愛樂甜全民換糖計(jì)劃：糖衣炮彈轟炸幸福里
創(chuàng)作企業(yè)名單：
Neone團(tuán)隊(duì)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——neone 有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年疫情的突襲，讓全民的目光再次聚焦在“健康”上，加之國家“健康中國2030”計(jì)劃號召，“減糖”概念被一次又一次提及，“減糖”意識(shí)逐漸形成，但無糖產(chǎn)品的供給尚沒有跟上消費(fèi)快速變化的“無糖”需求，因此愛樂甜聯(lián)合社區(qū)居委會(huì)，為居民免費(fèi)換糖，讓健康零卡糖被更多人認(rèn)知并接受，傳遞健康的生活方式。【洞察與策略】
愛樂甜0卡糖作為行業(yè)標(biāo)桿品牌，有能力幫助全民健康用糖，也有這個(gè)期望讓全民能真正健康用糖。國民白砂糖使用習(xí)慣已久，要想改變用糖習(xí)慣，只得“換”，從日常用糖習(xí)慣開始，換掉白砂糖，啟用健康0卡糖。于是萌生了「以糖換糖」這樣的想法，加之國內(nèi)近年來 “減糖”意識(shí)覺醒，社區(qū)也在積極開展“減糖”活動(dòng)，那么發(fā)揮社區(qū)影響力從而帶動(dòng)全民換糖便成為最佳切入點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
愛樂甜發(fā)起“全民換糖計(jì)劃”， 從0打造全國首個(gè)夢幻水晶球換糖機(jī)，6月25-26日正式登陸幸福里，現(xiàn)場回收白砂糖，即可等量兌換愛樂甜零卡糖；安排丁香醫(yī)生現(xiàn)場健康Live，進(jìn)一步科普“減糖”知識(shí)點(diǎn)；現(xiàn)場白粽派發(fā)，讓更多人體驗(yàn)白粽蘸0卡糖新口味，這個(gè)端午一起愛樂甜。【結(jié)果與影響】
活動(dòng)吸引近上萬人打卡，換糖機(jī)成功成為魔都網(wǎng)紅新地標(biāo)；現(xiàn)場共計(jì)回收約650000g（合計(jì)0.65 噸）愛樂甜零卡糖，清零約288萬卡路里；活動(dòng)3日內(nèi)，實(shí)現(xiàn)天貓店鋪漲粉上千+，品牌知名度與好感度獲得極大提升。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
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有趣的換糖裝置，引發(fā)全民換糖行為。 -
以糖換糖的概念挺好
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通過糖衣炮彈以糖換糖，訴求清晰，消費(fèi)者行動(dòng)指向明確，參與感強(qiáng)。
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