地產(chǎn)界首場萌貓主題線上發(fā)布會！看保利怎么用貓來講透2020重磅作品
前言
2020，一場突如其來的疫情波及全國，貓在家里成了每個人的常態(tài)，現(xiàn)有線下銷售受到限制，線上賣房成為救命稻草，跟風現(xiàn)象普遍，但真實實效有待商榷，如何脫穎而出值得思考？
全民養(yǎng)喵時代
精準把握時代趨勢
全民養(yǎng)喵時代來了，喵星人占據(jù)社交媒體半壁江山，“吸貓”、“云養(yǎng)貓”等新詞也不斷涌現(xiàn)出來，隨之而來的是貓咪經(jīng)濟的興盛，更是一個新的時代趨勢。
據(jù)騰訊研究院粗略估計，截止至2018年初，我國吸貓人群規(guī)模接近5000萬，消費者規(guī)模接近3000萬。如果你在百度指數(shù)中搜索“吸貓”，這一詞匯的搜索熱度在去年12月曾翻了近乎十倍。在微博上，#貓#的話題累計閱讀量8億，討論76萬次。
結合疫情期間全民貓在家里的現(xiàn)狀，精準把握全民養(yǎng)貓熱點，打造一場與消費者拉近距離的萌貓主題的線上發(fā)布會，我們是怎么做到的？
ONE
保利玩轉超級腦洞
探討疫情下的宅家哲學
在這個時代，大眾對貓很火有感知，卻少有對貓線下的認知想象。借力養(yǎng)貓大熱現(xiàn)象進行海報輸出，重塑大眾對貓的認知和想象，緊扣疫情下全民貓在家里的熱點現(xiàn)象，用貓來講透項目恒溫地暖系統(tǒng)、法國愛迪士新風系統(tǒng)等精裝亮點，出其不意，對六合居住是一次全新的創(chuàng)新。引發(fā)網(wǎng)友們的關注與好奇，形成全網(wǎng)點贊、轉發(fā)刷屏的盛況。
TWO
顛覆以往大V代言形象
抱貓出鏡腦洞大開
不同于常規(guī)的九宮格長圖形式，一組創(chuàng)意抱貓代言九宮格刷爆朋友圈，簡潔吸睛的海報形式，更能吸引大眾的好奇心，將這一營銷事件更加豐富化、立體化。
THREE
跨界抖音現(xiàn)象級紅人
文化共鳴拉進距離感
找到一個好的跨界人物，是這場發(fā)布會的關鍵。不同于請大牌明星站臺，請網(wǎng)紅流量造勢，本次發(fā)布會邀請了南京本土抖音紅人“菲哥一張嘴”做客直播間，以本土文化代入感，搭配一口淳樸的南京段子，拉近與客群的距離，更真實，更能引起文化共鳴。曾跨界合作過王力宏、孟非等各大明星的菲哥，影響力與知名度不容小覷，為發(fā)布會形成了很好的名人效應，帶動話題傳播。
FOUR
創(chuàng)意玩法搭配實效引流
紅包群持續(xù)提升人氣
發(fā)布會全程以微信紅包群貫穿每個流程，多輪紅包雨，好禮大抽獎，以創(chuàng)新的玩法帶動觀眾熱情與參與度，為發(fā)布會引流，提升人氣，帶動后期蓄客。
FIVE
全媒體整合密集轟炸
引爆項目曝光度
引爆熱度之后，在發(fā)布會開始前一天，趣味貓視角大咖視頻上線，聯(lián)合抖音、西瓜、火山、今日頭條四端直播，今日頭條、房天下、365、安居客、大V等渠道均全方位傳播，短時間內便聚集了大量的流量，引發(fā)千萬級曝光量，收獲好評無數(shù)，話題度極高。
經(jīng)驗總結
回顧此次保利·觀棠和府線上發(fā)布會帶來的巨大影響力，在整個時代都集體走一條路，能否停下來準確思考全民希望帶來的啟發(fā)，不跟大流，激起大眾參與感，契合喜好的洞察，精準把握時代趨勢。
關鍵更在于每個環(huán)節(jié)都在不斷牢固強化項目與客群的距離拉近，從全民養(yǎng)貓熱點入手，到流量大咖引流，再到以貓視角制造懸念，全媒體引爆，最后落地項目，豐富立體的創(chuàng)意動作，通過資源和渠道的有效整合，引發(fā)全網(wǎng)話題討論，成功打響項目的知名度，通過這場發(fā)布會，讓南京六合鑒證了保利匠造的下一代全新精奢人居范本。
END
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