天貓美食X云冠橙 反PUSH新作：我們不相信幸運(yùn)
臨近年末，今天的你是否也用例行的二倍速刷著數(shù)英，一邊感嘆著別人的case，一邊罵兩句傻逼客戶傻逼同事。
然后繼續(xù)埋頭Office、Adobe全家桶，賽道加身，追趕起下一道deadline，間歇性轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，永久性被Push。
日子似乎能一直這樣持續(xù)下去，直到在這個(gè)人人希望快點(diǎn)結(jié)束的2020年末，我們收到了喵鮮生X云冠橙的首發(fā)推廣brief，主要面向年輕白領(lǐng)群體。
這并不是一個(gè)很大的項(xiàng)目，在執(zhí)行的過程中，卻讓我們感觸頗深。
被價(jià)值觀碾壓的第一輪
我們接到brief之后，惡補(bǔ)了一下云冠橙的資料，滿足5大條件才能成為云冠橙：
① 5年以上的果樹 ②自然條件優(yōu)越的龍陵基地 ③超230天掛果期 ④數(shù)百條褚橙標(biāo)準(zhǔn)作業(yè) ⑤5大維度篩選標(biāo)準(zhǔn)，50%的選品率
但這些硬核點(diǎn)都非常的B端，我們難以找到一個(gè)對C端消費(fèi)者有非常強(qiáng)感知的定位賣點(diǎn)。
抓耳撓腮中，我們突然想到一個(gè)點(diǎn)：這么努力，這么嚴(yán)格，還要有個(gè)硬性的選品率，這50%的橙子真是很幸運(yùn)啊。
另外有個(gè)冷知識，白領(lǐng)平均全年有230幾天的工作日，正好呼應(yīng)了230天的掛果期；所有的那些種植標(biāo)準(zhǔn)，像極了我們畢業(yè)、面試，應(yīng)對挑戰(zhàn)，過關(guān)斬將，最終還得面臨殘酷選品率，只能少數(shù)人出頭。剛好，褚時(shí)健先生也曾說年輕人要先努力，才有可能抓住機(jī)遇。
結(jié)合起來看，這顆云冠橙的故事，就像是打工人的寓言。
接下來順理成章的，我們試圖傳遞“越努力，越幸運(yùn)”的主張，建立“幸運(yùn)橙功學(xué)”的概念，為打工人幸運(yùn)加橙。尤其是在今年年末這個(gè)人人期盼好運(yùn)的關(guān)頭，有褚老的最強(qiáng)背書，適時(shí)打一波幸運(yùn)營銷。
我們甚至想好了，要把海報(bào)從阿里園區(qū)門口，鋪到馬云的辦公室門口，打造一條橙功路?。ǜ≡?jpg）
去提案了，褚氏農(nóng)業(yè)的客戶回復(fù)我們：我們不相信幸運(yùn)。
啪啪！原來他們更相信做事情，急不得。
他們只選5年以上樹，因?yàn)?年以上的樹才發(fā)育成熟，不會影響果子的品質(zhì)，選龍陵基地，是因?yàn)樵乒诔纫托臅褡?000小時(shí)日照，要水肥科學(xué)。除此之外，他們還有100多項(xiàng)褚橙標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)，果子要測試無數(shù)次，才能作為云冠橙與你見面。
品牌上下都相信褚老精神，他們不相信幸運(yùn)，甚至不信奉成功，他們覺得只要認(rèn)認(rèn)真真做好手邊的事，成功只是最終的結(jié)果，不是一定要功利地追求。
沉住氣的第二輪
經(jīng)過上一輪深入探討，我們意識到在匠人精神下誕生的云冠橙，不會成為一只不痛不癢的“心想事橙”，它更應(yīng)該是褚老對當(dāng)代年輕人的精神啟示——
都知道催熟的橙子是不好的，那么催熟的人生呢？
