一、項(xiàng)目背景
如何突破傳統(tǒng)模式展示品牌理念？2018 年 11 月，攜手制作公司UNIT9，華為在推廣品牌旗下 Mate 20 Pro 時(shí)，用 AI 科技將極光之美化作了樂(lè)章。
Mate 20 Pro 是一款主打人工智能的手機(jī)，它的推廣方式必須要高科技且充滿未來(lái)感。得益于 Mate 20 Pro 人工智能的啟發(fā)，制作公司想到將北極光轉(zhuǎn)化為音樂(lè)，進(jìn)而演繹大自然、高科技和藝術(shù)表現(xiàn)力融為一體的魅力與神奇。
Huawei: Sound of Light
二、項(xiàng)目執(zhí)行
《光的樂(lè)曲 The Sound of Light》原創(chuàng)影片，以動(dòng)人的影像和音效講述了華為 Mate 20 Pro 智能手機(jī)的非凡研發(fā)歷程。它集中展現(xiàn)了人類的創(chuàng)新力、大自然的鬼斧神工，以及華為手機(jī)的獨(dú)特匠心。影片將自然、科技與藝術(shù)融為一體，唯美的呈現(xiàn)方式令觀眾百看不厭。
通過(guò)人工智能技術(shù)，UNIT9 把北極光Z轉(zhuǎn)譯成了樂(lè)曲。在一名專業(yè)追光者的幫助下，我們首先訓(xùn)練人工智能將不同的極光進(jìn)行區(qū)分，之后又研發(fā)出了一款app 去分析不同顏色和不同形狀的極光，并將它們生成了對(duì)應(yīng)的音階。
之后我們請(qǐng)來(lái)了一流的作曲家和管弦樂(lè)隊(duì)共同創(chuàng)作出了這部極光的樂(lè)曲。
為達(dá)到最佳效果，我們?cè)诰S也納舉辦了一場(chǎng)特殊的發(fā)布會(huì)，請(qǐng)來(lái)了管弦樂(lè)隊(duì)給電影現(xiàn)場(chǎng)配音伴奏，同時(shí)向全球線上直播。
三、項(xiàng)目成果
無(wú)數(shù)的現(xiàn)場(chǎng)和線上觀眾被這場(chǎng)「藝術(shù)+高科技」的饕餮盛宴所折服。絢麗壯美的北極光令他們難以忘懷，人工智能的巨大威力讓他們耳目一新，而華為對(duì)未來(lái)科技的不懈追求則給他們留下了深刻的印象。
《光的樂(lè)曲》創(chuàng)造性地展示了華為如何將智能手機(jī)打造成未來(lái)的計(jì)算機(jī)。同時(shí)，將大自然的神奇景觀與日新月異的高新科技相結(jié)合也給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了巨大的快樂(lè)。
UNIT9 對(duì)本項(xiàng)目的介紹：www.unit9.com/project/huawei-sound-light
Credit:
Brand: HUAWEI
Agency: OGILVY GERMANY
Production House: UNIT9
Directors: HORTON, YIFEI CHAI
Conception Creative Director: YIFEI CHAI, Aurora ChaserKJETIL SKOGLI
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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