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 TakiTaki ? Teaplays 

潮流文娛品牌+茶飲品牌

為新茶飲品牌注入年輕活力

借助IP力量

打造品牌價(jià)值

 前言 

茶飲市場(chǎng)“風(fēng)口”已持續(xù)多年，在近 1000 億元的國(guó)內(nèi)茶飲消費(fèi)市場(chǎng)里，數(shù)百個(gè)新式茶飲品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跑馬圈地。請(qǐng)黃牛排隊(duì)的饑餓營(yíng)銷、推薦新用戶免單的病毒營(yíng)銷、依傍大事件的借勢(shì)營(yíng)銷… 新式茶飲激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各大品牌的營(yíng)銷套路讓外界嘆為觀止。

根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì) 2017 年報(bào)告顯示，我國(guó)茶飲消費(fèi)群體逐漸年輕化，同時(shí)消費(fèi)逐漸升級(jí)，預(yù)計(jì)將達(dá)到4.9億。那么如何利用借助消費(fèi)升級(jí)，更好的打造自身品牌，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注呢？近日，有家茶葉品牌玩出了新花樣，將自己的品牌調(diào)性與潮流文娛品牌 TakiTaki 相結(jié)合玩起了跨界聯(lián)名，它就是當(dāng)下頗受年輕人歡迎的 TeaPlays 頑味?小糖茶。

為了 “讓喝茶變得更有趣一點(diǎn)”  TeaPlays把茶壓制成一泡一杯的5g小茶球，用“糖紙”包起來(lái)，希望讓人每一次泡茶都像“剝開一顆糖”一樣開心。

TeaPlays 針對(duì) 25-35 歲的年輕消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，以“場(chǎng)景化+功能性”的思路，研發(fā)了四款基于不同場(chǎng)景的茶產(chǎn)品：8:00 的 GOOD MORNING “早安茶”—早上起來(lái)提神醒腦、14:00 的AFTER LUNCH “午后茶”—午飯后消食解膩、20:00 的 SWEET HOME “溫柔鄉(xiāng)”—晚上舒壓養(yǎng)顏，還有一直以來(lái)被用戶戲稱為  996 續(xù)命茶的 BRAINSTORMING “腦暴茶”—加班、開會(huì)頭腦風(fēng)暴。

一顆一顆看起來(lái)像是糖果，打開的卻是茶球，喝的更是一種熱度正在逐漸升高的生活方式。讓你在泡茶的開始，就能感受到喝茶的趣味性?！靶√遣琛豹?dú)具的糖果外表，以及原葉茶的內(nèi)核，讓“茶”這個(gè)具有年代感的詞聽起來(lái)不再具有年代感，也讓更多年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到?便、有趣、?品質(zhì)、與時(shí)俱進(jìn)的新式中國(guó)茶，這一點(diǎn)與 TakiTaki不謀而合。

新一代的年輕消費(fèi)群體他們充滿好奇心、熱衷自我、喜歡表達(dá)、對(duì)新潮事物都樂(lè)于嘗試。隨著年輕消費(fèi)群體生活環(huán)境、行為習(xí)慣的不斷變化，C 位出道的 Z 時(shí)代，掀起了“潮”文化的巨浪。TakiTaki恰逢其時(shí)，以“熱愛(ài)打造，為愛(ài)制造”為品牌使命。相信熱愛(ài)的力量，關(guān)注人們內(nèi)心真正的追求，致力推出優(yōu)質(zhì)、有創(chuàng)意、有情感的潮玩作品，打造一個(gè)有溫度的品牌。

一個(gè)將傳統(tǒng)中國(guó)茶飲創(chuàng)新，讓喝茶變得有趣；一個(gè)專注于潮流新消費(fèi)領(lǐng)域，為原創(chuàng)IP注入年輕活力。兩個(gè)在傳統(tǒng)意義上毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩個(gè)品牌要跨界聯(lián)名，將會(huì)碰撞出怎樣的火花？

