ALINE X GOLEDN TECH | 高燈科技視覺(jué)升級(jí)，超能海豹來(lái)襲

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舉報(bào) 2020-12

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ALINE	VI	-
	視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)	-
	2020	-

今天來(lái)講講高燈科技的品牌設(shè)計(jì)。

《月亮與六便士》中有一段描述，大概是講每個(gè)人都只能靠一些符號(hào)同別人傳達(dá)自己的思想，這些符號(hào)沒(méi)有共同的價(jià)值，因此它們的意義是模糊的、不確定的；雖然有各種美妙的、深?yuàn)W的事情要說(shuō)，卻只能局限于那幾句陳舊、平庸的話。　　　　　　　　　　　　　

常常會(huì)覺(jué)得許多事情是同理可循的。將這段文字聯(lián)系到設(shè)計(jì)之上，就會(huì)覺(jué)得品牌同人一樣，找到一個(gè)強(qiáng)力而明確的符號(hào)來(lái)說(shuō)明自己的價(jià)值，用簡(jiǎn)練而準(zhǔn)確的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)自己的思想，是必要卻困難的一件事。

高燈科技由騰訊發(fā)起成立，是一家以發(fā)票數(shù)字化為基礎(chǔ)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)構(gòu)建交易鑒證場(chǎng)景的財(cái)稅科技公司，在視覺(jué)表達(dá)上遇到了相似的難題。

高燈符號(hào)的意義同樣是模糊的、不確定的，主品牌原標(biāo)志中的燈泡元素與品牌業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度較低，沒(méi)有一個(gè)合理的解釋能與財(cái)稅科技聯(lián)系在一起，需要更適合品牌價(jià)值的元素呈現(xiàn)，凸顯財(cái)稅科技、權(quán)威專(zhuān)業(yè)的形象。

*高燈科技舊標(biāo)志

而在視覺(jué)語(yǔ)言上，高燈眾多子品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格雜亂不統(tǒng)一，與主品牌關(guān)聯(lián)度低，缺少統(tǒng)一的規(guī)范，現(xiàn)有的品牌視覺(jué)體系無(wú)法表述出高燈整體的氣質(zhì)與內(nèi)涵。

01	梳理	-
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針對(duì)這些要解決的問(wèn)題，我們迅速進(jìn)行了問(wèn)題梳理及制定了相應(yīng)的行動(dòng)策略。

高燈龐雜的業(yè)務(wù)線和「國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的財(cái)稅科技公司」定位，使品牌出現(xiàn)較多關(guān)鍵詞，所以梳理和提煉品牌內(nèi)核，確定核心視覺(jué)元素是我們的第一步工作。

我們需要提煉品牌核心的部分，完成關(guān)聯(lián)性視覺(jué)元素設(shè)計(jì)，縮短受眾對(duì)品牌的理解時(shí)間。

高燈科技，用科技解決問(wèn)題、提供服務(wù)的公司。　　　　　　　　　　　

02	嘗試	-
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在確定品牌內(nèi)核以后，我們將高燈放入了科技這樣一個(gè)大的場(chǎng)景中，使他如同人一般，面向不同的人群進(jìn)行交流、碰撞，衍生出更具傾向性的關(guān)鍵詞，從而得到從不同角度和創(chuàng)意出發(fā)形成的標(biāo)志。

*科技之源方案

*科技之鍵方案

03	視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)	-
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符號(hào) │ 最終選定高燈品牌名稱(chēng)中的字母G進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì)，概括時(shí)代效率及智慧科技革命的同時(shí)，使其具有符號(hào)感。
類(lèi)“進(jìn)度條”形態(tài)，是對(duì)科技感的直覺(jué)性表達(dá)，象征著科技革新的進(jìn)行時(shí)；隱喻移動(dòng)智慧時(shí)代的開(kāi)關(guān)鍵，點(diǎn)擊高燈開(kāi)關(guān)，鏈接財(cái)稅云科技，觸達(dá)智慧“財(cái)源”。

而在此方案的基礎(chǔ)上，考慮到各種場(chǎng)景上對(duì)識(shí)別性的要求，我們對(duì)標(biāo)志圖形的長(zhǎng)短比例、筆劃之間的間距、字母G對(duì)整體弧度等方面進(jìn)行了優(yōu)化，使之更易被識(shí)別和傳播。

