全棉時代“奈絲公主”IP誕生記：一位青春活潑的二次元少女
全棉時代及其母公司穩(wěn)健醫(yī)療，因常面向母嬰群體，在大眾眼中總以寬厚堅定的形象出現(xiàn)。
而旗下的新品牌奈絲公主，則更偏向于年輕女性群體。
作為一個新生品牌，奈絲公主也像一個初長成后將要離開母親的少女，如何幫助它撕下大眾固有印象的標(biāo)簽，貼近Z世代，是我們要攻克的主要難題。
一、項目背景
解決方案是設(shè)立品牌IP，用青春活潑的二次元形象向年輕消費者傳遞品牌價值。
七度空間早早地就在包裝上印上了自己的IP形象，既能標(biāo)榜自己的女性用品身份，又能使顧客產(chǎn)生記憶點。
奈絲公主作為全棉時代旗下的女性向品牌，主打安全、舒適、健康、天然。一款與女性日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，溫暖陽光的少女形象更能使女性顧客產(chǎn)生共鳴感，以拉近奈絲公主與顧客之間的距離。
100%天然優(yōu)質(zhì)棉花是奈絲公主的一大賣點，因此我們選用“棉花”來制造人物記憶點。
女性在月經(jīng)期多數(shù)會產(chǎn)生沮喪、壓抑等不快情緒，為了體現(xiàn)奈絲公主的治愈感，人物形象也需具備元氣、積極等要素。
初期嘗試：
使用了日式偶像設(shè)定，整個人物設(shè)計更加輕盈活潑。而這樣脫離日常生活的偶像角色，與顧客之間還是有距離，無法與普通女性產(chǎn)生共鳴。
二、設(shè)計目標(biāo)
吸取前兩次的經(jīng)驗，我們已經(jīng)有了基本的設(shè)計目標(biāo)：一個親切的，看起來容易接近的女性形象，年齡設(shè)定與女性初潮年齡相同，即初高中。棉花的露出度縮小，但把棉花的柔軟本質(zhì)放大，增強治愈感。
再經(jīng)過一些細節(jié)打磨，加上了能體現(xiàn)奈絲公主品牌信息的logo和小皇冠，一個溫暖有力量的奈奈子，就出現(xiàn)在了我們面前。
奈奈子日常形象
奈奈子耍酷形象
棉小哈：
奈奈子以普通女性視角來展現(xiàn)女生們在月經(jīng)期的感受和日常生活會遇到的小麻煩，而棉小哈則是擔(dān)任產(chǎn)品的形象代表。以輕柔棉花的形象，時刻陪伴在奈奈子的身旁，意味著給予女生們的陪伴和治愈的奈絲公主。
三、形象落地
接下來，奈奈子和棉小哈的形象就承擔(dān)起了品牌運營傳播的責(zé)任。
1、長條漫畫：
在奈絲公主公眾號中，以漫畫形式更新奈奈子的日常生活。
2、表情貼紙：
帶有品牌logo的Q版貼紙，是貼心的產(chǎn)品伴手禮，也起到了加深顧客對品牌記憶點的作用
四、后記
經(jīng)歷多次打磨，融入品牌精神和產(chǎn)品力量后完成的奈奈子和棉小哈形象，通過故事性的表達，讓品牌形象更加深入人心，為品牌與顧客之間建立聯(lián)系和信任提供了不少幫助。
「隱藏神秘彩蛋」最終未能出街包裝，僅供分享。
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