這么寵新人？不愧是wuli霸總宅急送！
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2020-07
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——PUSU上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
如何為肯德基宅急送已推出強(qiáng)有力的新人offer（新人1元吃指定單品）的基礎(chǔ)上，為其招新持續(xù)蓄能，并擴(kuò)大影響人群，成為本次Campaign主要任務(wù)。新人指首次在肯德基宅急送平臺(tái)點(diǎn)單。【洞察與策略】
為了從層出不窮的1元福利中，有效進(jìn)行消費(fèi)者傳達(dá)和撩撥年輕人的心，宅急送從「新人」身份角度切入，將「新人」拓展至不同領(lǐng)域的新人，并提出“新人集結(jié)號(hào)”IP，持續(xù)打造輸出內(nèi)容。【創(chuàng)意闡述】
該campaign分為兩個(gè)階段：第一階段，借勢(shì)新人沙雕視頻和王一博明星影響力，強(qiáng)化電競(jìng)、結(jié)婚、職場(chǎng)等新人領(lǐng)域；第二階段，在此為新人IP注入靈魂，提出“對(duì)新人好一點(diǎn)”，通過學(xué)車、外星人兩個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，讓用戶在輕松的環(huán)境下接收品牌活動(dòng)訊息。【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意內(nèi)容成功出圈，并形成一定的影響力。初步“新人集結(jié)號(hào)”IP心智，并為宅急送招新持續(xù)引流！創(chuàng)造社交價(jià)值5264萬+，成功招新人數(shù)400萬，堪比日常招新數(shù)1.5倍！
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