長城炮北京國際車展：「裝就對(duì)了」發(fā)布會(huì)
2020年上半年，受疫情影響，全球多個(gè)頂級(jí)車展或是轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，或是直接取消。9月26日，北京車展在延期5個(gè)月之后正式開啟，作為疫情之后的首次大型國際車展，各大車企存了大半年的好物一股腦被放出，車迷直呼“大飽眼?！薄?/p>
作為皮卡市場(chǎng)的頭部品牌，長城炮上市以來掀起國內(nèi)皮卡一陣潮流風(fēng)，本次北京車展，長城皮卡攜手喜劇明星艾倫打造最“裝”發(fā)布會(huì)，推出號(hào)稱“三炮一彈”的四款爆改車型，帶來極致全場(chǎng)景皮卡車生活體驗(yàn)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還同時(shí)發(fā)布了長城大皮卡共創(chuàng)計(jì)劃，并正式發(fā)布品牌英文名POER，開啟全球化之路。
喜劇明星爆笑脫口秀開場(chǎng)
車展現(xiàn)場(chǎng)，長城炮攜手喜劇界中的“門面擔(dān)當(dāng)”艾倫，以一場(chǎng)8分鐘的盛“裝”脫口秀發(fā)布會(huì)，發(fā)布長城炮“三炮一彈”，即四款獨(dú)特的皮卡：電裝炮、野裝炮、旅裝炮和黑彈，并以梗和金句串聯(lián)EV新車和POER英文名發(fā)布，引出長城炮打贏中國，開啟全球化之路，通過包袱拋出全尺寸大皮卡共創(chuàng)計(jì)劃，用段子收尾。
構(gòu)建全場(chǎng)景皮卡車生活
通過“裝奮斗和生活”“裝詩和遠(yuǎn)方”“裝熱愛和狂野”“裝環(huán)保和節(jié)能”巧妙關(guān)聯(lián)長城炮休旅版、穿越版、pro版、EV版四大北京國際車展展車。
聯(lián)動(dòng)改裝、機(jī)車、戶外、路亞等跨界圈層人物，通過人、車、 場(chǎng)景配合，全方位展現(xiàn)全場(chǎng)景皮卡車生活，傳播皮卡文化。
用戶深度共創(chuàng)
以全尺寸大皮卡為契機(jī)，開啟全民共創(chuàng)，引導(dǎo)用戶參與到產(chǎn)品全生命周期，從公域引流至私域，增強(qiáng)客戶黏度，塑口碑。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——D&S 迪思傳媒，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
2020年前9個(gè)月，國內(nèi)乘用車銷量同比下滑12.5%，但皮卡車型板塊逆勢(shì)增長，銷量同比增長6.3%；作為疫情后的首次大型國際車展，在北京車展上，長城皮卡“電裝炮”“野裝炮”“旅裝炮”以及長城炮改裝車型“黑彈”，形成“三炮一彈”組合首次亮相，持續(xù)完善長城皮卡市場(chǎng)布局。2020年正值長城炮上市一周年，持續(xù)引領(lǐng)品類進(jìn)化，構(gòu)建品牌壁壘，助推品牌進(jìn)階和文化引領(lǐng)。
【洞察與策略】
以娛樂營銷打破常規(guī)。發(fā)布會(huì)變身微綜藝，打造#北京車展名場(chǎng)面#。一場(chǎng)8分鐘笑星盛“裝”秀巧妙貫穿發(fā)布會(huì)內(nèi)容，展示長城炮全場(chǎng)景、令人向往的生活，演繹長城炮的皮卡領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)和年輕不拘一格的出圈姿態(tài)。? 長城炮x笑星艾倫——艾倫盛“裝”秀演繹長城炮，娛樂營銷炸開聲量，爆笑發(fā)布會(huì)破圈傳播；
? 長城炮x圈層大佬——聯(lián)動(dòng)改裝、機(jī)車、戶外、路亞等跨界圈層人物，通過達(dá)人直播秀，構(gòu)建全場(chǎng)景皮卡車生活，打造狂野、充滿想象力的皮卡生活，傳播皮卡文化，鑄就最強(qiáng)聲浪；
? 長城炮x全民共創(chuàng)——中國首個(gè)全尺寸大皮卡，在改裝、銷售渠道、廣告、公關(guān)、國外資源上，實(shí)現(xiàn)全民內(nèi)容共創(chuàng)，引導(dǎo)用戶參與產(chǎn)品全生命周期，從公域引流至私域，增強(qiáng)客戶黏度，塑口碑。
【創(chuàng)意闡述】
“裝”得下話題：艾倫盛“裝”秀，定調(diào)最裝發(fā)布會(huì)“裝”得下生活：有理想，有狂野，裝在這詩和遠(yuǎn)方
“裝”得下個(gè)性：車友出征阿拉善，釋放車主個(gè)性
【結(jié)果與影響】
? 長城炮在本屆北京車展上，圍繞中國智能旗艦電動(dòng)皮卡上市、用戶共創(chuàng)、POER英文名、艾倫等明星話題，在垂直媒體、跨界媒體、核心自媒體、網(wǎng)紅、雙微等媒體，累計(jì)發(fā)布25,473頻次，可統(tǒng)計(jì)總閱讀量1.494億，百度指數(shù)、微博指數(shù)、微信指數(shù)均領(lǐng)先競(jìng)品，同時(shí)位列汽車之家皮卡熱門車型第一；? 2位重炮手×9位跨界KOL的直播大秀5次榮登直播人氣榜，霸榜一直播TOP2兩小時(shí)；
? 產(chǎn)出32頻次報(bào)道，閱讀量共計(jì)3716.26萬，點(diǎn)贊量4260萬，評(píng)論量3萬+；
? 阿拉善出征儀式：共75位車主、200位車友簽到；
? “長城炮”搜索指數(shù)近7天整體日均值18946，環(huán)比增長35%，同比增長795%；移動(dòng)環(huán)比增長6%，移動(dòng)同比增長660%。
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