*最終LOGO

高燈的符號(hào)不再變得模糊和不確定，高識(shí)別度的字母符號(hào)與高燈品牌產(chǎn)生視覺(jué)符號(hào)上的關(guān)聯(lián)，一鍵啟動(dòng)科技開(kāi)關(guān)、連通電源讀取進(jìn)度條，將高燈的內(nèi)核「科技」，本質(zhì)公司屬性「互聯(lián)網(wǎng)」，以及「高效」結(jié)合為一體，盡可能將高燈的品牌價(jià)值更多、更清晰地傳遞。

品牌色 │ 在思考哪一種才是符合高燈財(cái)稅和科技感的綠色的過(guò)程中，我們進(jìn)行了大量的色彩研究，在關(guān)注行業(yè)挑選可用范疇以及根據(jù)色彩本身傳達(dá)的情緒，最終選定在繼承原本的高燈綠的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

加入代表科技、靈感的藍(lán)色來(lái)結(jié)合成創(chuàng)新性青綠色，不僅可以區(qū)別于大多數(shù)同類(lèi)品牌產(chǎn)生差異化，視覺(jué)上也更加純粹具有親和力。

同時(shí)在輔助色上選用深藍(lán)色來(lái)表現(xiàn)高燈的安全、穩(wěn)定；黑白兩色使色彩搭配更為美觀，也為未來(lái)留出了空間，讓高燈有更多發(fā)揮的可能性。

輔助圖形 │ 提取高燈科技的標(biāo)識(shí)外輪廓結(jié)構(gòu)進(jìn)行延伸與創(chuàng)意升級(jí)，通過(guò)整體柔和的圓弧，表達(dá)高燈安全、親和的品牌主張，強(qiáng)調(diào)品牌的符號(hào)感及進(jìn)度條的方向性。

通過(guò)調(diào)整單一輔助圖形的大小及將圖形以交錯(cuò)等方式來(lái)產(chǎn)生多種輔助圖形的組合形式，進(jìn)一步豐富輔助圖形來(lái)適應(yīng)多種場(chǎng)景、增強(qiáng)品牌體驗(yàn)。

子品牌 │ 在確定主品牌標(biāo)志以后，在主品牌的風(fēng)格基礎(chǔ)上，根據(jù)各個(gè)子品牌的定位及功能，對(duì)其標(biāo)志進(jìn)行延展，通過(guò)視覺(jué)上的統(tǒng)一性保證視覺(jué)傳達(dá)的連續(xù)性，更具有場(chǎng)景適應(yīng)性和延展性的視覺(jué)語(yǔ)言，幫助品牌在傳達(dá)思想時(shí)較少受限。

高燈云企_ 以主標(biāo)志的外形為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，結(jié)合鏈條的概念，藍(lán)色和綠色分別代表著品牌為B端企業(yè)和個(gè)人管家做連接，為企業(yè)提供專(zhuān)屬管家式服務(wù)。

高燈云_提取高燈主標(biāo)志橢圓形外環(huán)，通過(guò)比值分割，將大數(shù)據(jù)無(wú)限符號(hào)與云符號(hào)融合，打造屬于高燈的財(cái)稅上云超級(jí)符號(hào)。

超能海豹_LOGO為一只海豹身系披風(fēng)騰空向上，致敬經(jīng)典的超級(jí)英雄形象，呼應(yīng)產(chǎn)品名稱(chēng)“超能”，海豹飛行的動(dòng)作代表超能海豹作為因公消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)給人即刻出行、行動(dòng)力、自在生活的品牌印象。

應(yīng)用 │ 在LOGO完成后，我們完成了相關(guān)的品牌定調(diào)設(shè)計(jì)工作，以此體現(xiàn)高燈科技、安全、簡(jiǎn)潔的品牌特點(diǎn)。

