攜國(guó)漫IP席卷高校00后，優(yōu)酷贏在哪兒了？
這兩天，如果你或者你有玩國(guó)漫的同學(xué)，而你的朋友圈還沒(méi)有被在線求燈籠以及超級(jí)月亮刷屏，那就要自我反思下是否進(jìn)了假的國(guó)漫圈。12月8日，優(yōu)酷攜手西安建筑科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，舉辦優(yōu)酷校園系列活動(dòng)之“yoo～國(guó)漫很酷誒”，為同學(xué)們帶來(lái)一場(chǎng)精彩紛呈的國(guó)漫盛宴，紫閣大禮堂也因此成為了熱門打卡地，超級(jí)月亮、真猴子撈月、美少女壯士趣味造梗玩的飛起，連見(jiàn)慣了大場(chǎng)面的二次元們也大呼“yoo～國(guó)漫很酷誒”！
以國(guó)漫為抓手，從占領(lǐng)時(shí)間到占領(lǐng)心智的年輕化品牌策略
拿到brief之后，我們先對(duì)現(xiàn)在的動(dòng)漫迷和動(dòng)漫市場(chǎng)做了深入剖析，很快發(fā)現(xiàn)近幾年國(guó)漫作品頻頻出圈，無(wú)論是市場(chǎng)還是口碑都取得令人矚目的成績(jī)。根據(jù)艾瑞咨詢研究報(bào)告，2019年，我國(guó)在線動(dòng)畫(huà)用戶規(guī)模達(dá)4億人。這4億人中，絕大多數(shù)是年輕人，其中學(xué)生黨占比高達(dá)78%，可謂絕對(duì)主力。
但以往的漫圈活動(dòng)，不過(guò)是COSER走走秀、賣賣周邊手辦而已，大多也都在北上廣深這樣的超一線城市，離這批學(xué)生黨不算近，可以說(shuō)，形式、場(chǎng)地和人都過(guò)于疏遠(yuǎn)了。
同時(shí)也了解到國(guó)漫早已突破人們眼中原有的刻板印象，它早已不是家長(zhǎng)們眼中的“低幼作品”，而是成為有億級(jí)用戶基數(shù)，講究劇情和邏輯，關(guān)心人類和宇宙，探討生命與價(jià)值，成年人也喜歡的大眾作品。從某種程度上來(lái)說(shuō)，國(guó)漫已經(jīng)不僅僅是打發(fā)時(shí)間的娛樂(lè)方式，而已經(jīng)升格到了新生代們表達(dá)自我、表達(dá)民族自信的主流形式。
考慮到優(yōu)酷動(dòng)漫的王牌IP《秦時(shí)明月》系列，播出13載熱度依然居高不下，借助第六季正在熱播的契機(jī)，我們決定從IP中的熱門場(chǎng)景和人物切入，以品牌視角交互年輕人“酷”文化，走進(jìn)校園群體，跟00后玩在一起，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)酷年輕化的品牌策略，贏得00后心智。
玩法酷、場(chǎng)景酷、立意酷，營(yíng)銷節(jié)奏及亮點(diǎn)回顧：
找到突破口，接下來(lái)的操作就順理成章了。
1）玩法酷：
現(xiàn)在的甲方爸爸們，已經(jīng)不再是單純追求fancy、品牌調(diào)性了，而是希望線上營(yíng)銷線下互動(dòng)都更接地氣，玩法也不再是單純的品牌自嗨，沉浸式的互動(dòng)逐漸成為主流，如何讓受眾自發(fā)參與、自發(fā)傳播成為擺在我們面前的新課題，既然是要打動(dòng)這批學(xué)生黨，不如發(fā)動(dòng)他們的力量，從學(xué)生中來(lái)到學(xué)生中去，達(dá)到四兩撥千斤的效果。
預(yù)熱階段，先是進(jìn)行了“yoo～國(guó)漫很酷誒”共創(chuàng)海報(bào)的征集，讓學(xué)生從前期創(chuàng)意階段就參與進(jìn)來(lái)，延展到超級(jí)月亮裝置、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)漫主題氛圍打造，以及引爆階段的線上傳播，可以說(shuō)從物料到傳播，從創(chuàng)意到落地，每一步都給了他們足夠的話語(yǔ)權(quán)?？梢哉f(shuō)，這并不是一次優(yōu)酷單向的品牌輸出，而是給予學(xué)生們身份，與學(xué)生們一起深度交互共創(chuàng)的全新校園活動(dòng)模式。
