優(yōu)居：十大國貨品牌強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)，“中國人的家”快閃燃出圈
9月28至30日，優(yōu)居、騰訊家居聯(lián)合人民日報(bào)文創(chuàng)，攜手一眾優(yōu)秀的國貨品牌代表在重慶經(jīng)典地標(biāo)解放碑共同打造了一場沉浸式國潮家居秀場——中國人的家，傳達(dá)民族“家文化”，賦予美好中國人居生活新的定義。
這場“中國人的家”快閃吸引了中國企業(yè)尚品宅配、恒潔衛(wèi)浴、顧家家居、好太太、大角鹿、法迪奧、書香門地、58同城到家精選、Lofree洛斐、穗寶集團(tuán)10個(gè)品牌聯(lián)袂參與，項(xiàng)目傳播及執(zhí)行從“強(qiáng)背書”、“重傳播”、“趣互動(dòng)”三個(gè)策略方向開展。
位于重慶解放碑下的“中國人的家”快閃展
一、沉浸式國潮家居秀場，打造趣味互動(dòng)打卡空間，深度展示品牌
活動(dòng)選址山水魔幻城——重慶。這座網(wǎng)紅城市，時(shí)尚與古韻兼?zhèn)?，前衛(wèi)與經(jīng)典并存，擁有獨(dú)特的文化風(fēng)韻及真實(shí)淳厚的生活氣息，成為了這場國潮快閃的絕佳背景。
國慶長假前夕黃金時(shí)段，落地人氣打卡點(diǎn)地標(biāo)解放碑步行街，通過趣味性十足的拍照打卡及任務(wù)互動(dòng)吸引C端消費(fèi)者參與活動(dòng)，產(chǎn)生空間互動(dòng)與體驗(yàn)，創(chuàng)造日均30W+人流量。
展館設(shè)計(jì)效果圖
充滿新穎國潮風(fēng)的快閃入口裝置
十大品牌空間實(shí)景
紅人游客紛紛打卡
現(xiàn)場人潮涌動(dòng)
國風(fēng)表演、打卡抽獎(jiǎng)等多元互動(dòng)
二、強(qiáng)勢營銷，配合重磅背書，擴(kuò)大品牌勢能
在線下展館落地前，持續(xù)輸出預(yù)熱傳播內(nèi)容打造活動(dòng)聲勢。并充分聯(lián)合國家級文創(chuàng)IP人民日報(bào)文創(chuàng)、新中產(chǎn)圈層社群吳曉波頻道、權(quán)威行業(yè)垂直媒體騰訊家居共同發(fā)聲，彰顯活動(dòng)權(quán)威性、影響力。
原創(chuàng)手繪國風(fēng)品牌聯(lián)合海報(bào)
活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)刊登人民日報(bào)整版廣告及人民日報(bào)文創(chuàng)APP開屏
二、社媒傳播資源全覆蓋，助力多品牌強(qiáng)曝光，塑造“中國人的家”話題影響力
線上線下整合聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多維矩陣傳播，品牌全面植入，創(chuàng)造活動(dòng)強(qiáng)曝光。多元化內(nèi)容展現(xiàn)“中國人的家”，擴(kuò)散活動(dòng)話題性，加強(qiáng)大眾對新國貨品牌的認(rèn)同感和喜愛度。
搶占騰訊系14大主流APP平臺(tái)閃屏，強(qiáng)勢曝光
微博話題藍(lán)V聯(lián)動(dòng)炒作
活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)
活動(dòng)回顧長圖H5
淘系頭部主播林依輪及家居行業(yè)主播設(shè)計(jì)師阿爽開設(shè)“新國貨專場”直播
達(dá)人大咖微博、抖音、小紅書等全平臺(tái)種草
快閃花絮視頻
“中國人的家”快閃首站重慶站完美收官，此后將陸續(xù)落地更多城市，延續(xù)IP生命力，讓更多人看到美好“中國家”。真正地以“國潮”的力量讓國貨品牌煥發(fā)新色彩，助力更多優(yōu)質(zhì)的生活方式品牌、國貨品牌破圈新生。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
優(yōu)居