在被流量紅利熏紅眼的時(shí)代，我們被push著長大，稍微慢點(diǎn)就焦躁，我要的現(xiàn)在就要，人人只關(guān)心怎么站在風(fēng)口飛起來，似乎沒人討論我們要怎么一步一步地走。
在這樣的環(huán)境下，為什么還非要5年的樹齡，非要2千小時(shí)日曬，為什么別人開始賣了有人還不能摘？
因?yàn)橛腥诉€相信慢的能力。
他們也許是流量世界的透明人，不耀眼，只知沉穩(wěn)努力。還相信著沉住氣，自有成長，著意耕耘，終有所成，不急著參與焦躁，不追逐虛幻成功。
我們稱他們?yōu)檫@個(gè)時(shí)代的 #反PUSH青年#
（喵鮮生X云冠橙 #反PUSH青年# 系列OTV）
不相信幸運(yùn)，沉住氣，慢慢來，認(rèn)真做，走好每一步，正是褚時(shí)健老先生的精神。
屬于反Push青年的“年終橙果獎(jiǎng)”
時(shí)代越浮躁，人心越呼喚誠懇。
除了創(chuàng)造“教育奇跡”的華坪女高校長、成為全國考古界寵兒的留守女孩讓我們敬佩，還多的是我們不知道姓名的#反PUSH青年#們——
和我們對接的那位不善言辭，但說起云冠橙的培植檢測細(xì)節(jié)便滔滔不絕，語氣也跟著篤定起來的龍陵基地廠長；
十年如一日地堅(jiān)守但從不大談堅(jiān)持的守藝人；為信仰不計(jì)付出的志愿者；的為職業(yè)夢想起早貪黑的橫店演員……
我們搜羅到各行各業(yè)一些真實(shí)的#反PUSH青年#故事，以他們?yōu)樵蛣?chuàng)作出長圖——《2020年終成果報(bào)告》
或許從前他們的付出不見回報(bào)，甚至換來更多不解與麻煩，但云冠橙會和他們一起把踏實(shí)的精神踐行下去。
12月14日，云冠橙聯(lián)合喵鮮生和新周刊一起發(fā)布的#年終橙果獎(jiǎng)#微博活動上線，致敬所有#反PUSH青年#們不被看見的努力。
活動一上線便收到諸多支持和認(rèn)同，讓我們真實(shí)體會到大家對反浮躁生活的呼喚。
沉住氣，認(rèn)真自然好結(jié)果
時(shí)時(shí)祈盼人生幸運(yùn)加成，不如認(rèn)真讓時(shí)間結(jié)出果。即使身在催人長大的環(huán)境，也仍可心安理得、一飽口福。
這一年，是大家有空停下腳步思考的間隔年，歷經(jīng)2020的考驗(yàn)，任何行業(yè)都值得回歸本質(zhì)和常識，我們也要重新相信：慢的力量。
廣告行業(yè)正是被PUSH的重災(zāi)區(qū)，今年出了多少Case？拿獎(jiǎng)了嗎？
被Deadline追趕的我們，變得習(xí)慣性與別人比較，習(xí)慣性想飛機(jī)稿，習(xí)慣性稱自己為廣告狗，習(xí)慣性順從客戶，習(xí)慣性只成為一只手。
變得只喜歡對有爽感的東西產(chǎn)生共鳴，變得期望值很高，想一夜暴富，再難以承受短期內(nèi)沒有回報(bào)的事情。
越來越多自嗨的Case，越來越多祈盼快速升職的心理，越來越多的“好了嗎”和“差不多就行了”。
好像失去了踏實(shí)累積的心性，和十年如一日的決心。
但我們始終相信，其實(shí)我們都沒丟掉那一份初入行業(yè)時(shí)的純粹，如果大家一起踏實(shí)下來，或許能改變什么呢。
就像紅遍全國的“褚橙”，并非沖著成為爆款去做，而是年過古稀的褚時(shí)健老先生，不顧眾人反對，歷經(jīng)十年埋頭耕耘才得見成果。
2020最后一天，祝來年的我們依然沉穩(wěn)篤定、無畏無懼。
沉 住 氣 ，認(rèn) 真 自 然 好 結(jié) 果
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