優(yōu)衣庫：入選全球100個(gè)偉大設(shè)計(jì)的是件羽絨服？！
《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出了全球100個(gè)偉大設(shè)計(jì)，入選的除了蘋果手機(jī)、特斯拉、任天堂、LEGO等，竟然還有一件羽絨服！
它就是優(yōu)衣庫輕羽絨，唯一榮登《財(cái)富》100個(gè)偉大設(shè)計(jì)榜的服裝，一件超越服裝定義的神品，上榜的原因在于回答三個(gè)問題：（1）設(shè)計(jì)是否推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)新；（2）設(shè)計(jì)是否促進(jìn)了商業(yè)成功；（3）設(shè)計(jì)是否貢獻(xiàn)了美好生活。
O1 CAMPAIGN 新課題
客戶產(chǎn)品本身就是大創(chuàng)意時(shí)，傳播還可以怎么做？把偉大的設(shè)計(jì)和日常生活場(chǎng)景緊密連接在一起，落入生活洞察，探尋它可能帶來的重要角色。
冬天本是一個(gè)束縛重重的笨重季節(jié)，優(yōu)衣庫輕羽絨的革新改變了人們對(duì)冬天的固有認(rèn)知，誰說冬天保暖一定要臃腫不堪，誰說保暖服必是時(shí)尚搭配的雷區(qū)，誰說羽絨難以抵擋寒冬多變的陰雨天氣……優(yōu)衣庫輕羽絨2020年再升級(jí)，一件實(shí)現(xiàn)「輕盈、溫暖、防水、防靜電、便攜」五大功能，完美解決了冬天可能遇到的各種尷尬，我們要做的是，從冬季的生活痛點(diǎn)出發(fā)，場(chǎng)景化產(chǎn)品帶來的輕暖時(shí)刻，將優(yōu)衣庫輕羽絨無縫植入日常生活，讓人們發(fā)現(xiàn)，原來輕羽絨還能這樣超越所知。
02 一件輕羽絨能帶來多少驚喜感？
產(chǎn)品驚喜感，是這次推廣的核心關(guān)鍵詞。圍繞優(yōu)衣庫輕羽絨五大功能，深化“五大功能一件囊括”的產(chǎn)品故事，充分展示意想不到的羽絨體驗(yàn)——
驚喜場(chǎng)景：輕到會(huì)飄的羽絨服，也能溫暖過冬！
90%含絨量，超輕超保暖！
驚喜場(chǎng)景：小雨小雪，不帶傘也能出門？
防水面料抗沾濕，從此無懼濕冷天。
驚喜場(chǎng)景：冬日貼身穿著，也能不起靜電？
防靜電面料，擺脫來電尷尬。
驚喜場(chǎng)景：一件羽絨服，也能裝進(jìn)化妝包？
便攜收納，隨身隨包，說走就走。
驚喜場(chǎng)景：基本款，照樣穿出時(shí)尚感？
圓V領(lǐng)自由切換，內(nèi)搭外穿都有型。
三大款式：蓬松款·經(jīng)典款·便攜款；五大功能：輕·暖·便攜·防水·防靜電；讓冬日的所有不可能，都成為可能。
衣庫輕羽絨，一件囊括無界可能 ！
03 挑戰(zhàn)無界穿搭可能，輕羽絨還能這么穿
通過首屆優(yōu)衣庫輕羽絨穿搭大賽，將場(chǎng)景進(jìn)一步延伸，跨圈層演繹無界可能！
一件囊括 時(shí)尚可能
一件囊括 多樣生活
鏟屎官跨越季節(jié)界限，不做“人形粘毛器”？
輕羽絨防靜電面料，輕松應(yīng)對(duì)冬日靜電，隨時(shí)隨地，放肆吸貓！
上一秒通勤，下一秒出入派對(duì)？
多款多色，百變穿搭，適配多種生活場(chǎng)景，一件在手，輕暖時(shí)尚不靠?jī)觯?/p>
直男式關(guān)心，不只多喝熱水？
女朋友的送命題，輕羽絨來解答！寒冷冬天為她披上輕羽絨，暖身又暖心，還能情侶同款，一起秀恩愛。
還有更多豐富的場(chǎng)景故事，衍生于生活角角落落……
趁著年輕去冒險(xiǎn)，一件輕羽絨就夠了？媽媽獨(dú)自帶娃出門，也能一件搞定？可差旅，可擼貓，可徒步賞雪，可走秀，可派對(duì)，可內(nèi)搭……
04 最后，來一個(gè)2.7米的大大大彩蛋
優(yōu)衣庫官方又向裝置藝術(shù)發(fā)出挑戰(zhàn)，在進(jìn)博會(huì)上，玩兒了票“大”的！寬2.3米、高2.7米的全球最大優(yōu)衣庫輕羽絨，在進(jìn)博會(huì)上正式出道，并隨后于上?；春Ｖ新啡蚱炫灥暾钩觯?/p>
這個(gè)冬天，一頭扎進(jìn)暖暖的輕羽絨里，與優(yōu)衣庫一起，開啟無界可能吧！
注：本次產(chǎn)品傳播介陌負(fù)責(zé)產(chǎn)品social推廣概念提煉、產(chǎn)品素材二次創(chuàng)作，以外圍的傳播（不含明星、活動(dòng)、展示等）。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）