快看！上好佳#超甜投喂系列#
營銷背景與目標(biāo)
傳播背景
上好佳旗下粟米條，是上好佳TOP5級受歡迎的產(chǎn)品，自2003年上市以來，銷量逐年增長。在市面擁有較高的知名度和喜愛度，2019年，品牌方提出新的溝通概念——“就是要你甜”表現(xiàn)產(chǎn)品的香甜口感，并期望能夠通過與二次元的合作帶來新一波銷售增長，并不斷提升粟米條在年輕Z世代群體中的認(rèn)知度和喜好度。
傳播目標(biāo)
1、粟米條喜好度+銷量UP！
作為聚集2億高質(zhì)量二次元粉絲的漫畫平臺，通過漫畫IP打透二次元粉絲圈層，為粟米條帶來粉絲轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品及品牌好感度。
切實提升粟米條銷量，將平臺粉絲導(dǎo)流至品牌電商旗艦店和線下超市、便利店購買產(chǎn)品。
2、上好佳品牌年輕力UP！
以快看漫畫平臺人氣IP為品牌灌注新鮮活力，制造品牌二次元大事件。突破傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，緊隨潮流，保持延長上好佳的“青春期”，讓品牌可以活躍在時代主力消費人群的面前。
營銷策略與創(chuàng)意
人群洞察：年輕女漫迷對于戀愛向題材的IP共鳴度高，她們被劇情中的感情線深深吸引，喜愛男女主的發(fā)糖情節(jié)，粟米條借助發(fā)糖情節(jié)出鏡，圈粉Z時代。
核心創(chuàng)意：精選5部平臺高人氣戀愛向漫畫IP,與粟米條的5種口味相匹配，結(jié)合“就是要你甜”概念，將吃粟米條這件小事變成情侶間相互寵愛的表達(dá)方式，提出更二次元新主題——“超甜投喂系列”
傳播策略：3大維度實現(xiàn)品牌二次元整合營銷：漫畫內(nèi)容、IP授權(quán)和線上集卡游戲為粉絲帶來“劇情很甜”“味道很甜”“角色很甜”的超甜體驗。
傳播與執(zhí)行
◆ PART1：漫畫內(nèi)容合作
5部漫畫IP進(jìn)行“超甜投喂系列”番外\小劇場合作，表現(xiàn)5大粟米條情侶投喂場景。覆蓋不同粉絲人群，提升上海佳粟米條在站內(nèi)的曝光
◆ PART2：IP授權(quán)
包裝授權(quán)：定制粟米條二次元新包裝，5部IP分別對應(yīng)5種口味，拉動二次元潛在消費群體興趣與購買。
電商授權(quán)：推出“超甜投喂系列”主題的產(chǎn)品詳情頁，與包裝統(tǒng)一格調(diào)，消費者所見即所買，獲得IP忠實粉絲的大力支持
線下授權(quán)：合作IP作品現(xiàn)身上好佳雙城漫展，北京快閃店-多巴胺研習(xí)所成為用快看漫畫元素搭建的粉色品牌快閃店；上海CP展-上好佳品牌展區(qū)中“超甜投喂系列”全部IP獲得充分展示。
周邊授權(quán)： 與品牌一起開發(fā)“超甜投喂系列”衍生周邊產(chǎn)品，洞察二次元用戶喜愛的手賬文化推出限量版上好佳手帳禮盒，作為線上活動激勵獎品。
◆ PART3：集卡活動
迎合快看漫畫用戶在站內(nèi)的IP卡片收集習(xí)慣，首次開發(fā)出專屬于品牌的集卡游戲，鼓勵用戶通過完成上好佳粟米條的小任務(wù)收集合作IP中的“超甜時刻”卡片
傳播效果
本次合作通過多部IP作品真正打造出“系列”的概念。并打通線上線下充分詮釋本次“超甜投喂系列”的創(chuàng)意內(nèi)核。
“超甜投喂系列”聯(lián)名款粟米條上市后，產(chǎn)品銷量同比提升12%！切實為上好佳拓展年輕市場，印證二次元粉絲不容小覷的消費力。在站內(nèi)獲得近7600萬曝光，合作漫畫內(nèi)容深受用戶喜愛，粟米條在二次元圈層收到熱議，#超甜投喂#標(biāo)簽評論量占總評論60%。線下快閃店及漫展人滿為患，上好佳專區(qū)與快看漫畫IP完美融合，人氣漫畫角色加持讓其成為2019年CP展最受歡迎的品牌展臺。
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