碧浪 碧行吉事 社會(huì)化營(yíng)銷
春節(jié)，可以說(shuō)是品牌與消費(fèi)者建立情感鏈接的最佳時(shí)機(jī)之一，也最容易與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生精神和文化上的共鳴。 寶潔碧浪品牌在2015春節(jié)期間以“春節(jié)特輯”為切入點(diǎn)，巧妙有趣地將碧浪洗衣凝珠的形象植入到春節(jié)特輯的美圖中來(lái)，從而增加了消費(fèi)者對(duì)碧浪洗衣凝珠及品牌的喜愛(ài)度和關(guān)注度，成功打造了一次互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)營(yíng)銷的新風(fēng)向。
具體執(zhí)行：
碧浪官方微博以春節(jié)特輯主題為切入點(diǎn)，從臘月二十七開(kāi)始至大年初六，每天發(fā)出一張植入碧浪洗衣凝珠產(chǎn)品的春節(jié)年俗創(chuàng)意圖，通過(guò)視覺(jué)及文案上的各種創(chuàng)意表現(xiàn)形式，將“洗福祿”、“貼春聯(lián)”、“發(fā)紅包”等迎春家常吉事與碧浪洗衣凝珠的產(chǎn)品信息相關(guān)聯(lián)，最終提升了廣大年輕消費(fèi)者及家庭消費(fèi)主力軍的對(duì)碧浪洗衣凝珠產(chǎn)品的關(guān)注度和喜愛(ài)度。
以下是從臘月二十七至大年初六，碧浪官方微博為消費(fèi)者及網(wǎng)民們來(lái)帶的連續(xù)10天的迎春#碧行吉事#的系列稿。
臘月二十七：除晦氣，洗福祿。
臘月二十八：備年貨，洗迎春。
臘月二十九：鞭炮響，洗洋洋。
臘月三十：貼桃符，新春到。
大年初一：紅包飛，合家歡。
大年初二：回娘家，洗迎門(mén)。
大年初三：天慶節(jié)，勞作休。
大年初四：六畜旺，五谷豐。
大年初五：鴻運(yùn)來(lái)，財(cái)源旺。
大年初六：洗開(kāi)工，萬(wàn)象新。
在春節(jié)期間，碧浪官方微博連續(xù)十天的春節(jié)特輯創(chuàng)意圖文營(yíng)銷傳播，獲得了18萬(wàn)的圖文閱讀量，有效的提升了消費(fèi)者對(duì)碧浪洗衣凝珠的喜愛(ài)度和關(guān)注度。而濃厚的迎春民俗元素和碧浪洗衣凝珠產(chǎn)品的巧妙植入美圖中，讓碧浪品牌既具創(chuàng)意又十分接地氣，在眾多品牌營(yíng)銷中亮眼突圍。
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