威露士全新品牌代言人劉昊然#快，把手給我#
身處后疫情時(shí)代
口罩和消毒已經(jīng)成為人們的安全感之一
洗手已不再是一件無足輕重的小事，家里不屯幾瓶洗手液都會感到不放心
這也正是品牌借勢建設(shè)自我形象，加深消費(fèi)者認(rèn)知的好時(shí)機(jī)。
此時(shí)威露士也迎來了全新品牌代言人——?jiǎng)㈥蝗弧?/p>
天秤座O型血，笑起來眼眉彎彎還有小虎牙，劉昊然就像一位鄰家暖心哥哥，簡單干凈，明亮溫暖。
如何將品牌定位升級與明星效應(yīng)相結(jié)合，是我們此次campaign的訴求重點(diǎn)。
我們從接到brief開始，緊抓核心信息，從創(chuàng)意階段就直接錨定粉絲
“德國Centralin自動(dòng)泡沫洗手機(jī)”，是本次威露士品牌代言中的新品主角， “0.25秒出泡” 是其最大賣點(diǎn)，于是將【又快又干凈】確定為核心信息，打造劉昊然的小靈機(jī)。
基于此，片子的基調(diào)隨著【快】定為現(xiàn)代感與科技感。
同時(shí)為更好地表現(xiàn)【干凈】，服道化一切從簡從淡，為劉昊然選擇了飽和度、明度都較低的服裝，在白色為主色調(diào)的基礎(chǔ)上選擇了獨(dú)立設(shè)計(jì)的棚內(nèi)搭景，打造出時(shí)尚、科幻的極簡風(fēng)。
威露士x劉昊然
劉昊然在其中的演繹，是聯(lián)結(jié)賣點(diǎn)信息與表現(xiàn)形式的創(chuàng)意關(guān)鍵。
品牌與代言人是互相賦能的，而粉絲就是品牌想要打出傳播力之前最先需要撬動(dòng)的那個(gè)支點(diǎn)。在劉昊然的優(yōu)質(zhì)粉絲資源基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意抓手落在粉絲身上，便成了水到渠成的事。
既要展現(xiàn)品牌的產(chǎn)品特性，即消費(fèi)者將手伸出，就能體驗(yàn)0.25秒出泡之快的洗手體驗(yàn)。
又要滿足粉絲的追星快樂，充分調(diào)動(dòng)劉昊然與粉絲的對話感。
由此產(chǎn)出核心概念： “快，把手給我”。
以劉昊然撩粉式 “快，把手給我”開頭，將注意力隨他翻轉(zhuǎn)、揮起的手帶出產(chǎn)品，以輕快、明了的視聽體驗(yàn)建造威露士的品牌形象。
TVC播出后，回流式傳播路徑，讓品牌與粉絲站在一起，形成這次具有多項(xiàng)先天優(yōu)勢的官宣Campaign活動(dòng)。
品牌話題#劉昊然靈機(jī)一動(dòng)代言了#在2天內(nèi)累積閱讀量達(dá)到1.8億，品牌官博累計(jì)互動(dòng)量超日常平均值數(shù)萬倍。
其次，除了品牌方為劉昊然慶祝生日而買下的城市大屏之外，在玩法上，通過粉絲與大屏的打卡po照，參與威露士官博抽獎(jiǎng)。
將這部分由線上導(dǎo)向線下的流量，又重新導(dǎo)回線上。實(shí)現(xiàn)每份傳播力的充分利用，為威露士官方旗艦店強(qiáng)勢導(dǎo)流，刺激其銷量迅速增長。
不僅引爆威露士聲量，更是將聲量最大限度地轉(zhuǎn)化為銷量，將威露士新品向劉昊然粉絲為核心輻射人群的消費(fèi)者們重磅推出，最終達(dá)到品效合一。
舔屏拍攝花絮也同步上線：
認(rèn)真營業(yè)的劉昊然也是非?？蓯哿恕?/p>
全球洗手日，劉昊然提醒你洗手啦——
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