大眾高爾夫嘉旅小王子 定格動(dòng)畫(huà)
大眾高爾夫嘉旅小王子 定格動(dòng)畫(huà)
榮獲2020年度梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)汽車(chē)行業(yè)銅獎(jiǎng)
（1） 目標(biāo)與挑戰(zhàn)：
大眾新高爾夫嘉旅上市
面對(duì)市場(chǎng)上眾多品牌和車(chē)型，如何在傳統(tǒng)媒介傳播作用下滑，互聯(lián)網(wǎng)傳播正在成為傳媒新貴的全新廣告?zhèn)鞑ナ袌?chǎng)中，奪取更多眼球，與更多消費(fèi)者互動(dòng)傳播，迅速提升新高爾夫嘉旅車(chē)型知名度，維護(hù)傳統(tǒng)市場(chǎng)，并奪取更多市場(chǎng)份額，這是大眾新高爾夫嘉旅上市傳播的重要挑戰(zhàn)和目標(biāo)
（2） 策略與執(zhí)行：
如何在互聯(lián)網(wǎng)，特別是日漸成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上奪取關(guān)注？
新高爾夫嘉旅用什么去打動(dòng)消費(fèi)者？
出奇制勝
互動(dòng)傳播
大眾選擇和左右時(shí)光合作創(chuàng)造更高效傳播，更高執(zhí)行度的傳播模式
在繁雜和忙碌的現(xiàn)今社會(huì)，
人們更加渴望幸福的生活，
和家人一起，更加放松，更加舒適，來(lái)一場(chǎng)令人羨慕的旅行
與高爾夫嘉旅產(chǎn)品風(fēng)格更加貼切，令人向往的生活，吸引更多家庭用戶(hù)的關(guān)注
運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，與用戶(hù)互動(dòng)，達(dá)成美好愿景
如何吸引人？如何互動(dòng)？
孩子雖然是嘉旅的使用人群之一，但是孩子的喜愛(ài)直接影響到了成年人，特別是媽媽?zhuān)话慵彝?shí)際的購(gòu)物決策者的判斷
選擇每個(gè)家庭孩子更加熟悉的動(dòng)畫(huà)世界，而這正是媽媽群體同樣陪伴，同樣熟悉的，同樣擁有好感的情感接受的傳播教育方式
選擇一個(gè)更加適合家庭出行，更加適合嘉旅產(chǎn)品特質(zhì)的故事，這樣我們完成了第一步，吸引目標(biāo)群體
第二步當(dāng)然通過(guò)我們大數(shù)據(jù)和多目標(biāo)人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活習(xí)慣，選擇了更方便，更多互動(dòng)形式，更多消費(fèi)者接受的傳播形式，H5
（3） 創(chuàng)新：
首先選擇和世界著名兒童童話(huà)IP《小王子》合作，強(qiáng)大的IP背書(shū)，讓傳播事倍功半
再次選擇古老的定格動(dòng)畫(huà)形式，用創(chuàng)意和藝術(shù)賦予定格動(dòng)畫(huà)全新的互聯(lián)網(wǎng)生命力
為了抓取更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群，選取更有參與度的H5形式，激發(fā)互動(dòng)傳播
左右時(shí)光匯集眾多行業(yè)精英，全力打造一個(gè)小王子的童話(huà)世界
通過(guò)藝術(shù)家之手，緊張的忙碌，精雕細(xì)刻每一處，推敲每一絲光線(xiàn)和角度，
所有一切只為小王子的誕生，
為了展示令人向往的幸福生活，藝術(shù)家們通過(guò)黏土同樣塑造了一個(gè)全新的黏土世界
逐格拍攝，讓黏土偶充滿(mǎn)了活力，演繹不一樣的故事
如何讓家庭用戶(hù)與我們互動(dòng)，了解高爾夫嘉旅？讓我們傳統(tǒng)的定格動(dòng)畫(huà)換發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的生命？
對(duì)清新，自然的向往，讓心向往！
直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，讓愛(ài)回嘉！
左右創(chuàng)意的靈感與互聯(lián)網(wǎng)碰撞，在技術(shù)人員的魔術(shù)里實(shí)現(xiàn)了這只業(yè)內(nèi)少見(jiàn)的以定格動(dòng)畫(huà)為載體的互動(dòng)H5
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