洞察年輕群體的消費(fèi)需求，TeaPlays 跨界文娛潮牌TakiTaki聯(lián)合重磅打造聯(lián)名茶品——Pippi 腦暴茶。將 TakiTaki 旗下的 IP 形象 Pippi 契合 TeaPlays 旗下產(chǎn)品特點(diǎn)，延續(xù) TeaPlays「?便、有趣、?品質(zhì)、與時(shí)俱進(jìn)中國(guó)茶」的品牌精神。更貼合年輕?的消費(fèi)喜好 “輕松玩味?負(fù)擔(dān)”，為年輕人打造全新的茶飲潮流方式，為其創(chuàng)造潮趣有味的生活態(tài)度。

創(chuàng)意堵車，一口還魂 

TakiTaki 這次與 TeaPlays 聯(lián)名的茶品Pippi腦暴茶在小小的茶球里藏著臺(tái)灣烏龍茶、迷迭香、長(zhǎng)白山人參等甄選原材料。Pippi 腦暴茶基于 TeaPlays 嚴(yán)苛的選茶標(biāo)準(zhǔn)和“安全性”，茶葉都是源自于高海拔采摘的生態(tài)野生茶葉或是機(jī)構(gòu)認(rèn)證的天然有機(jī)茶葉，0香精添加，茶水入口甘甜醇香?？芍^是 “好喝口感佳、好泡體驗(yàn)佳”。無(wú)論是學(xué)生還是上班族，在學(xué)習(xí)或是加班燒腦，創(chuàng)意堵車的時(shí)候喝一杯提神醒腦的 “ Pippi 腦暴茶” 就能像 Pippi 一樣擁有無(wú)限活力和熱血的內(nèi)心，激發(fā)你的探知欲，讓你靈感爆發(fā)，一口還魂。

*Pippi腦暴茶產(chǎn)品圖（僅供參考）

強(qiáng)勢(shì)吸睛，靠的就是顏值 

對(duì)于新一代的年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，他們都有自己的消費(fèi)理念和審美，對(duì)當(dāng)下流行的潮玩文化他們都樂(lè)此不疲，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，每一個(gè)潮玩 IP 形象都是一份情感的寄托和表達(dá)。年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求不再僅僅局限于物質(zhì)層面，而是更加偏向于情感層面的滿足。就好比熱愛(ài) Pippi 的這群年輕人，他們大多都是年輕的 8090 后，這群專注于自我，好奇心驅(qū)使成長(zhǎng)的年輕世代，總能在 Pippi 身上找到情感共鳴。

“熱血和好奇心”是 Pippi 這個(gè) IP 形象的性格關(guān)鍵詞，在 Pippi 軟萌的外表下一直包裹著一顆熱血的內(nèi)心。Pippi 是一團(tuán)神奇的氣體，他的身軀能夠無(wú)限放大和縮小，去探知這個(gè)宇宙的未知。好奇心點(diǎn)燃追夢(mèng)之路，正是這群 8090 世代與 Pippi 的共情之處。一個(gè)有外表有靈魂的 IP，總是會(huì)讓人難以抗拒的想要去關(guān)注，所以 TeaPlays 此次和 TakiTaki 聯(lián)名的 Pippi 腦暴茶在產(chǎn)品的包裝也是非常吸引眼球的一大亮點(diǎn)。

*Pippi 腦暴茶產(chǎn)品包裝展示（僅供參考）

Pippi 腦暴茶整體外包裝采用手繪款插畫，食品級(jí)印刷工藝。茶綠色的主題色和Pippi的主題色相吻合，在炎熱的夏日總能給人在視覺(jué)上帶來(lái)清新感。借助TeaPlays獨(dú)有的“似糖非糖”的造型，加之在每一顆糖紙上都印有 Pippi 的萌趣插畫，每一次泡茶都充滿著萌趣的體驗(yàn)感。

限定 Pippin 腦暴茶已上線【摩點(diǎn)】獨(dú)家售賣
可長(zhǎng)按識(shí)別上方圖片進(jìn)行購(gòu)買

競(jìng)爭(zhēng)之下，各大品牌都加緊了步伐，拓展自己的業(yè)務(wù)外延。在這個(gè)過(guò)程中最應(yīng)該重視的就是 “品牌多元化”，它可以是品牌發(fā)展的一張有力王牌。本身就具有多國(guó)文化融合和多元化品牌概念的TeaPlays與TakiTaki的跨界聯(lián)名合作，更是體現(xiàn)了這一 “王牌定論”。

