雪佛蘭：向生活，秀一秀肌肉
原標(biāo)題：雪佛蘭SUV家族：我們用這條硬核廣告，回?fù)翕惭喇吢兜?020
2020是不平凡的一年，讓大家都感慨“生活不易”。但在這期間，我們也看到更多的人，保持著迎難的斗志。在他們眼中，世界以痛來吻?；?fù)?，就是最好的答案?/p>
正是基于此洞察，雪佛蘭聚焦不同身份的人物故事，拍攝了一支SUV家族影片——向生活，秀一秀肌肉。沒有硬性產(chǎn)品植入，而是以人物為線索，讓情節(jié)與情感層層深入，在帶給觀眾震撼的同時，將硬核SUV的力量感帶出，從而引發(fā)共鳴。
誰才是生活的強(qiáng)者？
01
是被風(fēng)沙肆虐、被烏云籠罩
向著颶風(fēng)逼近的攝影師？
02
是陷入沖擊區(qū)忍受劇痛，
馬上起身，繼續(xù)戰(zhàn)斗的女拳擊手？
03
是永遠(yuǎn)不知道下一道浪上有什么，
以勇氣起航的女沖浪手？
04
是再次從馬上跌落，
摔掉門牙，卻繼續(xù)微笑的年輕人？
05
是為定格一張照片，浸泡在深水區(qū)，
卻等來鱷魚問候的攝影師？
06
是接受來自父親的考驗(yàn)，
經(jīng)受暴雨洗禮的孩子？
視頻中一個個振奮人心的故事，看似離我們遙遠(yuǎn)，但影片中人物所感受的否定、努力、恐懼、勇氣，卻與我們當(dāng)下很多時候的內(nèi)心感受是一樣的。我們或許都曾被生活擊退，卻從未被擊倒。這是他們的故事，卻也是你我的故事。誰才是生活的強(qiáng)者？或許正是每個向生活秀一秀肌肉的你！
品牌是故事的道具， 故事是品牌的表達(dá)
視頻文案
給那些不服的人
給那些也許并不強(qiáng)壯，卻很強(qiáng)大的人
給那些用笑迎擊難的人
給那些向生活 秀出肌肉的人
值得一提的是，片中這段文案，精簡克制卻又極具張力。幾句話直擊心坎，讓觀眾在看完之后多一份思考，同時潛移默化地將關(guān)于“強(qiáng)大”“硬核”等雪佛蘭SUV形象深植大眾心中。
2020的考驗(yàn)還在繼續(xù)，處于不確定狀態(tài)下的人們，亟需堅(jiān)定向前的能量。而這樣的一支影片成為了雪佛蘭與用戶最好的溝通點(diǎn)。影片上線短短幾天，就在多個社群引發(fā)用戶自傳播。從不少網(wǎng)友的真實(shí)評論中，我們也能感受到這支影片的感染力。
來自主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，上海麥肯光明廣告有限公司的創(chuàng)意群總監(jiān)蘇同濤表示：“我們聽了太多關(guān)于2020年的艱難，也見了很多艱難后的奮起和拼搏，所以希望把這條片送給那些不放棄、不服輸?shù)钠胀ㄈ?，這也是雪佛蘭想向社會傳遞的精神價值?！?/p>
在鏡頭背后，秀出肌肉的人
為了能將一支高質(zhì)量的影片呈現(xiàn)在觀眾面前，整個制作團(tuán)隊(duì)日夜輾轉(zhuǎn)幾萬公里，歷經(jīng)6個城市，9個拍攝日，面對緊迫的交片時間，從導(dǎo)演、攝影、航拍、剪輯到配樂，每個人都借機(jī)向生活秀出肌肉！
細(xì)心的觀眾能注意到，影片在道具場景的搭建上，也用心十足。攝制組為了還原美國公路的視覺元素，提前抵達(dá)西北“無人區(qū)”，精心營造純正的美式場景，只為帶來更生動的演繹。
品牌與產(chǎn)品的實(shí)力，秀肌肉的底氣
影片最讓人難忘的鏡頭：車子在馳騁沙漠，以鋼鐵之軀一路沖破層層阻礙。未做任何加固措施車身，落地依舊駕駛自如。性能與車身安全性相當(dāng)震撼。作為SUV屆的創(chuàng)領(lǐng)者，正如雪佛蘭始終堅(jiān)守的信念：品質(zhì)才是打動消費(fèi)者的關(guān)鍵。
沖破柵欄
擊穿堅(jiān)硬的廣告牌
在影片結(jié)尾，一句“雪佛蘭純粹硬核SUV 創(chuàng)領(lǐng)SUV85年”，更是引申回品牌的成長經(jīng)歷。其實(shí)，從2005年進(jìn)入中國至今，雪佛蘭已經(jīng)走過了15個年頭。作為通用汽車旗下的明星品牌，雪佛蘭一直是運(yùn)動、年輕、力量的代名詞。
在未來，雪佛蘭品牌將與更多強(qiáng)者同行，鼓舞人們對生活保持斗志，繼續(xù)向生活，秀一秀肌肉！
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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