2）場(chǎng)景酷
櫻獄場(chǎng)景、IP互動(dòng)打卡區(qū)、cos熱門角色、漢服體驗(yàn)……此次優(yōu)酷“yoo～國(guó)漫很酷誒”校園系列活動(dòng)，在呈現(xiàn)和互動(dòng)體驗(yàn)上可謂花費(fèi)了不少心思，現(xiàn)場(chǎng)大規(guī)模打造了《秦時(shí)明月》中的經(jīng)典場(chǎng)景，為同學(xué)們帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的沉浸式體驗(yàn)，步步有驚喜，紫閣大禮堂儼然成為了學(xué)生們的打卡圣地。
同學(xué)們不僅能近距離接觸到那些經(jīng)典的名場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)還精心打造網(wǎng)紅地標(biāo)—— 一個(gè)直徑8米的超級(jí)月亮，通過(guò)激光投影大方式，將國(guó)漫IP中的經(jīng)典場(chǎng)景和角色在月亮表面一一呈現(xiàn)，同學(xué)們完全沉浸于現(xiàn)場(chǎng)這個(gè)奇妙的世界，掏出手機(jī)打卡留念。侯三迷更是完美演繹了現(xiàn)實(shí)版猴子打架，“圍觀猴子在打架，這是什么有生之年系列”、“侯三迷這身裝扮”“想要同款”，成為造梗玩梗的腦洞源泉，同學(xué)們?cè)诟鱾€(gè)角度拍攝的短視頻也迅速在微博和抖音上傳播開(kāi)來(lái)。
3）立意酷
到了這里，一切都很順利，但總覺(jué)得差點(diǎn)意思，就像學(xué)生時(shí)代的閱讀理解，表現(xiàn)手法、遣詞造句終究只是表面，主題才是靈魂。因此我們請(qǐng)來(lái)了《秦時(shí)明月》品牌運(yùn)營(yíng)人茅中元、《少年歌行》制作總監(jiān)付堃、《雛蜂》作者白貓、兩點(diǎn)十分動(dòng)漫合伙人 張岸芷四位國(guó)漫大咖，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)交流， 在熱烈的Q&A環(huán)節(jié)，真切感受到了大家對(duì)國(guó)漫的熱愛(ài)！
到場(chǎng)同學(xué)和臺(tái)上主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)零距離交流的同時(shí)，也表達(dá)了對(duì)于這個(gè)時(shí)代和我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度：“這已經(jīng)不僅是一個(gè)擺在個(gè)人面前的職業(yè)選擇，而是國(guó)漫人的專注和熱愛(ài)，是一次國(guó)漫人的傳承，更是對(duì)中華文化的有力傳播。”活動(dòng)最后看著同學(xué)們齊聚合影的一瞬間不知道為什么很感動(dòng)，這大概就是國(guó)漫未來(lái)可期吧。
對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，想要走進(jìn)他們掌握主動(dòng)權(quán)，必須先和他們打成一片，帶著他們一起玩，只有用他們的語(yǔ)言和行為方式去進(jìn)行溝通，才能幫助品牌成功走進(jìn)他們的心中。此次優(yōu)酷校園系列活動(dòng)之“yoo國(guó)漫很酷誒”在國(guó)漫界引起了不小的轟動(dòng)，#國(guó)漫很酷誒#、#西安超級(jí)月亮# 等話題也獲得網(wǎng)友熱議。與此同時(shí)，除了漫圈大V，本次活動(dòng)更是卷入了段子手、娛樂(lè)、攝影、舞蹈等多領(lǐng)域大v參與，優(yōu)酷校園系列活動(dòng)之“yoo～國(guó)漫很酷誒”成功破圈，造梗還會(huì)玩，出招一次燃炸國(guó)漫少年少女，yoo～酷誒！
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