積極的反饋。在整個傳播活動中，從圣誕場景元素的確定到social溝通都在強(qiáng)化品牌與圣誕的綁定，培養(yǎng)積極的沉浸式用戶體驗，將7喜圣誕從事件升級為固有品牌資產(chǎn)，使“打開7喜心愿亮起”的圣誕節(jié)日聯(lián)想深入人心。