唯品會(huì)特賣大會(huì)：楊超越全網(wǎng)找人
一切的源頭，只是因?yàn)闂畛健安唤?jīng)意的一問”……
楊超越發(fā)微博，疑惑怎么沒看到唯品會(huì)3億會(huì)員？
沒想到越來越多的人亮出唯品會(huì)會(huì)員身份回應(yīng)，甚至在全網(wǎng)出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象……
最先開始的是微博大V！他們集體亮出唯品會(huì)會(huì)員身份，回應(yīng)楊超越，還曬出在“唯品會(huì)特賣大會(huì)”上買到的好貨。
楊超越的粉絲緊隨其后，直接上手拍攝視頻，幫楊超越全網(wǎng)找人。
眼看事情越鬧越大，話題中心的唯品會(huì)，終于現(xiàn)身回應(yīng)：楊超越你好，我是你的姐妹 —— 超值。由于回應(yīng)句式過于魔性，引起網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿。
唯品會(huì)的加入，
讓「楊超越全網(wǎng)找人」事件進(jìn)一步發(fā)酵
從微博，擴(kuò)散到微信、抖音、快手、B站、虎撲。
先是微博網(wǎng)友瘋狂熱議，有吃瓜楊超越買的東西的，有猜測(cè)接下來誰回應(yīng)的，甚至有的直接喊話唯品會(huì)簽下楊超越。。。
微信大號(hào)也亮出了唯品會(huì)會(huì)員身份，還分享了在唯品會(huì)買買買的經(jīng)歷。
抖音上，明星也被炸出來了！李誕、薛之謙、吉克雋逸、戚薇、王晨藝、辣目洋子、張子萱紛紛亮出會(huì)員身份，回應(yīng)楊超越。
抖音大號(hào)也是趁機(jī)秀了一把，齊刷刷亮出唯品會(huì)會(huì)員身份，回應(yīng)楊超越。
快手上的博主回應(yīng)楊超越后，還在線種草，開箱展示在唯品會(huì)買的好物。
B站up主，直接測(cè)評(píng)在“唯品會(huì)特賣大會(huì)”上買的單品，強(qiáng)勢(shì)安利。
甚至虎撲也炸開了鍋，楊超越簡(jiǎn)直是人形炸彈，在全網(wǎng)炸開了花。
“楊超越全網(wǎng)找人“還登上了電視新聞！
楊超越不經(jīng)意一問，不只炸出了唯品會(huì)會(huì)員，還炸出了唯品會(huì)特賣大會(huì)的開門紅！
唯品會(huì)12.8特賣大會(huì)，開售24小時(shí)，訂單量同比增長(zhǎng)100%！
截止發(fā)稿，微博話題#楊超越全網(wǎng)找人#，閱讀5.9億，討論21.9萬，
微博話題#唯品會(huì)特賣大會(huì)#，閱讀4.1億，討論10.7萬。
還在潛水的，咳咳，趕緊出來！現(xiàn)在就去唯品會(huì)特賣大會(huì)！比11.11更超值！
*為了信息真實(shí)，此次創(chuàng)意要求：
所有明星，曬單的KOL，創(chuàng)意人員...都必須是，或者成為，唯品會(huì)會(huì)員，并真實(shí)購(gòu)買，才能參加本次：#楊超越全網(wǎng)找人# 沖擊波營(yíng)銷戰(zhàn)役
*楊超越全網(wǎng)找人 之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營(yíng)銷。
創(chuàng)作人員名單
鄭大明、杜開、張杰、賴淑虹、張藝華、黃贊嘉、鄭曉媛、余肖玲、黃家茵、季曉婧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年，唯品會(huì)品牌升級(jí)，提出“品牌特賣，就是超值”的品牌定位。需要通過營(yíng)銷幫助他們強(qiáng)化品牌認(rèn)知，同時(shí)調(diào)動(dòng)新老用戶參與唯品會(huì)站內(nèi)的節(jié)慶活動(dòng)“12·8特賣大會(huì)”，并促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。
【洞察與策略】
發(fā)現(xiàn)1：唯品會(huì)12·8特賣大會(huì)，比11.11更超值。
發(fā)現(xiàn)2：唯品會(huì)有3億會(huì)員，但是都沒人知道。
策略：讓這3億會(huì)員現(xiàn)身，分享真實(shí)的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，告訴大家唯品會(huì)“品牌特賣，就是超值”。
【創(chuàng)意闡述】
楊超越不經(jīng)意一問，全網(wǎng)唯品會(huì)會(huì)員紛紛現(xiàn)身安利。
【結(jié)果與影響】
#楊超越全網(wǎng)找人# #唯品會(huì)特賣大會(huì)# 累計(jì)閱讀量超過10億
唯品會(huì)特賣大會(huì)首日訂單增長(zhǎng)100%，“越人無數(shù)”成熱詞，甚至被新聞報(bào)導(dǎo)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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