京東：五條人的火鍋法則
原標(biāo)題：京東：五條人吃火鍋的樣子，很迷人
秋去冬來的十一月，京東如期舉辦第四屆火鍋節(jié)，邀請(qǐng)炙手可熱的廣告界新星：五條人，帶來了一支迷人的短片！
一、怎么吃
接到brief，有個(gè)問題浮現(xiàn)在會(huì)議室上空：「火鍋的故事還能怎么說？」
火鍋的地域差異？火鍋熱血沸騰？火鍋溫暖人心？這都沒錯(cuò)，可也都不新鮮。正是因?yàn)榛疱佁^市井，這些特質(zhì)都成了火鍋?zhàn)詭У膶Ｓ袑傩?，說多了，都覺得矯情。
這個(gè)時(shí)候，客戶及時(shí)地讓我們知曉了京東火鍋節(jié)的相關(guān)利益點(diǎn)，總的來說，放心靠譜的新鮮食材+大到夸張的折扣，讓公司的吃貨們虎視眈眈地鎖定了京東火鍋節(jié)。
是的，民以食為天，對(duì)于吃，這些足以打動(dòng)人心，無須其他天花亂墜。
于是，我們一致決定，不如來呈現(xiàn)一頓自然而享受的火鍋吧！
二、誰來吃
好吧，我們承認(rèn)，請(qǐng)個(gè)路人甲乙丙來吃火鍋，你大概率是不會(huì)關(guān)注的。那找誰來吃呢？
他得是市井的，天生自帶好感與喜感的，自然不造作的，有一定認(rèn)知度的。害，我們說的不就是今年廣告接到手軟的五條人嘛（絕無拉踩，如有其他雷同藝人請(qǐng)見諒，期待下次合作）！
剛好五條人來自汕尾，緊挨著靠牛肉火鍋聞名全國的潮汕地區(qū)。于是，在看過眾多五條人出演的廣告之后，我們和客戶又一次達(dá)成默契：我們要讓五條人回到他們最熟悉的地方-真正屬于他們的市井街頭。（此處也無拉踩，其他同行拍的五條人也很好）
三、怎么拍
真的真的真的不想讓五條人有被綁架的感覺?。。。?！
在和導(dǎo)演商量后，我們做出了一個(gè)破天荒的決定：告訴五條人，只有關(guān)鍵詞，沒有臺(tái)詞，他們愛怎么說怎么說，愛怎么演怎么演。
這個(gè)決定有點(diǎn)大膽，但是我們真的不慌。
因?yàn)槲覀兒芮宄?，五條人對(duì)于大眾的魅力，在于他們身上那股自然而市井的迷人氣質(zhì)，他們隨性不羈，卻仿佛離你很近，會(huì)跟你說著蹩腳的英語，你甚至都不清楚，他們的一個(gè)眼神一個(gè)動(dòng)作，為什么會(huì)讓你臉紅。
就讓迷人的五條人，告訴你京東火鍋節(jié)到底有多么好吧。這些足以打動(dòng)人心，無須其他天花亂墜。
附1 聽說五條人和導(dǎo)演在片場(chǎng)玩得很嗨
附2 客戶督促我們不斷精進(jìn)的視覺物料
1、KV篇
客戶最初想要的涂鴉風(fēng)格——
希望加入我們邀請(qǐng)的五條人及其他KOL。
人物細(xì)化
Final版本
2、Icon篇
Icon的演化
Final版本
3、套拍海報(bào)篇
套拍海報(bào)草稿
表情狀態(tài)
出街Final版本
好了，2020的最后一個(gè)月，希望有一頓火鍋能帶給你最貼心的慰藉。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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