飛利浦聲波震動牙刷：920就愛你整合營銷

數(shù)英評分

收藏12 評論

舉報 2014-09

掃描,分享朋友圈

從2013年向消費(fèi)者溝通美白概念、到2014年聚焦牙齒健康，作為飛利浦的長期合作伙伴及Social內(nèi)容供應(yīng)商，ACME為飛利浦Sonicare牙刷品類量身定制了不少的出彩案例。而2015年，我們將會更多地把目光轉(zhuǎn)向?qū)廴?、親人和朋友牙齒的關(guān)愛。

為了讓追求高品質(zhì)生活的目標(biāo)人群清楚認(rèn)識到聲波震動牙刷能夠為口腔帶來的諸多利益，早在2014年，ACME便開始策劃用藝術(shù)形式展現(xiàn)齒間科學(xué)。有別于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)堆積和信息轟炸，這么做只為更生動有趣地向他們介紹“What is聲波震動牙刷”、“Why飛利浦”。

在這場特殊的“藝術(shù)盛宴”中，ACME率先采用中科院物理所的電鏡（電子顯微鏡）的掃描技術(shù)，將牙齒表面放大5000倍以上，才得到以下各種迷幻形態(tài)，真實(shí)再現(xiàn)了使用飛利浦聲波震動牙刷前、后的牙齒細(xì)節(jié)。

同時，還邀請到知名微觀攝影家，用微觀攝像頭獨(dú)具沖擊力的視角，生動闡述飛利浦聲波震動牙刷是如何憑借“流動潔力”專利技術(shù)來全面清潔牙間隙的。末了再為每一張作品命名，傳播于各大Social平臺，吸引廣大網(wǎng)友一同鑒賞。

時值9.20國際愛牙日的契機(jī)來臨，ACME按照計劃將電鏡視覺成果配以愛意留言，制作成主題為“920就愛你”的微信互動表白卡。勢在Social平臺上掀起一股表白和贈送聲波震動牙刷的熱潮。

所有參與的用戶只需要進(jìn)入微信HTML5頁面，填寫想要表白的對象，并從諸多表白卡中選擇一張最中意的分享到朋友圈，就能獲得抽取飛利浦聲波震動牙刷套裝的機(jī)會，為TA同時送上祝福與好禮。

活動一經(jīng)推出，隨即點(diǎn)燃轉(zhuǎn)發(fā)熱情，安又琪、曾愷玹等眾多明星紛紛趕潮加入其中，引領(lǐng)大家通過這種特殊的方式，傳遞對愛人、親人、朋友細(xì)致到齒間的關(guān)愛。

緊接著，在9.20當(dāng)天，線下整合線上活動，將話題營銷推向高潮。凡是當(dāng)天領(lǐng)證的新人，憑結(jié)婚證到上海中信泰富商場，彼此表白“920就愛你”，就能現(xiàn)場獲得飛利浦DiamondClean聲波震動情侶牙刷一對。如此給力的福利，立即吸引了超過200對新人前來“表白”！

活動現(xiàn)場，我們還為新人們準(zhǔn)備了產(chǎn)品試用以及拍攝“愛的相片“，鼓勵他們分享給微博與微信上的好友。同時，在各大Social平臺發(fā)表線下活動報道，轉(zhuǎn)發(fā)新人們的曬幸福動態(tài)，持續(xù)擴(kuò)大影響力，最終完成整個整合營銷的閉環(huán)。