材質(zhì)厚，沒彈性，緊蹦不透氣。
這是多數(shù)人認(rèn)為穿牛仔褲運(yùn)動(dòng)會(huì)造成傷害的原因。
然而，在這樣一片牛仔褲≠運(yùn)動(dòng)的迷思風(fēng)氣中，來自好萊塢的品牌Earl Jean推出了一款運(yùn)動(dòng)也可以穿的牛仔褲“寧特褲”，融合了縮口褲型，加上透氣有彈性的運(yùn)動(dòng)丹寧材質(zhì)，不怕悶濕難耐！
像Earl Jean這樣時(shí)尚有活力的品牌，要怎么用不說教的方式，讓人們記住產(chǎn)品特性呢？
“眼見為憑！“Earl Jean與臺(tái)灣數(shù)位廣告代理商Rules Creative決定讓產(chǎn)品說話，用最動(dòng)感的方式讓消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)丹寧的彈性──就在他們最無防備的時(shí)候。
視頻上線僅一周就破百萬點(diǎn)閱，也成功幫助品牌提升近4成的銷售，可說是抓住年輕人愛分享的心理，成功結(jié)合線上線下擴(kuò)散話題。
這次營(yíng)銷，成功的原因有哪些？
1. 服裝銷售的最后賣場(chǎng)-試衣間體驗(yàn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們花在試衣間的時(shí)間幾乎占了逛街的三分之一。而牛仔褲更是如此，“試穿“可說是購(gòu)買前最重要的一道過程。這也是為什么喜多商家注重更衣室細(xì)節(jié)的原因，鏡子擺設(shè)的位置、燈光照明讓腿看起來更加修長(zhǎng)，消費(fèi)者也更愿意買單。
而此次體驗(yàn)行銷選在試衣間，透過跑跳宣傳自身產(chǎn)品力，不說教也不強(qiáng)勢(shì)推銷，成功打破“不能穿牛仔褲運(yùn)動(dòng)“的迷思！
2. 病毒視頻
將這些消費(fèi)者毫無防備的有趣反應(yīng)剪接為病毒影片，發(fā)布于不同頻道延續(xù)話題。舍棄明星排場(chǎng)，以“素人“視角敘事，更加親切與真實(shí)。
“原來我們都錯(cuò)了！牛仔褲要這樣試穿才有sense～“
隨著視頻上線，于不同階段搭配話題操作，勾起好奇心進(jìn)而引爆討論，不少人紛紛留言想親身體驗(yàn)，如此特別的試穿體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在捧腹大笑的同時(shí)，也牢記產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)！
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