創(chuàng)作人員名單：
姚佳辰
余佳靈
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——優(yōu)居
【背景與目標(biāo)】
近幾年，國潮如雨后春筍般涌現(xiàn)，東方美學(xué)正在以一種高調(diào)的姿態(tài)復(fù)蘇，助攻國貨品牌綻放出奪目的光彩。究其根源，國潮崛起、國貨煥新生的背后，是祖國綜合國力的日益強(qiáng)盛，是民族文化自信的強(qiáng)勢回歸。由此，優(yōu)居參與人民日報(bào)文創(chuàng)打造的大型文化IP活動(dòng)“中國潮創(chuàng)意概念節(jié)”，「中國人的家」快閃作為其中的重點(diǎn)項(xiàng)目，結(jié)合當(dāng)下新生活方式需求和消費(fèi)趨勢，將新國貨與新人居空間呈現(xiàn)在大眾面前。
【洞察與策略】
國潮當(dāng)?shù)溃皣薄闭蔀榇蟊娪绕涫悄贻p一代表達(dá)自我情懷和文化態(tài)度的新形式，國風(fēng)浪潮也早已蔓延到“家居圈”。隨著科技的進(jìn)步和家居行業(yè)的發(fā)展，中國家庭的家居生活變化巨大。以勤儉節(jié)約為美德的“中國前浪”追求價(jià)美實(shí)用，以智為優(yōu)的快節(jié)奏“中國后浪”追求智能便捷， 而新國潮家居也正在迎合前浪后浪群體的消費(fèi)需求。快閃通過“健康的家”、“品質(zhì)的家”、“智能的家”三大空間與好物，完美呈現(xiàn)中國“家”文化、“家”空間與“家”生活方式。
項(xiàng)目通過線下趣味互動(dòng)及線上多元形式推廣完成整合營銷，充分調(diào)動(dòng)各方推廣資源，統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)各大家居品牌，展現(xiàn)“中國人的家”IP及合作品牌的國潮精神最強(qiáng)音。
【創(chuàng)意闡述】
越來越多的中國家庭成為了國潮家居時(shí)代的弄潮兒，在追逐享受智慧生活的海洋里“興風(fēng)作浪”，形成活動(dòng)主題——國潮家庭，后浪涌起。“在中國人的家”快閃聯(lián)動(dòng)10大中國品牌，結(jié)合現(xiàn)代中國家居的特色，融入中國民族文化內(nèi)核，量身打造突破常規(guī)的家居體驗(yàn)空間——例如，尚品宅配“錦繡東方尚書房”、顧家布藝“坐享其樂轟趴廳”客廳、恒潔衛(wèi)浴“國潮后浪治愈所”浴室、好太太“曬出晶智潮物間”晾衣間、法迪奧櫥柜“國潮墨韻新廚房”、顧家家居“高枕無憂夢工坊”臥室、大角鹿瓷磚“縱享瓷刻品茶室”、書香門地美學(xué)地板“奇思妙想藝術(shù)坊”書房等……輔以巧妙的打卡抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，讓每個(gè)進(jìn)入展區(qū)的參觀者都能沉浸式地做客“中國人的家”，讓更多人了解中國人的家空間、家文化和家生活，及新國貨的魅力。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目總曝光量逾2.19億，整體內(nèi)容閱讀量1276.4萬，微博話題討論量2.8萬。線下展覽得益于極佳的地理位置及展館互動(dòng)設(shè)置，快閃日均人流量超30萬，人均逗留時(shí)長超過15分鐘，完成5個(gè)以上空間打卡的占總?cè)藬?shù)90%，完成9個(gè)空間全部打卡的人數(shù)占比為58%，觀展者參與度及積極性極高。“中國人的家”快閃致力于實(shí)現(xiàn)精神文化的傳遞及對品牌商業(yè)價(jià)值的提升。不僅向消費(fèi)者展現(xiàn)了新國貨的魅力，把融入“中國家”文化的國貨推向大眾，詮釋了傳統(tǒng)與現(xiàn)代家文化的獨(dú)特表達(dá)；同時(shí)，給予參展品牌深度展示，促成參展者現(xiàn)場體驗(yàn)及后續(xù)購買，有效助力品牌品效合一。
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