夢妝開啟美肌新能量，迎接無限可能
隨著5G時代的到來，給人們的生活帶來了全新的體驗，
而同樣發(fā)展迅猛的護膚品市場，是否也能走入5G時代，幫助更多女性有效且高效的創(chuàng)造逆齡美肌。
愛茉莉旗下護膚品牌夢妝就是這樣一個自我革新的品牌，首次將5G概念延伸到護膚界，為消費者提供開啟多元化護膚新體驗。
一、進擊的夢妝，鮮花成分的科技全進化
5月初，我們接到了客戶爸爸的brief ，要為夢妝全新上線的山茶眼霜打造新穎的傳播概念，以此幫助新品眼霜創(chuàng)造關注度。
來自韓國的夢妝，一直以來其「鮮花成分」是品牌與消費者溝通的一大核心亮點，而我們發(fā)現(xiàn)隨著消費者對護膚品類專業(yè)需求的增進，單一的產品成分強化已經無法打動到她們，我們決定打破品牌在消費者心目中的固有印象，將傳播視角投放到產品功效上，為消費者再塑品牌專業(yè)印象，顯然，這對我們來說是一次全新的嘗試，也是一次不小的挑戰(zhàn)。
二、夢妝攜社會關注性話題，實力出圈
我們對夢妝全新上線的山茶花眼霜展開全面分析，其全新的升級配方在改善細紋、眼袋、黑眼圈、浮腫、干燥5大眼部問題上有了明顯的提升，效果全新添加的五種多肽成分，在短短三周內即可實現(xiàn)強效抗老。
基于此，我們?yōu)樾缕返纳夵c歸納為“更全面、更高效、更快速”，為了給功效一個更加通俗、具體、形象化的表達，我們決定借勢一個具有社會性關注，以及消費者容易理解的科技來背書產品，塑造產品全新形象。自此，夢妝全新上線的山茶花眼霜也有了一個更加獨特的昵稱：夢妝5G大眼霜。
三、從產品層面深入鏈接5G技術，讓5G概念不止停留于口號
隨著5G元年的到來，消費者的出行、購物、娛樂都在慢慢迎來一個全新的 5G 時代。隨即而來的5G熱點營銷，也看得大家眼花繚亂，眾多跨界5G創(chuàng)意也得到了大家褒貶不一的點評，而最常見的就是將其作為品牌噱頭來炒作一番。
夢妝深知想要借助5G概念突圍，僅僅玩著文字游戲是不可取的，因此我們選擇從產品層面更深層次的去鏈接5G，借由5G來更好的關聯(lián)產品，讓消費者借助5G概念能更快速的去認識夢妝全新上線的山茶花眼霜的全新功效。
剖析5G技術的三大特點：廣覆蓋、低延時、高速率；
結合我們?yōu)閴魥y山茶花眼霜提煉的三大功效：更全面、更高效、更快速；
“更全面”即產品應對五大眼周問題的全面功效，與5G全面廣域覆蓋的特點相契；
“更高效”夢妝全新添加的五大多肽成分，將抗老成分的濃度提升了23倍，對應5G的高效傳輸；
“更快速”則是產品3周見效的超快速度，與5G的高速特點相容。
5G技術特點簡潔清晰地呈現(xiàn)出夢妝新品眼霜的RTB，當然產品的五大維度功效（改善細紋、眼袋、黑眼圈、浮腫、干燥）亦是“5”G概念的進一步呈現(xiàn)。
在為夢妝找尋到最貼切合適的傳播載體后，我們又是如何將屬于夢妝的“5G”概念傳遞給更多消費者的？
5G男孩攜手5G眼霜
在“流量為王”的全新營銷時代，想要讓一款新品進入大眾視野，并形成有效傳播、占據(jù)流量，僅靠全新概念不足以搶占話題與流量高地。
于是我們基于5G這一傳播載體，打造了一場“5G式營銷攻略”讓更多消費者關注進來。
為了在短時間內引爆5G戰(zhàn)略，收割最大流量，我們找來了自帶熱搜體質的“大廠男孩”——小鬼王琳凱。他機靈跳脫，無懼挑戰(zhàn)，不但具有對未來科技感的敏銳嗅覺，又擁有絕佳的眼神表現(xiàn)力。小鬼王琳凱5G護眼官的身份釋出后，充分發(fā)揮其助力作用，借助粉絲經濟進一步擴大輻射范圍，并鎖定多樣化渠道，聯(lián)動線上3大社交平臺進行同步發(fā)聲。
四、全民開黑G速種草
1、 從“Z時代最聚集”的社交平臺
微博G速引爆
我們首先借助微博平臺通過釋出官方海報、TVC、表情包等多樣化明星物料開啟新品概念傳遞，設置互動解鎖等模式，層層遞推，以期借助粉絲經濟打通從內容營銷到效果的轉化路徑；并結合“萬物皆可5G”風潮，從產品特征到明星活動，不斷強化5G護眼概念，助力新品上市。
攜手夢妝5G護眼官小鬼王琳凱打造全新5G大眼霜概念片
人生就像舞臺
每一秒都要全情投入
專注應對
眼神也要細致入微
鎖定全場目光
放大雙眼
不錯過每一個瞬間
2、泛娛樂視頻平臺抖音接力，
借勢網(wǎng)綜發(fā)布會，賦能G速轉化
抖音直播都看膩了，那就來一場的網(wǎng)絡綜藝性的新品發(fā)布會換換口味吧！
夢妝選擇在抖音平臺首次以網(wǎng)綜形式開啟新品發(fā)布會，更邀來自帶綜藝感的陳赫加盟，聯(lián)手品牌代言人小鬼王琳凱為新品直播賦能，兩大酷蓋不僅同臺Rap競技，更在線秀“舞技”，“眼”技大PK，超趣味性互動不僅賺足眼球，更具象化地向觀眾呈現(xiàn)5G 大眼霜“更快速、更全面、更高效”的大眼功效，超高流量讓首次入駐抖音的夢妝關注度居高不下。
在整場發(fā)布會中，夢妝將5G概念貫穿始終，同時也借助首次入駐的品牌抖音小店，讓消費者得以在發(fā)布會中實現(xiàn)邊看邊買，創(chuàng)造流量變銷量的G速轉化，再次點題5G，讓所見所愛即所得！
3、小紅書強勢種草矩陣，
真實口碑+體驗派送，實現(xiàn)G速增粉
從概念輸出，到偶像助陣，再到網(wǎng)綜發(fā)布會，充分運用當下年輕人的關注點及觸媒習慣創(chuàng)造多層次且高頻率的溝通機會。
最后一步，借助小紅書種草做好口碑沉淀，也不能懈怠。將種草做到真實有趣，無疑是需要在營銷過程中花點巧思的。因此，這一次我們以新品福利的方式，讓福利與種草有機結合。借助“新品體驗測評”這一話題，進行1000份新品正裝體驗派送，邀請1000位粉絲擔當夢妝5G新品體驗官，并以發(fā)布圖文筆記方式進行真實口碑積累，以落地的真實功效助力新品實現(xiàn)口碑及聲量雙突圍。
五、寫在最后
近年來，美妝品牌功效的呈現(xiàn)在消費者心目中占據(jù)著越來越重要的地位，夢妝此番在順應大趨勢環(huán)境下，結合新品山茶眼霜上新之際，改變了長久以來以「鮮花成分」為核心的溝通焦點，將更具象化的產品功效帶到消費者面前，并通過對產品的深度洞察，借助5G概念，用消費者容易理解的科技為產品背書，在強化產品功效的同時，更賦予產品深刻的記憶點，成功重塑產品全新形象。
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