“當(dāng)一個(gè)品牌文化還無(wú)法詮釋一種生活方式或者再現(xiàn)一種綜合消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)，就需要幾個(gè)品牌文化聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行詮釋和再現(xiàn)，而這些品牌文化的載體，就是不同的IP?！绷己玫目缃绾献鳎軌?strong>充分整合雙方的資源，包括渠道、用戶、知名度、形象、價(jià)值觀等，一個(gè)IP與另一個(gè)品牌效應(yīng)疊加，形成整體的品牌印象，產(chǎn)生更具張力和多元化的品牌聯(lián)想，從而實(shí)現(xiàn)1+1≥2的雙贏局面。TakiTaki與TeaPlays的跨界合作帶來(lái)了兩個(gè)不同行業(yè)之間的相互滲透和融合，品牌與IP之間的相互映襯和詮釋。通過(guò)跨界衍生出的系列新產(chǎn)品、新包裝、新概念，能夠打破單一的品牌形象，為消費(fèi)者提供新鮮感，品牌借機(jī)走向年輕化。

品牌介紹 

TakiTaki—品牌介紹：http://takitaki.cn

TakiTaki 是集潮流商品銷售、IP 開發(fā)與授權(quán)、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)于一體的潮流文娛品牌，旗下孵化有多款知名人氣 IP，JJ Banana、ADA、PIPPI 等，培育了眾多實(shí)力新生代設(shè)計(jì)師，為中國(guó)的原創(chuàng) IP 創(chuàng)作注入年輕力量。

TakiTaki 注重線上渠道消費(fèi)者體驗(yàn)的優(yōu)化，陸續(xù)開通了 TakiTaki 淘寶店、摩點(diǎn)、微盟、京東等一系列線上渠道，讓潮玩愛(ài)好者們以更為便利的方式收獲潮玩。同時(shí)，TakiTaki 不斷關(guān)注新興的媒體渠道，加大在抖音、B 站、小紅書、微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒體的投入，擁有數(shù)個(gè)萬(wàn)級(jí)粉絲公眾號(hào)&微博，并與芒果TV、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等頭部媒體進(jìn)行深度合作，幫助品牌跟消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更好的觸達(dá)。

TeaPlays—品牌介紹：

TeaPlays 成立于 2016 年，base 在上海。是一個(gè)面向 19~35 歲人群的新概念茶品牌。創(chuàng)始人任思怡畢業(yè)于歐洲 Esade 和 RSM 商學(xué)院學(xué)習(xí)品牌管理，在德國(guó)從事了5年品牌咨詢與機(jī)械制造行業(yè)銷售，廣東工夫茶文化中長(zhǎng)大的她在德國(guó)工作之余辦起了茶會(huì)，286 位來(lái)自近 20 個(gè)國(guó)家的年輕茶會(huì)員的交流中讓她看到茶飲年輕化的無(wú)限可能性，辭職回國(guó)創(chuàng)立 TeaPlays。

針對(duì) 25-35 歲的年輕消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，團(tuán)隊(duì)以“場(chǎng)景化+設(shè)計(jì)性”的思路，研發(fā)出4款場(chǎng)景“小糖茶”。分別是八點(diǎn)的早安茶、十點(diǎn)的頭腦風(fēng)暴茶、兩點(diǎn)的午后茶以及晚八點(diǎn)的溫柔鄉(xiāng)，每一款SKU都根據(jù)一天中不同的場(chǎng)景中的不同需求進(jìn)行打造。TeaPlays 關(guān)注年輕人及他們的生活方式，其品牌和產(chǎn)品與年輕人當(dāng)下關(guān)注的事情相融合，精心打造全方位“有趣”的茶體驗(yàn)。

創(chuàng)作人員名單

欒帆

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明—— Video++ 極鏈科技 上海，其他

【背景與目標(biāo)】
茶飲市場(chǎng)“風(fēng)口”已持續(xù)多年，在近 1000 億元的國(guó)內(nèi)茶飲消費(fèi)市場(chǎng)里，數(shù)百個(gè)新式茶飲品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跑馬圈地。請(qǐng)黃牛排隊(duì)的饑餓營(yíng)銷、推薦新用戶免單的病毒營(yíng)銷、依傍大事件的借勢(shì)營(yíng)銷… 新式茶飲激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各大品牌的營(yíng)銷套路讓外界嘆為觀止。

