天貓國(guó)際#進(jìn)擊的高階膜法#
天貓國(guó)際#進(jìn)擊的高階膜法#
天貓超級(jí)品類日面膜專場(chǎng)全面啟動(dòng)，為了破圈溝通更多年輕人，天貓國(guó)際跨界聯(lián)手年輕人興趣圈平臺(tái)快看漫畫，以三大漫畫IP主角組成「二次元高階膜法推薦官」，在站內(nèi)外開啟#進(jìn)擊的高階膜法#傳播戰(zhàn)役，通過三部膜法漫畫內(nèi)容、社區(qū)收集膜法碎片活動(dòng)、IP人物代言海報(bào)與二三次元代言人破次元同框TVC等多種創(chuàng)意形式，多維圈粉全網(wǎng)年輕人，成功將年輕粉絲轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買力。
營(yíng)銷背景與目標(biāo)
傳播背景及目標(biāo)
興趣營(yíng)銷時(shí)代下，天貓國(guó)際如何打破興趣壁壘，用年輕人喜愛的二次元文化進(jìn)行溝通，并活化二次元內(nèi)容，輻射全網(wǎng)年輕人，從而實(shí)現(xiàn)面膜品牌圈粉種草全網(wǎng)年輕群體是本次活動(dòng)的目標(biāo)。
受眾分析
95后年輕人是天貓國(guó)際的目標(biāo)TA，與快看漫畫用戶相契合。他們熱愛二次元文化，國(guó)漫IP在他們的日常生活中扮演著重要角色，漫畫人物的生活方式和劇情潛移默化影響著他們的想法，這群年輕人已經(jīng)習(xí)慣被喜歡的漫畫主角種草，為代言的產(chǎn)品氪金。
媒體選擇
快看漫畫作為二次元漫畫TOP1平臺(tái)，幫助天貓國(guó)際成功跨界二次元，輕松打破興趣壁壘溝通年輕人。匯聚在快看漫畫的2億用戶，有六成為年輕Z世代群體，龐大的用戶體量很好的助力天貓國(guó)際提升活動(dòng)影響力與曝光量?？炜从脩舸蠖酁樯疃扔脩簦烊坏娜嗽O(shè)優(yōu)勢(shì)為提升品牌認(rèn)知度與好感度作出優(yōu)秀背書。
營(yíng)銷策略與創(chuàng)意
人群洞察
在刷漫畫的過程中，95后年輕人一步步走進(jìn)了二次元愛豆的世界，被二次元愛豆的生活方式與態(tài)度感染著，強(qiáng)代入二次元漫畫角色的生活。因?yàn)閷?duì)二次元愛豆的這份親近和熱愛，這幫年輕人心甘情愿吃下二次元愛豆的安利。
核心創(chuàng)意
為天貓國(guó)際找到與三款面膜賣點(diǎn)完美匹配的二次元愛豆，分別由時(shí)尚圈大咖夏安然代言高奢面膜品牌奧倫納素，由科研精英卓迅代言攬獲各項(xiàng)研發(fā)專利的品牌美帕，由醫(yī)學(xué)界天才賀高代言擁有高端醫(yī)療背書的品牌菲洛嘉，并且這三位IP主角組成「高階膜法推薦官」天團(tuán)，利用天然的人設(shè)背書為產(chǎn)品降低認(rèn)知門檻，自然地延展產(chǎn)品賣點(diǎn)，在站內(nèi)種草二次元年輕人，并打破圈層壁壘與媒體界限，放大「二次元」藝術(shù)魅力，擴(kuò)散影響更多年輕人。
傳播策略
以快看站內(nèi)為核心陣地，跨界二次元明星角色作為「高階膜法推薦官」，以場(chǎng)景化內(nèi)容展示面膜產(chǎn)品巧妙化解危肌的神奇膜力，以沉浸式社區(qū)收集膜法碎片玩法與用戶深度溝通，在站內(nèi)釋放硬廣代言海報(bào)觸達(dá)站內(nèi)年輕人，同時(shí)突破次元壁，用二次元推薦官跨平臺(tái)傳播，與微博企業(yè)藍(lán)V、明星微博合作，發(fā)揮二次元對(duì)年輕人的天然吸睛力，向全網(wǎng)年輕人釋放高階膜法。
傳播與執(zhí)行
