OPPO「Reno5閃出新轉(zhuǎn)機 好運直播秀」2020滾蛋前的最后一件大事兒
站在2020年的最后一天，嘗試著回顧在年末將至時，由TICO完成的一場帶有對新年極大期盼寓意的品牌整合營銷戰(zhàn)役—「OPPO Reno5閃出新轉(zhuǎn)機 好運直播間」。
人們對“好運”的渴望從未停止過，尤其在新年之際，“轉(zhuǎn)運”也成為每一個普通的打工人對殘酷生活最后的倔強，OPPO洞察到這一點，將Reno5系列“星鉆機”與“新轉(zhuǎn)機”綁定，悄無聲息在大眾心里種下了有關(guān)Reno5的好運草。
當我們拿到「Reno5閃出新轉(zhuǎn)機」的接力棒之后，我們清醒的認識到，得不到實際驚喜的“轉(zhuǎn)機”都是空頭支票。
為了讓用戶真正意識到這件事究竟有多有“轉(zhuǎn)機”，我們用“好禮”承接“好運”，用很多很多驚喜的禮物，讓每一個參與的人更有“好運感”，借此與Reno5新轉(zhuǎn)機產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)。
于是，在預(yù)熱階段首先推出了「以禮服人」系列預(yù)熱片，結(jié)合直播看點，將「禮多」作為創(chuàng)意button，用經(jīng)典復(fù)刻劇的形式將直播信息點包裝傳達。
在12月份冷空氣奇襲的北京戶外拍片，是件需要帶好開水和熱情的事情，演員如何在說臺詞的時候不吐白氣，幾個小太陽才能解決全劇組的供暖問題，歡迎后臺留言，隨機送出北京限定冷空氣一份。
預(yù)熱之后，直播重頭戲來了。我們做了一輛直播巴士（是的，又是一輛巴士），對于是巴士還是貨車，我們更在乎第一次將直播間從固定房間變成快閃的「移動直播間」。線上線下，三天不間斷為用戶送好禮，直播種草Reno5，將“好運”更近一步帶給普通人。
這次的跨場景直播也最大化的打開了直播內(nèi)容中的另一種可能性——送路人回家、空降kol街頭送禮······星素聯(lián)動讓種草內(nèi)容趨近一場極具綜藝感的真人秀場，在產(chǎn)品功能點被釋放的同時，也拓寬了OPPO品牌在社媒平臺直播傳播的形態(tài)維度。
依稀記得三天密集的直播結(jié)束，在深夜的北京某間居酒屋中，我們和客戶不知道幾杯麒麟暢飲后，話題已經(jīng)從復(fù)盤如何共同成功打造了本輪品牌在數(shù)字營銷層面，塑造的典型立體化營銷案例，升級成為了到底是北京干飯人苦，還是深圳打工人累的城市空間與人口密度的社會學探討中去了......
項目不易，遇到對味兒的甲方更是不易，為共同競爭過熬夜冠軍后來沒贏過的OPPO小伙伴點贊，也給為項目付出了昂貴眼霜的每個TICO人一個摸頭殺～
辛苦了大噶伙，2020滾蛋吧！2021我們繼續(xù)沖鴨！
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