Qualcomm “發(fā)明咖啡館” 整合營銷
開咖啡館不是什么新鮮事，但如果這個(gè)咖啡館由一群資深科技控經(jīng)營，而你品嘗的不只是咖啡，更有目前最受追捧的科技發(fā)明，你想感受一下嗎？
多年來一直專注于B2B領(lǐng)域的Qualcomm，不久前跨界開了一家 “發(fā)明咖啡館”，跟消費(fèi)者們來了次親密接觸：來訪的顧客用一臺手機(jī)，就可以控制咖啡館里的大小設(shè)備，從燈光到音樂等等都可由顧客的喜好控制……活動(dòng)的大主題由此體現(xiàn)——“因?yàn)榘l(fā)明，所以任性”。
發(fā)明咖啡館是一家_____的咖啡館？
如何與品牌結(jié)合？
對于手機(jī)發(fā)燒友來說，Qualcomm及其旗艦產(chǎn)品驍龍?處理器是相當(dāng)?shù)亩炷茉?。是的，市場上熱銷的旗艦智能手機(jī)無一不采用了驍龍?zhí)幚砥骰蛘咂湔{(diào)制解調(diào)器，Qualcomm的發(fā)明使每個(gè)人的生活越來越依賴于手機(jī)所賦予的計(jì)算性能和連接能力。而這只是Qualcomm對“數(shù)字第六感”這一未來移動(dòng)生活愿景的一小步。Qualcomm的發(fā)明咖啡館，正是希望告訴大家，因?yàn)榘l(fā)明，無線技術(shù)的想象和影響力沒有邊界，我們的生活只有更“任性”。
B2B企業(yè)做社交，一直有個(gè)難題：高精尖的科技發(fā)明與大眾總是有“隔閡”，尤其當(dāng)這些技術(shù)隱藏在用戶體驗(yàn)到的設(shè)備背后。這一次，Qualcomm決定將這些“枯燥”的概念和技術(shù)，融入到大眾最熟悉不過的場景之中，加之“發(fā)明的目的其實(shí)是讓人更自由，更任性”的洞察，將北京最有名的極客創(chuàng)業(yè)咖啡館“改頭換面”，讓用戶可以以一種全新的方式去感受這些發(fā)明以及Qualcomm背后的發(fā)明家精神。
在發(fā)明咖啡館，一臺手機(jī)就讓客人一秒成為最任性的“店長”！咖啡館內(nèi)所有的智能設(shè)備都應(yīng)用了Qualcomm的相關(guān)技術(shù)發(fā)明，而用戶可以通過一臺手機(jī)就控制店內(nèi)的音樂、燈光、氣氛，甚至是一鍵啟動(dòng)浪漫模式的泡泡機(jī)。另外還有無人機(jī)，擴(kuò)增實(shí)境游戲（對，霸王龍與小白熊是同一個(gè)原理），光場相機(jī)、360度相機(jī)、智能眼鏡等設(shè)備供顧客體驗(yàn)，看起來不明覺厲，玩起來愛不釋手。為了方便顧客，發(fā)明咖啡館的桌子下更安裝了無線充電設(shè)備，將手機(jī)放上去就可以直接充電（有些型號的手機(jī)需要接上接收器）。
智能燈泡
光場相機(jī)
植物大戰(zhàn)僵尸擴(kuò)增實(shí)境應(yīng)用
線上線下齊發(fā)力，助發(fā)明任性到底！
線下的好創(chuàng)意，自然少不了線上的傳播與配合?；顒?dòng)期間，發(fā)明咖啡館的線上虛擬分館也同步營業(yè)，讓用戶可以充當(dāng) “任性店長”，同樣感受發(fā)明咖啡館賦予每位用戶的自由與樂趣。類似“美女餐廳”游戲式的互動(dòng)方式讓咖啡館的線上體驗(yàn)同樣精彩。
（錯(cuò)過線下的“發(fā)明咖啡館”？那快來線上當(dāng)一次的“任性店長”→
http://apps.weibo.com/1738056157/QpsE7KD）
另外，刺激線下用戶分享體驗(yàn)同樣重要。每位發(fā)明咖啡館的顧客都會被鼓勵(lì)到咖啡館的線上留言簿上用自己靈動(dòng)的指尖寫出關(guān)于這家神奇咖啡館的想法，不論是一個(gè)涂鴉還是一個(gè)手寫的“好”字都是用戶的好想法。
在咖啡館開業(yè)之前，Qualcomm還向大眾發(fā)出別出心裁的活動(dòng)邀請函——“任性度”H5測試。通過測試參與者能否用發(fā)明更加便利的解決生活中的問題，使他們回想起發(fā)明便利生活的瞬間，引起共鳴，并激發(fā)他們?nèi)グl(fā)明咖啡館體驗(yàn)“任性店長”的興趣。此外， Qualcomm更針對KOL發(fā)出創(chuàng)意邀請函——會發(fā)光的咖啡杯，并邀請KOL掃描二維碼在微信朋友圈分享活動(dòng)，在活動(dòng)前期引起更大的關(guān)注和討論。
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