PART1：跨界二次元IP打造高階膜法推薦官，以原生內(nèi)容深度闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)，圈粉種草一氣呵成
跨界IP角色打造二次元膜法推薦官，在三部原生漫畫內(nèi)容中，用IP角色的故事展現(xiàn)每個(gè)人的專屬膜法，每個(gè)IP人物的人設(shè)與「院線嫩膚」「深層凈化」「即時(shí)治愈」賣點(diǎn)完美契合，成功種草IP粉。
PART2：社區(qū)沉浸式「集膜法碎片」活動(dòng)，突破傳統(tǒng)玩法打破圈層壁壘，向全站用戶互動(dòng)種草
創(chuàng)新打造「進(jìn)擊的高階膜法」沉浸式劇情社區(qū)活動(dòng)，由懸念式發(fā)帖交代社區(qū)活動(dòng)故事背景，并以突發(fā)劇情事件引爆社區(qū)卷入用戶參與，社區(qū)活動(dòng)結(jié)尾以大圓滿結(jié)局收官引流活動(dòng)頁。趣味的沉浸式社區(qū)活動(dòng)引發(fā)快看作者大大為品牌自發(fā)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)海報(bào)，擴(kuò)散社區(qū)活動(dòng)聲量，短短五天便收獲眾多用戶創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)作品。
PART3：高顏值創(chuàng)意KV搭載優(yōu)質(zhì)資源位精準(zhǔn)定向高能曝光，輻射年輕人
吸睛海報(bào)迅速吸引年輕人的眼球，搭載快看硬廣開屏與社區(qū)banner高流量資源位，全面覆蓋快看年輕人。整波硬廣投放規(guī)劃聯(lián)動(dòng)漫畫內(nèi)容傳播節(jié)奏，連續(xù)三天每天公布一位高階膜法推薦官代言海報(bào)，解鎖全部合作內(nèi)容與社區(qū)活動(dòng)成功后，三位高階膜法推薦官首次跨IP合體，引發(fā)IP粉集體圍觀狂歡與點(diǎn)擊引流。
PART4：站外授權(quán)，借二次元IP之勢(shì)突破媒體界限，擴(kuò)列年輕人而不僅僅是“二次元er”
打破媒體界限，快看二次元IP明星破壁空降微博，與明星、品牌藍(lán)V聯(lián)合，釋放二次元魅力，全方位擴(kuò)列更多年輕人。
傳播效果
天貓國(guó)際#進(jìn)擊的高階膜法#傳播戰(zhàn)役跨界聯(lián)手快看漫畫三部漫畫IP，成功破壁圈粉全網(wǎng)年輕人。
三大熱門IP角色化身高階膜法推薦官打造三部種草內(nèi)容，累積收獲上百萬閱讀量，十幾萬點(diǎn)贊熱評(píng)，有效將IP粉轉(zhuǎn)化為品牌粉；
二次元明星打造的社區(qū)沉浸式「集膜法碎片」互動(dòng)活動(dòng)累計(jì)瀏覽量達(dá)1085萬，參與量5400+，僅僅5天獲得上百份優(yōu)質(zhì)UGC作品；快看作者大大自發(fā)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)海報(bào)并發(fā)帖互動(dòng)，為集碎片活動(dòng)帶來上百萬瀏覽量；
二次元明星登陸快看硬廣，實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)曝光量，成功輻射快看年輕人；
站外微博同步投放二次元高階膜法硬廣與短視頻，破圈吸粉全網(wǎng)年輕人。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）