別克英朗 “懂你說的 懂你沒說的” 傳播活動
項目介紹
作為上海通用汽車引入中國市場的首個品牌，別克在中國精耕細作18年，成為國內(nèi)市場發(fā)展最迅速的主流品牌，其成功的關(guān)鍵因素之一是別克能夠始終細心聆聽消費者的聲音，讀“懂”消費者的需求，匯集優(yōu)勢資源提供滿足?？梢哉f，“懂”是貫穿別克發(fā)展歷程的主旋律，這在品牌發(fā)展的每一個階段、別克向前邁進的每一步足跡都得到映現(xiàn)。
在國內(nèi)乘用車市場一直流傳一句名言：“得中級車市場者得天下”。作為國內(nèi)銷量最大的細分市場，中級車市場新車層出不窮，競爭最為激烈，可以說中級車市場是最考驗汽車廠家品牌力的戰(zhàn)場。2015年3月2日，別克全新英朗懂你而來。作為開啟別克中級車全新戰(zhàn)略布局的重磅車型，全新英朗憑借簡約動感設(shè)計和領(lǐng)先高效科技，在主流中級車市場樹起新的產(chǎn)品力標桿，淋漓展現(xiàn)了別克品牌始終專注聆聽消費者的心聲，并將他們的需求融入每一款新車和每一次的技術(shù)升級，帶來真正讀‘懂’消費者需求的全新中級車體驗。
不過，面對這樣一款擁有很強競爭力的車型，LOWE/睿獅并沒有采取其他品牌屢見不鮮的做法，歷數(shù)配置或賣點，而是以一句“懂你說的，懂你沒說的”將別克品牌和全新英朗 “聆聽消費者心聲、讀懂消費者需求”的理念進行概念化包裝，深入詮釋全新英朗為什么是一臺最“懂你”的精品中級車——
你說要好看，其實是要成為他們的驕傲。
你口口聲聲的安全，其實是因為所有重要的都在車上。
你強調(diào)動力，其實是想要跑贏時間。
你覺得安靜很重要，其實是偶爾需要回到個人世界。
你說空間要大，其實是，你喜歡一家人擠在一起。
你說儲物要多，其實是要放下每個人的愛好。
我們懂你
懂你說的 懂你沒說的
全新英朗 與進取者共鳴
全新英朗想要贏得所在細分市場的天下，走的是得民心的路線，從“你懂的”的傲嬌到“懂你的”謙虛務(wù)實，給如今變數(shù)頗大的中級車市場上帶來一股清風(fēng)。
項目執(zhí)行：
“懂你說的，懂你沒說的?！比掠⒗仕械男麄鞫家源藶楹诵逆告傅纴?。
預(yù)熱平面廣告
電視廣告：
上市平面廣告：
市場反饋：
3月2日全新英朗正式上市，“懂你說的，懂你沒說的”系列作品也迅速得到消費者的認可和好評。有消費者評論別克是“最懂消費者的汽車品牌?！?/p>
在太平洋汽車網(wǎng) 的英朗論壇上，一位 ID 為“島林川房產(chǎn)010“的英朗車主就寫下了這樣充滿深情的評論：
前幾天從虹橋機場落地回家，走過長長的廊橋出口，迎面就是一副碩大的廣告：溫馨的紅色襯著新年的喜慶，男豬腳是一個胖嘟嘟的寶寶咧著嘴笑，被安全座椅牢牢的固定在車后……廣告語很簡單：“懂你說的，懂你沒說的?！?
有哥們說別克懂營銷，但那一刻我更愿意說它懂得是人心，懂得是中國，這就像廣告牌上全新英朗的廣告語“懂你說的，懂你沒說的”，真正的了解，就是提前想到你下一秒才會想到的，這點才是別克所謂的“懂營銷”。
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