蘇泊爾 竹韻水杯 整合營銷
360度在寒冬打響品類知名度
2014年冬，在經(jīng)過多家比稿后，ACME贏得蘇泊爾竹韻水杯的2014冬季數(shù)字整合營銷案的代理權(quán)，以《一杯一自然，自然會幸福》為整體營銷主題，針對社會上浮躁的現(xiàn)像為突破口，主打希望生活簡單，平和，幸福的人群。
ACME通過交叉大數(shù)據(jù)分析，精準的找到這些人群的所在圈層，用多種不同的手法引起共鳴，并有效轉(zhuǎn)換成銷售.
微電影《自然會幸?！?/p>
以微電影《自然會幸福》開始整個營銷案的預(yù)熱，講述一對小夫妻平凡而感動的10年，微電影中暖男的形象引起熱議，并在網(wǎng)上發(fā)出病毒海報，講述一個暖男設(shè)計師用插畫向自己的愛人致謝秀恩愛引起關(guān)鍵女性圈層的有效傳播。
在微電影與海報推出后，ACME 隨即推出《全城暖男大熱送》線上線下整合產(chǎn)品體驗活動，在上海，廣州，杭州，武漢等城市推出用戶在微信端指定送冬日熱飲的曖男，并獲得真實送飲上門活動，活動中，無論甜品離用戶有多遠，每一杯送到手上時，因為用的是竹韻系列保溫杯，所以都還是熱熱的，使得目標人群對于產(chǎn)品的保溫功能獲得了無比深刻的印象，在感性認識的同時，以知乎為理性背書平臺，聯(lián)系知乎紅人，進行了公平的6個品牌的保溫杯9小時保溫功能橫向?qū)Ρ?，并以此?nèi)容招待全網(wǎng)SEO/SEM,使得產(chǎn)品獲得足夠的理論與事實支撐。
在雙十一期間，更是設(shè)計了『自然會幸福表白杯套』使得每一個杯子都成為了流露心中自然想法的媒介，在線上線下成為銷售支持利器，并被潮人KOL自動轉(zhuǎn)發(fā)分享。
活動成效：
雙十一期間，竹韻水杯在天貓電商平臺，完成了超過6000套的銷售，作為一個品類的新入者，超過客戶期待，在線下更是大賣！成為蘇泊爾水杯近年來銷售量最大的一次營銷活動。
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