海爾《星廚駕到》H5小游戲，刀工大PK

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舉報(bào) 2015-03

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海爾星廚駕到，刀工大PK

《舌尖》的播出，覺(jué)醒了全世界的吃貨，而2015年江蘇衛(wèi)視第二季《星廚駕到》則勾起了吃貨和星粉的集體膜拜欲。作為美食食材保鮮專(zhuān)家的海爾冰箱怎么可能錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)粉絲饕餮盛宴呢？

除了花費(fèi)巨資冠名《星廚》，2015年，海爾冰箱更聯(lián)手OMP北京分公司，給全國(guó)熱愛(ài)美食的吃貨們奉上了一桌“可以玩”的好菜！你，想不想來(lái)嘗一嘗？

一、項(xiàng)目背景

隨著居民生活水平的提高，人們對(duì)于冰箱保鮮功能有了更高要求。擁有領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)、占據(jù)冰箱市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的海爾，贏得了億萬(wàn)用戶(hù)的信賴(lài)。但海爾并不僅僅滿(mǎn)足于此，2015年，海爾冰箱巨資冠名熱劇《星廚駕到》希望摘得“星廚”品牌美譽(yù)，建立長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、傳播目標(biāo)

創(chuàng)新傳播模式，挖掘《星廚駕到》與海爾冰箱關(guān)聯(lián)傳播點(diǎn)，從電視平臺(tái)到移動(dòng)終端平臺(tái)，引發(fā)網(wǎng)友主動(dòng)關(guān)注和內(nèi)容的病毒式傳播。

三、傳播挑戰(zhàn)

如何把《星廚駕到》互動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容鏈接到海爾冰箱產(chǎn)品及獨(dú)特功能點(diǎn)上。
如何在社交媒體上，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)海爾冰箱的主動(dòng)關(guān)注和討論。

四、策略創(chuàng)意

星廚美食的第一步是什么？當(dāng)然是刀工比拼啦！我們通過(guò)海爾冰箱“刀工比拼”互動(dòng)小游戲在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成切割食材，切的越多，刀工自然越佳。

食材新鮮的第一步是什么？當(dāng)然是利用海爾冰箱干濕分儲(chǔ)啦！在消費(fèi)者炫耀星廚刀法的同時(shí)，體驗(yàn)海爾冰箱保存食材新鮮的關(guān)鍵。

五、傳播策略

融合電視平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、多頻次的內(nèi)容整合傳播。
發(fā)揮信息傳播的多米諾效應(yīng)。利用朋友圈中高影響力粉絲，把自己游戲的互動(dòng)體驗(yàn)，分享給周?chē)糜眩笥讶﹃P(guān)注。

六、執(zhí)行亮點(diǎn)

1、明星效應(yīng)+病毒傳播，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目和海爾品牌的高度銜接與精準(zhǔn)傳播

簡(jiǎn)單、有趣的互動(dòng)小游戲，簡(jiǎn)潔清爽的畫(huà)面、靈敏活潑的游戲操作，同時(shí)模擬明星語(yǔ)言風(fēng)格、幽默詼諧的對(duì)白，增加互動(dòng)游戲趣味性，實(shí)現(xiàn)社交平臺(tái)上的廣泛點(diǎn)擊和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)分享。

海爾星廚駕到，刀工大PK

2、電視平臺(tái)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)雙向傳播溝通，為電商平臺(tái)引流，形成閉合傳播。

突破傳統(tǒng)信息溝通方式，融合傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介傳播優(yōu)勢(shì)，以電視聚攏關(guān)注、社交平臺(tái)擴(kuò)散信息、電商平臺(tái)引誘購(gòu)買(mǎi)，三個(gè)平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，把用戶(hù)對(duì)節(jié)目的關(guān)注成功轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)。

海爾星廚駕到，刀工大PK

七、傳播效果

2015年4月8日至4月12日，短短5天內(nèi)，“刀工大PK”互動(dòng)游戲在社交平臺(tái)上達(dá)到了一個(gè)主動(dòng)傳播的高峰，海爾冰箱與《星廚駕到》的品牌關(guān)聯(lián)度及話(huà)題數(shù)獲得了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，并積累了大量潛在用戶(hù)。游戲頁(yè)面瀏覽量達(dá)到120000+，訪客數(shù)達(dá)100000+，新訪用戶(hù)占比81.3%，頁(yè)面停留時(shí)間超過(guò)122s。