金牌FREE無酒精啤酒：顛覆職場想象，「上班喝酒」合法化
原標題：金牌FREE-金牌FREE人力銀行
健康意識抬頭，無酒精啤酒在飲料市場大受歡迎，臺啤也順勢推出「金牌FREE無酒精啤酒」。如何創(chuàng)造議題，洞察新的消費時機，并透過試飲活動，拉近消費者距離？
啤酒可刺激大腦中多巴胺生成，讓人感到愉悅。即使零酒精，啤酒風味一樣能使人放鬆。臺灣九成上班族壓力過大，他們也是全臺最急需啤酒紓壓的族群。某些上班族喜歡上班來一杯，許多網(wǎng)路影片也都在教上班如何偷喝酒。這種小小放縱、顛覆世俗的喝酒欲，便是創(chuàng)意發(fā)展的機會點。
我們讓「上班喝酒」合法化！顛覆眾人對職場的想象，挑戰(zhàn)職場規(guī)范，成立一間「金牌FREE人力銀行」！多位派遣精英進入辦公室，成為你同事!
第一階段：釋出多支短片，以臺灣喝酒慣用語諧音為精英命名，并發(fā)表革命性超F(xiàn)REE宣言，徹底解放上班族！
1、經(jīng)理篇
經(jīng)理下屬都遲到，如何化解尷尬？先罰三杯再說！沒有喝到飽，豈能全身而退！
2、福委篇：
當眾人引頸期盼，員工最期待的「福利」即將駕到…就是「FREE」！
3、秘書篇：
美艷秘書貼心詢問，如何在開會前好好放松？答案就是跟林蜜露一起FREE！
4、司機篇：
開車不喝酒！但......你確定司機喝的是酒？金牌FREE讓每位好酒量的飲君子，盡享暢快，安全上路！
第二階段：再以影片結合數(shù)位操作，掃描片尾QRCODE進入活動網(wǎng)站，上傳資料即可將原廣告片，生成客制化專屬影片，引發(fā)網(wǎng)友分享，讓廣告片二次傳播。
第三階段：實境突襲，片中精英真的前往某公司，以新同事名義，舉辦一場驚喜試飲！再側拍成病毒影片，于網(wǎng)路擴散。
影片上線后，三天內瀏覽量超過700,000次；網(wǎng)站使用人數(shù)超過5000人；超過1,000則網(wǎng)友分享 / 留言，發(fā)表感想。更自發(fā)性為小孩取名「洪撘啦」、「周獒拎」等臺灣啤酒用語諧音。試飲活動更引來工商時報、新浪網(wǎng)、臺灣電報等近10家新聞媒體報導。
整波話題更引發(fā)一些小插曲，有網(wǎng)友質疑「郝久亮？開車可以喝金牌FREE嗎？」，引發(fā)更多 「FREE迷」起身為金牌FREE護航：「當然可以，無酒精??！」成為社群上另類的話題。
數(shù)英獎案例展示——聯(lián)廣傳播集團，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
聯(lián)廣傳播集團-聯(lián)眾廣告
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意長：狄運昌
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：李實衍
創(chuàng)意群總監(jiān)：邱瑞云
文案：陳毓沂
藝術指導：張簡晉丞
文案：谷綺琁
制片：黃夙如
制作公司：普羅制作
導演：蔡怡興
業(yè)務群總監(jiān)：梁純宜
業(yè)務總監(jiān)：張洹潔
業(yè)務：鄭曉鈞
數(shù)英獎參賽項目說明——聯(lián)廣傳播集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
健康意識抬頭，無酒精啤酒在飲料市場大受歡迎，臺啤也順勢推出「金牌FREE無酒精啤酒」。
如何創(chuàng)造議題，洞察新的消費時機，并透過試飲活動，拉近消費者距離？
【洞察與策略】
啤酒可刺激大腦中多巴胺生成，讓人感到愉悅。即使零酒精，啤酒風味一樣能使人放松。臺灣九成上班族壓力過大，他們也是全臺最急需啤酒紓壓的族群。某些上班族喜歡上班來一杯，許多網(wǎng)絡影片也都在教上班如何偷喝酒。這種小小放縱、顛覆世俗的喝酒欲，便是創(chuàng)意發(fā)展的機會點。
【創(chuàng)意闡述】
我們讓「上班喝酒」合法化！顛覆眾人對職場的想象！挑戰(zhàn)職場規(guī)范，成立一間「金牌FREE人力銀行」。多位派遣精英進入辦公室，成為你同事。第一階段：釋出五支短片，以臺灣喝酒慣用語諧音為精英命名，并發(fā)表革命性超F(xiàn)REE宣言，徹底解放上班族！
第二階段：再以影片結合數(shù)字操作，掃描片尾QRCODE進入活動網(wǎng)站，上傳數(shù)據(jù)即可將原廣告片，生成客制化專屬影片，引發(fā)分享，讓廣告片二次傳播。
第三階段：實境突襲，片中精英真的前往某公司，以新同事名義，舉辦一場驚喜試飲！再側拍成病毒影片，于網(wǎng)絡擴散。
【結果與影響】
影片上線后，三天內瀏覽量超過700,000次；網(wǎng)站使用人數(shù)超過5000人；超過1,000則網(wǎng)友分享 / 留言，發(fā)表感想。更自發(fā)性為小孩取名「洪撘啦」、「周獒拎」等臺灣啤酒用語諧音。試飲活動更引來工商時報、新浪網(wǎng)、臺灣電報…等近10家新聞媒體報導。
整波話題更引發(fā)一些小插曲，有網(wǎng)友質疑「郝久亮？開車可以喝金牌FREE嗎？」，引發(fā)更多 「FREE迷」起身為金牌FREE護航?！府斎豢梢?，無酒精??！」成為社群上另類的話題。
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