巴黎歐萊雅: “別聽媽媽的話” 品牌數字戰(zhàn)役
2015年5月5日，上海——你知道么？全世界最會“說謊”的人，其實是你的媽媽。母親節(jié)來臨之際，上海MRM//麥肯為全球領先護膚品牌巴黎歐萊雅，發(fā)起別出心裁的“別聽媽媽的話”品牌數字戰(zhàn)役，通過“揭穿”那些年媽媽們說過的“謊言”，讓大家重溫成長中母親無私的愛，并與巴黎歐萊雅一起獻上最美時光禮，向美麗的媽媽們致敬。
巴黎歐萊雅 天貓URL: http://loreal.tmall.com/
本次活動即日起在微信端上線，主要面向巴黎歐萊雅會員中心的注冊會員。每一位注冊會員都會收到來自品牌方的母親節(jié)問候短信，邀請他們加入到“叛逆小孩”的隊伍中，宣告再也不聽媽媽的話。進入手機訪問端，四則溫情暖心的插畫小故事，貫穿人生成長都會經歷的四大情景，一句句似曾相識的對白配合著熟悉細膩的心理活動過程，最終引出“媽媽老了”，立刻觸及每一位消費者相通的感受，激發(fā)“決定不再聽話”的集體共鳴。此次，巴黎歐萊雅還為母親節(jié)特別設計了節(jié)日專屬花盒，通過該活動的短信，消費者可以前往線下柜臺以及登錄品牌的節(jié)日專屬電商頁面和享受優(yōu)惠購買。目前，該活動上線兩天即引發(fā)了超過兩萬名消費者的參與，整個活動將一直持續(xù)到5月中旬。
上海MRM//麥肯董事總經理曾啟明（Mike Zeng）表示：“聽媽媽的話是從小到大一直明白的道理，因為媽媽的話意味著母親無怨無悔的傾囊付出，而我們一直以來都只是“傻傻”聽話；現在我們希望有機會讓媽媽體會我們的愛，所以這次反其道而行之，基于我們這一代人遭遇過的最多媽媽的謊言，讓巴黎歐萊雅代表我們的愛，把媽媽為我們付出的好時光一起還給她?！?/p>
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“還媽媽好時光禮”活動頁面
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