Levis 高端復刻/精工系列“犟勢” 上市營銷戰(zhàn)役
URL: http://www.levi.com.cn/LevisActivity/20150410lvclmc/Index.html
自從1873年世界上第一條牛仔褲501?誕生，Levi’s?創(chuàng)造了丹寧世界，開創(chuàng)了牛仔先河。一百多年以來，Levi’s?不僅創(chuàng)造了丹寧的制造標準，更不斷引領著丹寧潮流，樹立了丹寧牛仔的標桿。無論旗下的501?、牛仔夾克還是最具牛仔行業(yè)代表意義的高端工藝系列LVC 和LMC，無一不成為養(yǎng)牛達人追捧的圣品。為致敬丹寧牛仔百年歷史、傳承丹寧的自由開拓精神，榮耀丹寧王者地位，Levi’s?旗下高端系列LVC (Levi’s? Vintage Clothing)和 LMC(Levi’s?Made & Crafted?)2015年首發(fā)進入Levi’s?中國官方商城（www.levi.com.cn），滿足各界養(yǎng)牛達人的追牛渴望。
氬氪互動作為Levi’s?的數(shù)字營銷合作伙伴肩負起了對于這兩個高端牛仔產品限量系列的網絡推廣工作。牛仔丹寧，雖然每個年輕人都喜歡和熟悉，但產品在消費者心目中已經日常化、神話不再，如何引發(fā)消費者的關注？激發(fā)核心消費者購買需求？成為了擺在Levi’s?和氬氪面前的問題。
在消費者意識中，丹寧牛仔逐漸成為日常衣著的常規(guī)必備，隨著快時尚的侵蝕丹寧牛仔甚至變得不再引人注目。而氬氪通過對Levi’s?牛仔的核心人群“養(yǎng)牛達人”的深入挖掘， 最終發(fā)現(xiàn)“養(yǎng)牛達人”們的引領風騷之處：他們站在時尚的潮頭、充滿自己的個性和時尚品味、他們不人云亦云，他們相信自己的追求，他們更深諳丹寧文化，獨具收藏眼光！而且氬氪更通過對Levi’s?牛仔的核心501?牛仔深入研究發(fā)現(xiàn)，501?可不止牛仔這么簡單，從50年代到60、70年代，501?牛仔不斷推成創(chuàng)新，終成一個時代的標志，更深深贏得歷代好萊塢明星的喜好和收藏，從教父馬龍白蘭度、叛逆男神詹姆斯迪恩到性感女神瑪麗蓮夢露都深愛著501?牛仔，甚至于在他們的經典電影中501?牛仔都頻頻出鏡，成為美國青少年的最愛。
氬氪互動通過電商平臺、微信營銷等形式在網路上用“小眾文化”的溝通方式，帶來一場“犟勢”的營銷戰(zhàn)役，犟勢直擊牛仔界養(yǎng)牛達人的痛點。
與此同時，在養(yǎng)牛達人聚集的核心平臺微信和微博上，氬氪互動也正在推出一波波501?牛仔的話題內容，透過百年歷史故事和現(xiàn)代精工的內容結合，打開歷史之門，讓養(yǎng)牛達人們了解Levi’s?高端復刻系列LVC (Levi’s? Vintage Clothing)和高端精工系列LMC(Levi’s?Made & Crafted?)的種種炫目故事和高端秘辛。
從電商到社交媒體，Levi’s?攜手氬氪互動通過精準的營銷手段，犟勢發(fā)動對“養(yǎng)牛達人”的攻心戰(zhàn)略，帶領養(yǎng)牛達人去驚奇發(fā)現(xiàn)501?牛仔背后的深厚故事，重新定義牛仔的價值，讓Levi’s?通過LVC和LMC系列重新定義人們對于牛仔的認識，創(chuàng)立全新的高端牛仔標桿。
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