根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì) 2017 年報(bào)告顯示，我國(guó)茶飲消費(fèi)群體逐漸年輕化，同時(shí)消費(fèi)逐漸升級(jí)，預(yù)計(jì)將達(dá)到 4.9 億。那么如何利用借助消費(fèi)升級(jí)，更好的打造自身品牌，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注呢？近日，有家茶葉品牌玩出了新花樣，將自己的品牌調(diào)性與潮流文娛品牌 TakiTaki 相結(jié)合玩起了跨界聯(lián)名，它就是當(dāng)下頗受年輕人歡迎的 TeaPlays 頑味?小糖茶。

TeaPlays 成立于 2016 年，base 在上海。是一個(gè)面向 19~35 歲人群的新概念茶品牌。創(chuàng)始人任思怡畢業(yè)于歐洲 Esade 和 RSM 商學(xué)院學(xué)習(xí)品牌管理，在德國(guó)從事了 5 年品牌咨詢與機(jī)械制造行業(yè)銷售，廣東工夫茶文化中長(zhǎng)大的她在德國(guó)工作之余辦起了茶會(huì)，286 位來(lái)自近 20 個(gè)國(guó)家的年輕茶會(huì)員的交流中讓她看到茶飲年輕化的無(wú)限可能性，辭職回國(guó)創(chuàng)立 TeaPlays。

針對(duì) 25-35 歲的年輕消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，團(tuán)隊(duì)以“場(chǎng)景化+設(shè)計(jì)性”的思路，研發(fā)出4款場(chǎng)景“小糖茶”。分別是八點(diǎn)的早安茶、十點(diǎn)的頭腦風(fēng)暴茶、兩點(diǎn)的午后茶以及晚八點(diǎn)的溫柔鄉(xiāng)，每一款SKU都根據(jù)一天中不同的場(chǎng)景中的不同需求進(jìn)行打造。TeaPlays 關(guān)注年輕人及他們的生活方式，其品牌和產(chǎn)品與年輕人當(dāng)下關(guān)注的事情相融合，精心打造全方位“有趣”的茶體驗(yàn)。

“小糖茶”獨(dú)具的糖果外表，以及原葉茶的內(nèi)核，讓“茶”這個(gè)具有年代感的詞聽起來(lái)不再具有年代感，也讓更多年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到?便、有趣、?品質(zhì)、與時(shí)俱進(jìn)的新式中國(guó)茶，這一點(diǎn)與 TakiTaki 不謀而合。

新一代的年輕消費(fèi)群體他們充滿好奇心、熱衷自我、喜歡表達(dá)、對(duì)新潮事物都樂(lè)于嘗試。隨著年輕消費(fèi)群體生活環(huán)境、行為習(xí)慣的不斷變化，C位出道的Z時(shí)代，掀起了“潮”文化的巨浪。TakiTaki 恰逢其時(shí)，以“熱愛(ài)打造，為愛(ài)制造”為品牌使命。相信熱愛(ài)的力量，關(guān)注人們內(nèi)心真正的追求，致力推出優(yōu)質(zhì)、有創(chuàng)意、有情感的潮玩作品，打造一個(gè)有溫度的品牌。

TakiTaki 是集潮流商品銷售、IP開發(fā)與授權(quán)、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)于一體的潮流文娛品牌，旗下孵化有多款知名人氣IP，JJ Banana、ADA、PIPPI 等，培育了眾多實(shí)力新生代設(shè)計(jì)師，為中國(guó)的原創(chuàng)IP創(chuàng)作注入年輕力量。

TakiTaki 注重線上渠道消費(fèi)者體驗(yàn)的優(yōu)化，陸續(xù)開通了 TakiTaki 淘寶店、摩點(diǎn)、微盟、京東等一系列線上渠道，讓潮玩愛(ài)好者們以更為便利的方式收獲潮玩。同時(shí)，TakiTaki 不斷關(guān)注新興的媒體渠道，加大在抖音、B 站、小紅書、微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒體的投入，擁有數(shù)個(gè)萬(wàn)級(jí)粉絲公眾號(hào)&微博，并與芒果TV、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等頭部媒體進(jìn)行深度合作，幫助品牌跟消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更好的觸達(dá)。

