安踏 “你就是跑者 Run With Me”微電影

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舉報(bào) 2015-04

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今天，中國(guó)極限馬拉松名將陳盆濱開(kāi)始了一場(chǎng)史無(wú)前例的壯舉。他將在4月2日至7月10日的100天內(nèi)，以一天一個(gè)馬拉松的節(jié)奏跑完4219.54公里，為中國(guó)申請(qǐng)2022年冬奧會(huì)助威。即將伴隨著他完成這長(zhǎng)達(dá)100天傳奇挑戰(zhàn)的，是安踏“Challenge100”專業(yè)功能跑鞋。

在為陳盆濱助力的同時(shí)，在LOWE/睿獅廣告?zhèn)鞑サ膮f(xié)助下，安踏還發(fā)出了“你就是跑者，RUN WITH ME！”的跑步號(hào)召，全面啟動(dòng)新一輪的跑步產(chǎn)品推廣戰(zhàn)役，號(hào)召全國(guó)的受眾都能夠參與跑步，參與運(yùn)動(dòng)，健康生活。

“你就是跑者”系列推廣戰(zhàn)役主要面對(duì)中國(guó)的二至四線城市，通過(guò)微電影、電視廣告、社交平臺(tái)傳播以及店面互動(dòng)等形式，通過(guò)講述陳盆濱從小島漁民成長(zhǎng)為著名極限馬拉松運(yùn)動(dòng)員的故事，宣揚(yáng)“跑步面前人人平等”的跑步精神，提出“換一雙跑鞋，你就能跑的”行動(dòng)號(hào)召，并最終塑造安踏跑步系列產(chǎn)品的專業(yè)形象。

“你就是跑者”首支品牌微電影將在騰訊視頻、樂(lè)視以及優(yōu)酷平臺(tái)上線，15秒電視廣告也會(huì)通過(guò)CCTV、重慶衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等平臺(tái)播出，發(fā)出“跑步，無(wú)關(guān)乎時(shí)間、地點(diǎn)，也無(wú)所謂身份、頭銜。跨過(guò)腳下的起跑線，你就是跑者！”的運(yùn)動(dòng)宣言，動(dòng)員目標(biāo)消費(fèi)者跑起來(lái)，成為參與者。

隨著百天百戰(zhàn)活動(dòng)的不斷深入，LOWE/睿獅還協(xié)助安踏完成了一系列15秒電視廣告和平面廣告，從各個(gè)層面突出安踏跑步系列產(chǎn)品的性能和科技，進(jìn)一步塑造安踏跑步產(chǎn)品的專業(yè)形象。該系列廣告將在中國(guó)的主流電視臺(tái)陸續(xù)播出。

安踏體育用品有限公司品牌中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷表示：“陳盆濱，從一個(gè)小島漁民，跑到7大洲極限跑大滿貫唯一得主，他的傳奇經(jīng)歷再一次證明：跑步是沒(méi)有門(mén)檻的，跑步是世界上起點(diǎn)最低的運(yùn)動(dòng)，跑步面前，每個(gè)人都是平等的。既然陳盆濱是安踏跑者，那只要你也決定跑起來(lái)，跨過(guò)起跑線，你就是跑者！”

LOWE/睿獅中國(guó)董事長(zhǎng)/首席執(zhí)行官倫潔瑩指出：“‘你就是跑者’是一個(gè)整合了傳統(tǒng)廣告、互動(dòng)傳播、線下推廣的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)役。我們很榮幸成為這一戰(zhàn)役的主導(dǎo)代理商，協(xié)助安踏宣揚(yáng)跑步精神，推廣跑步產(chǎn)品。我們會(huì)繼續(xù)和安踏一起，繼往開(kāi)來(lái)，永不止步。”