04	IP形象設(shè)計(jì)	-
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設(shè)計(jì)目的 │ 為了在更多場(chǎng)景下與用戶(hù)輕松的溝通，我們同時(shí)打造了高燈的主IP形象--超能海豹，將高燈的關(guān)懷、利他、服務(wù)性通過(guò)更具創(chuàng)意的形態(tài)體現(xiàn)，使受眾感受到高燈專(zhuān)業(yè)可信賴(lài)的的同時(shí)，愿意與公司產(chǎn)生更親近的交流。

設(shè)計(jì)目標(biāo) │ 在IP形象的塑造上，我們希望這個(gè)海豹既可以緊密貼合高燈的品牌特性，又能將高燈的價(jià)值觀具象化，與受眾產(chǎn)生共鳴。

高燈的幾大業(yè)務(wù)模塊涵蓋了白領(lǐng)大眾、中小企業(yè)在商旅、出行、開(kāi)票等多方位的日常需求，于是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們更加注重使超能海豹具備代表活力、出行的動(dòng)態(tài)感。

人物選擇 │ 騰訊投資成立的高燈，在業(yè)務(wù)上與騰訊有著緊密的聯(lián)系，是騰訊非常緊密且友好的合作伙伴，企鵝是騰訊的品牌形象，我們選擇了同樣生活在南極的韋德?tīng)柺虾１鳛楦邿舻腎P形象，韋德?tīng)柺虾１巧顫摵烷L(zhǎng)潛的全能選手，潛水能力居鰭腳類(lèi)動(dòng)物之冠，以此來(lái)表達(dá)高燈的高效、迅捷。

人物設(shè)定 │ 我們沒(méi)有直接將其設(shè)定為海豹，而是一個(gè)Q萌海豹皮下結(jié)構(gòu)精密、動(dòng)力復(fù)雜、能量強(qiáng)大的、擁有超強(qiáng)的學(xué)習(xí)和應(yīng)變能力機(jī)器人，寓意高燈的科技內(nèi)核及穩(wěn)定高效。

天蝎座的 TA 目標(biāo)感、使命感、責(zé)任感都極強(qiáng)，做事不達(dá)到目的誓不罷休。豹生字典里沒(méi)有「退縮」二字。同時(shí)擁有超強(qiáng)的學(xué)習(xí)和應(yīng)變能力，好奇又勇敢，喜歡創(chuàng)造還未被開(kāi)采出的隱秘能量。

設(shè)計(jì)細(xì)節(jié) │ 臉部輪廓來(lái)源于高燈的符號(hào)G的外部輪廓形態(tài)，胸前的G是超能海豹的終極能量場(chǎng)；兩只能量手環(huán)，是其轉(zhuǎn)化能量后施展能力的介質(zhì)；加速披風(fēng)則是它創(chuàng)造出的具像化道具，使用加速披風(fēng)，加速能量合成進(jìn)度條一下就 100%。

科技創(chuàng)新的內(nèi)核，圓潤(rùn)可愛(ài)的造型，強(qiáng)大能量的設(shè)定，超能海豹將高燈不同的屬性具象化于一體。

除了為其設(shè)定創(chuàng)意形態(tài)，我們也設(shè)定了詳細(xì)的使用規(guī)范及線上線下應(yīng)用示例，使超能海豹在傳達(dá)高燈價(jià)值觀的同時(shí)，也讓更多與TA接觸的人感受到溫度與關(guān)懷。

重溫高燈的SLOGAN「科技力量，化繁為簡(jiǎn)」。

精煉「科技」內(nèi)核、重塑品牌標(biāo)志并完成VI延展、規(guī)范子品牌、打造IP形象。我們嘗試找到明確的符號(hào)來(lái)將高燈科技想表達(dá)的部分進(jìn)行凸顯、并且設(shè)定統(tǒng)一而規(guī)范的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)對(duì)高燈「創(chuàng)新科技、專(zhuān)業(yè)權(quán)威、服務(wù)利他、體驗(yàn)簡(jiǎn)捷」的品牌價(jià)值主張進(jìn)行詮釋。

新的品牌形象同高燈科技全新品牌戰(zhàn)略在第二屆財(cái)稅科技產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上完成發(fā)布，也希望ALINE此次所打造的品牌形象為高燈的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造出更大的發(fā)揮空間。　　　　　　　　　　　　　　