【洞察與策略】
洞察年輕群體的消費(fèi)需求，TeaPlays 跨界文娛潮牌TakiTaki聯(lián)合重磅打造聯(lián)名茶品——Pippi 腦暴茶；

將 TakiTaki 旗下的 IP 形象 Pippi契合 TeaPlays 旗下產(chǎn)品特點(diǎn)，延續(xù) TeaPlays「?便、有趣、?品質(zhì)、與時(shí)俱進(jìn)中國(guó)茶」的品牌精神。

更貼合年輕?的消費(fèi)喜好 “輕松玩味?負(fù)擔(dān)”，為年輕人打造全新的茶飲潮流方式，為其創(chuàng)造潮趣有味的生活態(tài)度。

【創(chuàng)意闡述】
TakiTaki 這次與 TeaPlays 聯(lián)名的茶品 Pippi 腦暴茶在小小的茶球里藏著臺(tái)灣烏龍茶、迷迭香、長(zhǎng)白山人參等甄選原材料。Pippi 腦暴茶基于 TeaPlays 嚴(yán)苛的選茶標(biāo)準(zhǔn)和“安全性”，茶葉都是源自于高海拔采摘的生態(tài)野生茶葉或是機(jī)構(gòu)認(rèn)證的天然有機(jī)茶葉，0 香精添加，茶水入口甘甜醇香?？芍^是 “好喝口感佳、好泡體驗(yàn)佳”。無(wú)論是學(xué)生還是上班族，在學(xué)習(xí)或是加班燒腦，創(chuàng)意堵車的時(shí)候喝一杯提神醒腦的 “Pippi 腦暴茶” 就能像 Pippi 一樣擁有無(wú)限活力和熱血的內(nèi)心，激發(fā)你的探知欲，讓你靈感爆發(fā)，一口還魂。

“熱血和好奇心”是 Pippi 這個(gè) IP 形象的性格關(guān)鍵詞，在 Pippi 軟萌的外表下一直包裹著一顆熱血的內(nèi)心。Pippi 是一團(tuán)神奇的氣體，他的身軀能夠無(wú)限放大和縮小，去探知這個(gè)宇宙的未知。好奇心點(diǎn)燃追夢(mèng)之路，正是這群8090世代與Pippi的共情之處。一個(gè)有外表有靈魂的IP，總是會(huì)讓人難以抗拒的想要去關(guān)注，所以 TeaPlays 此次和 TakiTaki 聯(lián)名的 Pippi 腦暴茶在產(chǎn)品的包裝也是非常吸引眼球的一大亮點(diǎn)。

Pippi 腦暴茶整體外包裝采用手繪款插畫，食品級(jí)印刷工藝。茶綠色的主題色和 Pippi 的主題色相吻合，在炎熱的夏日總能給人在視覺(jué)上帶來(lái)清新感。借助TeaPlays 獨(dú)有的“似糖非糖”的造型，加之在每一顆糖紙上都印有 Pippi 的萌趣插畫，每一次泡茶都充滿著萌趣的體驗(yàn)感。

【結(jié)果與影響】
Pippi 腦暴茶于摩點(diǎn)眾籌平臺(tái)眾籌額度高達(dá) 191.51%，于各媒體平臺(tái)獲關(guān)注度共37萬(wàn)次，廣受消費(fèi)者好評(píng)。

良好的跨界合作，能夠充分整合雙方的資源，包括渠道、用戶、知名度、形象、價(jià)值觀等，一個(gè) IP 與另一個(gè)品牌效應(yīng)疊加，形成整體的品牌印象，產(chǎn)生更具張力和多元化的品牌聯(lián)想，從而實(shí)現(xiàn) 1+1≥2 的雙贏局面。

TakiTaki 與 TeaPlays 的跨界合作帶來(lái)了兩個(gè)不同行業(yè)之間的相互滲透和融合，品牌與 IP 之間的相互映襯和詮釋。通過(guò)跨界衍生出的系列新產(chǎn)品、新包裝、新概念，能夠打破單一的品牌形象，為消費(fèi)者提供新鮮感，品牌借機(jī)走向年輕化。