OPPO新系統(tǒng)上線(xiàn)H5：秘密都在手機(jī)里
手機(jī)，早已成為我們?cè)谏钪袩o(wú)法離開(kāi)的單品，很多人會(huì)很喜歡根據(jù)自己的使用習(xí)慣，對(duì)手機(jī)進(jìn)行個(gè)性化的“小裝修”。比如壁紙用哪個(gè)、app要怎樣排列、哪個(gè)手機(jī)主題色最炫酷……和歌單一樣，手機(jī)的排布也能體現(xiàn)每個(gè)人的性格和秘密。
9月，OPPO對(duì)外發(fā)布了新系統(tǒng)ColorOS11，以「成為未被定義的那一個(gè)」為核心理念，支持更多元的個(gè)性化設(shè)置。為了更好地向用戶(hù)傳達(dá)ColorOS11的價(jià)值點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了一款互動(dòng)測(cè)試類(lèi)H5「秘密都在手機(jī)里」，在游戲中“夾帶私貨”，讓用戶(hù)對(duì)新系統(tǒng)有一個(gè)更好的感知。
有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，KV里面的“秘”字，是“我”+“秘”的組合～
年輕一代總是熱衷于各類(lèi)測(cè)試，喜歡通過(guò)測(cè)試結(jié)果不斷地認(rèn)識(shí)自己，在社交媒體樹(shù)立想要的人設(shè) 。這次，我們從“個(gè)性化”、“測(cè)試愛(ài)好者”、“窺探欲”、“好友互動(dòng)”四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)切入，主打“窺探TA人手機(jī)”+“隱藏習(xí)慣測(cè)試”的雙重玩法。
個(gè)人習(xí)慣測(cè)試版本
用戶(hù)通過(guò)回答關(guān)于操作習(xí)慣的測(cè)試問(wèn)題，可得到一張帶有滿(mǎn)滿(mǎn)“個(gè)人色彩”測(cè)試結(jié)果海報(bào)，給自己樹(shù)立“人設(shè)”。
窺探TA人手機(jī)版本
用戶(hù)還可以將海報(bào)分享到社交平臺(tái)，吸引好友來(lái)“窺探”自己的手機(jī)，讓好友通過(guò)設(shè)置自己的手機(jī)，來(lái)猜測(cè)自己的習(xí)慣，最終得出默契度結(jié)果，出現(xiàn)在好友墻上。好友也可以設(shè)置自己的界面，進(jìn)行分享裂變。
多圖預(yù)警
創(chuàng)作人員名單
客戶(hù)經(jīng)理：馬雪卿
產(chǎn)品經(jīng)理：李子伊
視覺(jué)總監(jiān)：王逍遙
視覺(jué)設(shè)計(jì)：戴善宇、王詩(shī)壯、朱曉雯
文案策劃：應(yīng)瑤杰、郭格
技術(shù)開(kāi)發(fā)：桑海濱、蔡鋒、侯純冊(cè)、肖乾峰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - NPLUS Digital，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
9月，OPPO對(duì)外發(fā)布了新系統(tǒng)ColorOS11，以「成為未被定義的那一個(gè)」為核心理念，支持用戶(hù)進(jìn)行更多元的個(gè)性化設(shè)置，讓手機(jī)展現(xiàn)出更立體的個(gè)人形象。OPPO希望能夠通過(guò)具有創(chuàng)意的H5形式向用戶(hù)傳遞 ColorOS 11的功能亮點(diǎn)和設(shè)計(jì)理念。
【洞察與策略】
OPPO主流用戶(hù)為95、00后，他們熱衷于各類(lèi)測(cè)試，通過(guò)測(cè)試結(jié)果不斷的認(rèn)識(shí)自己，同時(shí)也樹(shù)立人設(shè) ；樂(lè)于分享談?wù)摳黝?lèi)時(shí)興的熱點(diǎn)事件和玩法，是微博熱搜的?？?；具有強(qiáng)烈的好奇心，喜歡探索、解密類(lèi)內(nèi)容。因此我們從「?jìng)€(gè)性化」，「測(cè)試愛(ài)好者」，「窺探欲」，「好友互動(dòng)」四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)切入，最終確定“窺探別人手機(jī)”+“隱藏性格測(cè)試”的玩法主題。
【創(chuàng)意闡述】
和歌單一樣，一個(gè)人的手機(jī)能體現(xiàn)TA的性格和秘密。 圖標(biāo)的排列方式、鈴聲設(shè)置、壁紙的樣式、后臺(tái)開(kāi)啟的程序……每個(gè)人都有自己的習(xí)慣，TA的性格線(xiàn)索就藏在其中，而ColorOS 11能為用戶(hù)提供更多元的個(gè)性設(shè)置，讓手機(jī)展現(xiàn)出更立體的個(gè)人形象。
用戶(hù)進(jìn)入H5即為ColorOS 11模擬界面，自行選擇自己的操作習(xí)慣，如圖標(biāo)形態(tài)、APP設(shè)置等，每一個(gè)選項(xiàng)背后對(duì)應(yīng)一個(gè)隱藏的用戶(hù)“人設(shè)”，完成設(shè)置后得出一張用戶(hù)專(zhuān)屬的結(jié)論海報(bào)。
用戶(hù)可將鏈接/海報(bào)分享到社交平臺(tái)，吸引好友來(lái)“窺探”自己的手機(jī)，并讓好友通過(guò)研究你的手機(jī)設(shè)置，來(lái)判斷你的習(xí)慣、性格等，最終得出默契度結(jié)果，出現(xiàn)在你的好友墻上。好友也可以設(shè)置自己的界面，進(jìn)行分享裂變。
【結(jié)果與影響】
《秘密都在手機(jī)里》H5總瀏覽量（PV） 超70萬(wàn)，總參與人次（UV） 超40萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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