聚劃算圣誕節(jié)：許愿的人都貪新
找到Z世代及泛95后年輕人的洞察并與他們進(jìn)行恰如其分的溝通，絕對(duì)不僅僅是各大品牌的深切愿望，應(yīng)該也是逐漸老去每一輩人藏在頑固背后那要命的好奇心。
「怎樣在圣誕與年輕人溝通新品牌、新心愿？」——接到Brief 時(shí)一群不肯相信自己已然老去的90后還認(rèn)著死理在跟客戶battle說(shuō)其實(shí)人類心愿本質(zhì)上從來(lái)沒(méi)有變過(guò)呀，想要青春想要永生想要無(wú)限的時(shí)間和無(wú)限的金錢，本質(zhì)就是貪欲不是么？結(jié)果被客戶扔出來(lái)應(yīng)和新需求的新產(chǎn)品驚得目瞪口呆。舉個(gè)例子：比起永葆青春，年輕人想要的是自己新染但容易褪色的紅頭發(fā)能夠一直紅滿半年，可能往前數(shù)個(gè)十年除了櫻木花道天生紅毛都不會(huì)都有人染滿頭赤發(fā)；比起人類都有的叛逆表達(dá)權(quán)，年輕人想要的是又酷又有趣的衣著表達(dá)，而往前看來(lái)其實(shí)這種極端自我和極端愿意放下身段自?shī)仕麏实膬煞N態(tài)度本質(zhì)上也無(wú)法兼容……
果然不服老不行……于是在花了挺久消化自己的震驚之后，我們冷靜下來(lái)拋出的洞察終于讓客戶買單了：
每個(gè)許愿的人都是貪心鬼，即使愿望本身不一定會(huì)實(shí)現(xiàn)，即使被告訴說(shuō)只能許三個(gè)愿望，但我們從來(lái)不會(huì)因?yàn)樗鼈冸y以實(shí)現(xiàn)或數(shù)量有限而停止許愿。
每個(gè)年輕人也都是貪新鬼，物質(zhì)飽足的我們?cè)趧傂枭钪?，?duì)于個(gè)性化 / 新奇體驗(yàn) / 儀式感和生活品質(zhì)等有更多有意趣的追求。
哪有不貪心的許愿人，哪有不貪新的年輕人，對(duì)于許愿 Z世代有自己的全新態(tài)度。
至此，新銳品牌的「新」得以與「圣誕」「許愿」洞察巧妙結(jié)合，向年輕人表達(dá)出：你只管你貪新，我們支持你的「貪新」并將化身圣誕老人為你實(shí)現(xiàn)新愿。
從接brief到上線時(shí)間僅僅就三周的時(shí)間里需要交付整個(gè)戰(zhàn)役包含病毒視頻、系列g(shù)if海報(bào)、周邊創(chuàng)意物料、微博互動(dòng)機(jī)制及其他內(nèi)容，team里的每個(gè)姑娘都宛如手握機(jī)關(guān)槍突突突沖鋒陷陣——
一、病毒視頻
他還不懂，還是不懂……當(dāng)一代圣誕老人成為舊人，想讀懂天馬行空、一日三變年輕人的愿望簡(jiǎn)直難上加難。為了及時(shí)把精心準(zhǔn)備的禮物和祝福送達(dá)，他選擇試試「直播」。伴隨著一場(chǎng)堪稱車禍現(xiàn)場(chǎng)的視頻直播和各色名場(chǎng)面的吐槽，我們引出戰(zhàn)役主旨——
臨危受命的趙導(dǎo)為直播形式與現(xiàn)實(shí)闡釋大力加戲，就差那么一點(diǎn)點(diǎn)即將成功逼瘋來(lái)自西伯利亞的圣誕老爺爺演員。而演員胡子被燭火點(diǎn)燃的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)事故因沒(méi)有被及時(shí)采集成視頻素材成為了視頻團(tuán)隊(duì)的最大遺憾。
二、戰(zhàn)役主視覺(jué)
延續(xù)主視頻圣誕老人的多臉蒙圈，動(dòng)態(tài)海報(bào)里的新銳品牌們將年輕人想要的禮物裝入圣誕襪，既為他們實(shí)現(xiàn)新愿也為圣誕老人現(xiàn)場(chǎng)解惑——
三、線上事件
傳統(tǒng)里，孩子們總在睡前在床頭掛上一只空空的圣誕襪，等著第二天早上信賴就能從襪子中掏出圣誕老人給自己的禮物。圣誕襪承載了所有在圣誕許愿人的心愿，也將作為這一次我們戰(zhàn)役貫穿始終的視覺(jué)元素。裝滿年輕人的「貪新」，也裝滿圣誕老人的滿頭問(wèn)號(hào)。聚劃算平臺(tái)在線上與合作新銳品牌一齊發(fā)起了編織世上最長(zhǎng)圣誕襪的互動(dòng)活動(dòng)。由年輕人許下愿望，并由品牌實(shí)現(xiàn)，吸引了諸多消費(fèi)者參與。
一波拍攝花絮供查閱
如果說(shuō)只有年輕人貪新，不如說(shuō)貪新的人都年輕。
值此萬(wàn)難2020的年底，翹首期盼著新年快來(lái)的每個(gè)人，在這個(gè)意義上都還年輕。SOULO也借此祝大家永遠(yuǎn)貪新，只要年年許愿，年年都會(huì)如愿。
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