舒膚佳：20秒冰水洗手挑戰(zhàn)，為山區(qū)孩子建洗手池
我們可能無法想象，在冬天，洗手對鄉(xiāng)村孩子們來說是一件多么困難的事，但總有像小虎一樣的孩子，為了能健健康康的去上學(xué)，堅強的讓人心疼。
點開視頻立刻收獲一個堅強小虎：
“冬天，我的同學(xué)們都去哪兒了？”
小虎的一個問句，道出鄉(xiāng)村孩子冬天的返校境況。
我們從衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)得知：每年冬季我國有三分之一人感染流感，其中兒童更是高發(fā)群體，兒童相對免疫力較低，患流感幾率比成人最多高3倍，在流感季有超過40%的學(xué)齡前兒童和30%的學(xué)齡兒童易得流感。
然而，只有勤洗手正確的洗手，才能有效預(yù)防冬季流感。
鄉(xiāng)村學(xué)校的洗手池通常在戶外，流出的水是冰冷刺骨的，手碰到水很快被凍紅，更別說要堅持洗手20秒。甚至當(dāng)氣溫下降時，水龍頭被凍結(jié)，連水也沒有，很多孩子們一整天無法洗手。
結(jié)冰的水龍頭
面對「兒童是冬季流感的高發(fā)群體」這個數(shù)據(jù)，我們觀察到，擁有良好洗手條件的城市孩子，因為疫情的穩(wěn)定，漸漸淡忘了正確洗手的重要性，往往是：沾水2秒完成洗手。
因此，我們把鄉(xiāng)村學(xué)校戶外的簡陋洗手池復(fù)制到了大城市，并由小虎邀請在城市生活的你，跟他一起堅持洗手20秒。讓城市的孩子們堅持完成20秒接受冰水洗手挑戰(zhàn)，體驗鄉(xiāng)村孩子艱難的洗手條件的同時，也和舒膚佳一起為鄉(xiāng)村孩子提供幫助。
活動現(xiàn)場小虎的洗手池
在活動現(xiàn)場一起和小虎堅持完成20秒冰水洗手挑戰(zhàn)
第一個接受小虎邀請的是：新晉媽媽，高圓圓。
高圓圓挑戰(zhàn)20秒冰水洗手
“真實的山區(qū)，水溫只會更低，很難想象他們在這樣的環(huán)境下還能堅持洗手。”
雖然有了心理準(zhǔn)備，但現(xiàn)場超乎想象的刺骨冰水還是讓高圓圓完全沒想到，小虎堅強洗手的鼓勵話語，戳進(jìn)高圓圓最柔軟的內(nèi)心，她的眼眶逐漸濕潤。
高圓圓落淚
在高圓圓第一個完成“20秒冰水洗手挑戰(zhàn)”之后，更多的城市媽媽甚至爸爸帶著自己的孩子來接受挑戰(zhàn)。體驗現(xiàn)場人流如織，到天黑人群才慢慢散去。
當(dāng)我們在做一件有意義的事情時，不需要等客戶的brief，會不自覺的想為之付出更多……
以下是我們美指和文案自發(fā)作出的一系列「小虎的洗手池」海報。
可愛的小虎現(xiàn)場教學(xué)如何正確洗手，我們都成了虛心學(xué)習(xí)的好學(xué)生~
「你愿意用20秒，為他建一個洗手池嗎？」
掃描二維碼，花費你寶貴的20秒，
讓更多“小虎”們擁有寶貴的健康童年
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創(chuàng)作人員名單
TOPic GM：周峻林
TOPic 創(chuàng)意合伙人：李俐
TOPic 客戶總監(jiān)：周綺斌
TOPic 文案：林沛?zhèn)?br/>TOPic 文案：沈嘉穎
TOPic 美術(shù)指導(dǎo)：黃祖熙
數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
舒膚佳多年來一直為中國消費者提供除菌抑菌的清潔產(chǎn)品。
為了守護更多人的健康，也為更好地防護疫情，舒膚佳致力于健康傳中國，助力一億人養(yǎng)成正確洗手習(xí)慣。
當(dāng)健康傳中國活動來到流感高發(fā)的冬天，如何讓更多媽媽重視孩子的洗手習(xí)慣？
【洞察與策略】
每年冬季我國有三分之一人感染流感，其中兒童更是高發(fā)群體，患流感幾率比成人最多高3倍，在流感季有超過40%的學(xué)齡前兒童和30%的學(xué)齡兒童易得流感。
洗手能有效預(yù)防流感，但許多鄉(xiāng)村孩子連基本的洗手條件都不具備，導(dǎo)致他們無法正常上學(xué)。
舒膚佳健康傳中國活動在流感高發(fā)的冬天，如何讓缺乏洗手設(shè)施的鄉(xiāng)村孩子和淡忘洗手習(xí)慣的城市孩子，都能養(yǎng)成正確的洗手習(xí)慣，健康的回到學(xué)校？
【創(chuàng)意闡述】
一個故事：我們以鄉(xiāng)村孩子小虎的視角與獨白，通過他在冬天為了能健康上學(xué)，即使是冷水也堅持洗手的真實寫照，打動更多媽媽，引起她們對洗手的重視。
一個挑戰(zhàn)：在城市設(shè)置冰水洗手挑戰(zhàn)，讓參與者親身感受鄉(xiāng)村孩子在冬季洗手的艱苦條件。
一個行動：在鄉(xiāng)村教室內(nèi)安裝洗手池，改善鄉(xiāng)村孩子的洗手條件。
【結(jié)果與影響】
1、《小虎的洗手池》視頻總播放量超5億，互動數(shù)超3900萬。
2、視頻相關(guān)微博話題#20秒建一個洗手池#閱讀量突破3億。
3、大量自媒體、行業(yè)媒體及50多家主流電視臺新聞媒體追蹤報道，覆蓋超過20億曝光。
4、在后續(xù)消費者調(diào)研中，長視頻認(rèn)知度高達(dá)46%。
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