看雅培攜手七大品牌在京東開啟一場(chǎng)神仙打架！
舉報(bào)
2020-05
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——PUSU 上海 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
雅培跨界《大鬧天宮》超級(jí)IP定制齊天大圣神仙禮盒上市推出，借助京東超級(jí)口袋實(shí)現(xiàn)跨品牌跨品類，掀起一場(chǎng)神仙級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)。【洞察與策略】
在新的消費(fèi)語(yǔ)境下，雅培合作二次元ACG大神共同打造京東首部定格動(dòng)畫大片《神仙打架》，通過多方資源聯(lián)合互動(dòng)，三大流量平臺(tái)70+百萬級(jí)頭部KOL集體發(fā)聲，上演#神仙打架#名場(chǎng)面。【創(chuàng)意闡述】
通過將產(chǎn)品擬人化成中國(guó)的武俠人物，并將產(chǎn)品RTB融入到人物中去。利用定格動(dòng)畫的方式，加上兩位專業(yè)聲優(yōu)的多種嗓音變化，打造一個(gè)極具產(chǎn)品賣點(diǎn)及趣味的視頻。【結(jié)果與影響】
這場(chǎng)突破次元壁的營(yíng)銷活動(dòng)，在深度溝通年輕群體的同時(shí)也收獲了超強(qiáng)的社交傳播力，創(chuàng)造了優(yōu)秀的廣告效果。活動(dòng)期間，“神仙打架”活動(dòng)站內(nèi)外覆蓋人次破億，總計(jì)曝光1.1億人次，總銷量高達(dá)5879萬。
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