長(zhǎng)城炮越野皮卡丈量珠峰，助力國(guó)家再測(cè)珠峰新高度

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舉報(bào) 2020-05

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借勢(shì)是公關(guān)傳播的重要途徑之一，如果能與大事件結(jié)合、綁定超級(jí)IP，無(wú)疑將對(duì)品牌樹(shù)立、產(chǎn)品傳播起到極大助益。然而好的借勢(shì)營(yíng)銷要基于兩個(gè)要素：一是大事件/大IP和品牌實(shí)力/產(chǎn)品力要能絕佳匹配，二是要有精妙的策略、豐富的內(nèi)容和資源才能玩得轉(zhuǎn)，不至于辜負(fù)。

2020年4月，中國(guó)剛剛經(jīng)歷新冠大考，疫情基本得到控制，國(guó)人人心急需鼓舞，以謀再戰(zhàn)，振興經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。而2020年正逢中國(guó)啟動(dòng)第三次珠峰高程測(cè)量，如果能夠“搭”上這一國(guó)家級(jí)事件，勢(shì)必從源頭上就能獲得國(guó)民關(guān)注和更多曝光機(jī)會(huì)，如果事件策劃執(zhí)行得當(dāng)，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式傳播、品牌力提升當(dāng)不在話下。

然而珠峰地區(qū)路況復(fù)雜、天氣無(wú)常，對(duì)汽車的越野性能需求極高。強(qiáng)大的通過(guò)性和脫困能力讓長(zhǎng)城炮脫穎而出，獲得珠峰高程測(cè)量媒體官方認(rèn)可，成為其工作保障用車。

事實(shí)也無(wú)可爭(zhēng)議地證明，在珠峰區(qū)域連接不斷的坑洼路上，長(zhǎng)城炮越野皮卡搭載的三把鎖讓它如履平地，驅(qū)動(dòng)車輪碾過(guò)高寒地區(qū)的冰雪路面，避免陷車；在夾雜著冰凌的涉水路段，長(zhǎng)城炮越野皮卡700mm的涉水喉，增強(qiáng)了它的涉水性能，幫助發(fā)動(dòng)機(jī)呼吸新鮮空氣；當(dāng)陷車不可避免之時(shí)，長(zhǎng)城炮越野皮卡9500磅的絞盤也能夠解救隊(duì)友于危難之間。

“一”的基礎(chǔ)打好了，“二”的策劃與執(zhí)行更顯重要。迪思助力長(zhǎng)城炮與國(guó)家級(jí)IP資源自然資源部“2020丈量珠峰”項(xiàng)目合作，采用直播、圖文、視頻、深度報(bào)道等多種形式，創(chuàng)造豐富內(nèi)容，整合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源放大傳播，通過(guò)“世界新高度”賦能品牌高度，強(qiáng)化中國(guó)首款全地形量產(chǎn)越野大皮卡品牌認(rèn)知，為車型上市引爆頂級(jí)聲量。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明—— D&S 迪思傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
珠穆朗瑪峰位于中國(guó)與尼泊爾邊界，2020年恰逢人類首次從北坡成功登頂珠峰60周年，也是中國(guó)首次測(cè)定并公布珠峰高程45周年，中國(guó)規(guī)劃重測(cè)珠峰高程。
中國(guó)首款全地形量產(chǎn)越野大皮卡——長(zhǎng)城炮成為2020珠峰高層測(cè)量媒體官方工作用車，以強(qiáng)悍的越野性能、裝載性和舒適性為本次珠峰高程測(cè)量和媒體傳播等相關(guān)工作提供保障。
如何借助國(guó)家級(jí)大事件，整合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源，在圓滿完成國(guó)家保障任務(wù)的同時(shí)，彰顯長(zhǎng)城炮強(qiáng)勁的越野實(shí)力，通過(guò)“世界新高度”賦能品牌高度，強(qiáng)化中國(guó)皮卡新高度、中國(guó)首款全地形量產(chǎn)越野大皮卡品牌認(rèn)知，為車型上市引爆頂級(jí)聲量，成為本次campaign的目標(biāo)。
【洞察與策略】
與國(guó)家級(jí)IP資源“2020丈量珠峰”項(xiàng)目合作，借助受到全國(guó)人民關(guān)注的國(guó)家事件頂級(jí)曝光流量，整合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源放大傳播，激發(fā)及彰顯民族使命感和文化自豪感，彰顯國(guó)家實(shí)力、提升品牌高度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與品牌力雙重置頂：
? 產(chǎn)品力置頂，通過(guò)極端天氣及路況的考驗(yàn)，充分釋放長(zhǎng)城炮越野皮卡極致駕乘場(chǎng)景，夯實(shí)長(zhǎng)城炮“越野硬核王者”形象，持續(xù)圈粉用戶和積淀產(chǎn)品實(shí)力口碑，搶占用戶心智，強(qiáng)化品牌認(rèn)同；
? 品牌力置頂，以中國(guó)實(shí)力彰顯長(zhǎng)城炮高端皮卡絕對(duì)“王者地位”品牌形象，為新品上市預(yù)熱造勢(shì)。
【創(chuàng)意闡述】
采用多種表現(xiàn)形式全方位展現(xiàn)產(chǎn)品力與品牌力，同時(shí)在內(nèi)容創(chuàng)意上實(shí)現(xiàn)立體式展現(xiàn)：
? 彰顯產(chǎn)品實(shí)力：通過(guò)對(duì)丈量珠峰的用車保障，實(shí)景再現(xiàn)長(zhǎng)城炮越野能力；
? 宣揚(yáng)品牌精神：登山隊(duì)攀登珠峰的勇者精神和長(zhǎng)城炮越野皮卡砥礪前行的越野精神高度契合，進(jìn)一步將品牌精神與登山精神深度連接；
? 彰顯社會(huì)責(zé)任：長(zhǎng)城皮卡積極參與國(guó)家重大項(xiàng)目工程，助力珠峰高程測(cè)量，以硬核實(shí)力助力國(guó)家測(cè)繪事業(yè)；
? 深耕圈層營(yíng)銷：聯(lián)合攀登圈層、越野圈層人群，在民族自豪和榮譽(yù)感之上發(fā)起向巔峰致敬，傳遞越野情懷。
【結(jié)果與影響】
億級(jí)總曝光量讓長(zhǎng)城炮越野性能深入人心：
? 原創(chuàng)稿件10篇，發(fā)布1,500頻次，累計(jì)閱讀84萬(wàn)；
? 100家媒體線上直播，直播看量總計(jì) 2359萬(wàn);
? 1000+媒體人參與線上直播，共計(jì)發(fā)布9,109頻次，閱讀量1,326萬(wàn)；
? 易車平臺(tái)發(fā)布453頻次，瀏覽量超4202.3萬(wàn)；
? APP端發(fā)布1,594頻次，閱讀量超854.6萬(wàn)；
? 朋友圈、今日頭條、抖音投放總曝光6,855.4萬(wàn)，點(diǎn)擊98.31萬(wàn)；
? 今日頭條、抖音收集線索1,093條；
? 百度指數(shù)突破6萬(wàn)大關(guān)，峰值62,763。