天貓新風尚 - 會員代言“大膽愛新歡”
在廣告業(yè)的漫長歷史中，“明星代言”始終是一個長盛不衰的套路。 即使是新興的電商行業(yè)品牌傳播也對這種傳統(tǒng)的營銷方式愛不釋手， 蘇寧，京東，1號店紛紛啟用各路娛樂明星做代言人，而B2C行業(yè)的最大市場份額占有者天貓從品牌成立起都始終堅持不采用明星作為品牌代言人。
這一次，配合天貓春夏上新“新風尚”活動的推廣，天貓別出心裁地推出了一系列圍繞真實消費者 - 天貓會員的廣告， 在眾多明星大牌臉的廣告之中帶來一股清新特別的風格。也打破了品牌單向溝通的傳統(tǒng)模式，實現(xiàn)了消費者的“參與感”。
目前已在各大城市地鐵，戶外燈箱等媒體全面上線。
據(jù)悉， 會員代言人的挑選主要是通過綜合評估天貓會員的消費力指數(shù)，參與天貓活動的活躍度以及顏值氣質(zhì)等指標，由天貓內(nèi)部工作人員評審選出。從最初的平臺系統(tǒng)中拉出幾百名會員，初步篩選到幾十名，再經(jīng)過一輪個人信息+所在城市+形象的再篩選，最后選中了來自十一個新一線城市的十一名會員作為平面廣告的主角，而這些城市正是這次廣告投放的重點城市。并且在媒體投放上也采用了按區(qū)劃分的投放方式，比如東部城市投放來自東部城市的會員海報，南部城市投放來自南部城市的會員海報，在一定程度上增加了品牌信息的相關(guān)性，更拉進了消費者和廣告之間的距離。
這次“新風尚”活動的口號是“大膽愛新歡”，旨在傳遞“喜新厭舊是天性 不如大膽愛新歡”的品牌訴求。而這些會員，就代表了數(shù)億天貓消費者，成為詮釋這種精神的最佳“喜新厭舊臉”。除了拍攝平面廣告，這些被挑中的會員中還有一名幸運的女孩參與了電視廣告片的拍攝。這位來自杭州的女孩周金瑩年僅19歲，還是個學生，但是姣好的形象和出色的試鏡表現(xiàn)最終得到導演的青睞。參與電視廣告片角逐的共有5名女生，分別來自上海，武漢，杭州，蘇州和北京。
杭州周金瑩 個人介紹
最終入選者 杭州女孩 周金瑩
TVC演繹畫面（“大膽愛新歡”系列之服飾篇）
服飾篇TVC（周金瑩出演） 鏈接：
全部5支TVC合集鏈接：
消費者，才是天貓永遠的“新歡”。
天貓新風尚平民代言人選角全公開（花絮視頻鏈接）
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