養(yǎng)生堂身體乳X白敬亭:愛的傳遞,在這個(gè)冬天柔潤上演
寒冷冬天,皮膚干躁,極易皸裂發(fā)癢,中老年群體尤其。
演員白敬亭傾情代言,養(yǎng)生堂天然樺樹汁滋養(yǎng)舒潤身體乳,富含天然樺樹汁,深層補(bǔ)水;添加舒敏專利成分,2小時(shí)緩解干癢肌。
接到客戶爸爸養(yǎng)生堂的Brief——結(jié)合代言人小白的演員身份,產(chǎn)出一條「符合護(hù)膚品調(diào)性,自然講述產(chǎn)品利益點(diǎn)的溫暖TVC」,在他們信任下,有門-南京以“干燥寒冬,讓溫柔延續(xù)”為傳播主題,帶來了這條關(guān)于「愛、感恩」的溫情短片。
聚焦演員身份,在開頭設(shè)置了“白敬亭在片場(chǎng)結(jié)束拍攝”的情節(jié),并由身體乳作為整片的關(guān)鍵情節(jié)推動(dòng),讓畫面自然遞進(jìn),最終引出產(chǎn)品本身及回家將滋潤帶給母親的愛的傳遞。
這是一個(gè)“片場(chǎng),白敬亭借身體乳給小演員母子,回憶起小時(shí)媽媽給自己涂身體乳,從而回家把身體乳帶給媽媽“的故事,劇情純粹:媽媽呵護(hù)我們長大,現(xiàn)在,由我們來保護(hù)她。
除TVC以外,依客戶需求,產(chǎn)出了明星向15s抖音開屏
及小白片場(chǎng)拍攝花絮
在主視覺與海報(bào)的呈現(xiàn)中,延續(xù)了TVC的溫暖方向

居家景KV

居家景海報(bào)

圣誕特輯海報(bào)
在拍攝中,本片涉及了如下四個(gè)場(chǎng)景搭建:

浴室回憶的故事部分,為了更具代入感和連貫性,選擇一鏡到底的拍攝方式,進(jìn)而搭建模塊化空間,彩排了N次之后終于完滿完成。

為了讓產(chǎn)品尾版拍攝的畫面更唯美
在最后的居家場(chǎng)景中使用了人工撒雪

拍到凌晨?jī)牲c(diǎn),客戶爸爸和我們一起熬了大夜


12月23日,TVC如期柔潤上線,祝養(yǎng)生堂身體乳大賣
并附上片場(chǎng)燦爛大合照*1

(注:ET雪人由未到場(chǎng)美指:童仕陽演繹)




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