Taptot：一場(chǎng)可拿走展品的電話亭微型展，讓曾經(jīng)愛(ài)過(guò)的繼續(xù)被愛(ài)
前男友送的玩偶、最愛(ài)的熱血漫畫(huà)、玩到欲罷不能的Gameboy…...從小到大，總有一些你怎樣也捨不得丟的物品，現(xiàn)在它可能靜靜躺在床底下、玻璃柜里或是遺忘在那年教室的抽屜中…真正丟不掉的，是情感，是他們陪伴你的一段回憶。
每一個(gè)物品都是你生命中的短篇故事，但隨著人生的前進(jìn)，情感可以放心里，舊物就只好丟了嗎？你可以讓你的舊愛(ài)在重新被愛(ài)！這一次，我們辦了一個(gè)關(guān)于舊愛(ài)的展覽，展出大家心里的故事，幫大家的舊愛(ài)找到新主人，參與一場(chǎng)為舊物創(chuàng)造新價(jià)值的體驗(yàn)！
Taptot App是創(chuàng)新的舊物分享平臺(tái)，分享一件你不再需要但還有利用價(jià)值的舊物，就可得到一點(diǎn)。這一點(diǎn)可以在Taptot拿取一件別人不需要但你用得到的東西，尋找Taptot舊物分享的核心價(jià)值，讓人們重新發(fā)現(xiàn)身邊美好的舊事物！
我們生活中有一個(gè)舊事物，它曾經(jīng)是大排長(zhǎng)龍，戶外聯(lián)系的重要工具。如今卻乏人問(wèn)津，它是我們熟悉的「電話亭」，和Taptot里面的很多舊物品一樣，我們要重現(xiàn)它的美好價(jià)值。
一個(gè)可拿走展品的電話亭微型展
我們將現(xiàn)有電話亭改裝，規(guī)劃四個(gè)主題，舉辦一場(chǎng)電話亭微型展。展出的每件物品背后，都有一個(gè)別具意義的真實(shí)故事，也藏著一段獨(dú)特的情感。
而這些故事，真實(shí)重現(xiàn)了Taptot里面所有舊物的真正價(jià)值。
展覽中的展品，只要消費(fèi)者喜歡，都可以自由拿取，讓消費(fèi)者感受到Taptot延續(xù)舊物的價(jià)值是一件多么美好的事，也讓Taptot「讓曾經(jīng)愛(ài)過(guò)的，繼續(xù)被愛(ài)」的品牌精神，被完美體驗(yàn)。
最終，1958個(gè)舊物找到新主人；APP Store下載名次上升100名、IG分享數(shù)百則。
我們創(chuàng)造了一個(gè)美好的顧客體驗(yàn)，不僅讓Taptot成為一個(gè)新的舊愛(ài)分享平臺(tái)，更重要的是，我們改變了人們對(duì)身邊舊物的看法，替許多遺棄的物品找到新生命，甚至創(chuàng)造了一種新型態(tài)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——臺(tái)灣電通，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
臺(tái)灣電通
創(chuàng)作人員名單：
首席創(chuàng)意長(zhǎng)/文案：周麗君
創(chuàng)意總監(jiān)/文案：鄭盛聰
美術(shù)指導(dǎo)：宋柏嶢
資深文案：沉珮瑩
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——臺(tái)灣電通，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Taptot App是一種創(chuàng)新的舊物分享平臺(tái)，只要分享一件你不再需要但還有利用價(jià)值的舊物，就可得到一點(diǎn)，這一點(diǎn)可以讓你在Taptot拿取一件別人不需要但你用得到的東西。尋找Taptot舊物分享的核心價(jià)值，讓人們重新發(fā)現(xiàn)身邊美好的舊事物，是我們的任務(wù)。
【洞察與策略】
我們生活中有一個(gè)舊事物，它曾經(jīng)是大排長(zhǎng)龍，戶外聯(lián)系的重要工具，連超人都非它不可，如今卻已門(mén)可羅雀、乏人問(wèn)津，它是我們熟悉的「電話亭」。和Taptot里面的很多舊物品一樣，我們要重現(xiàn)它的美好價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
一個(gè)電話亭微型展，還可拿走展品。我們將現(xiàn)有電話亭改裝，規(guī)劃四個(gè)主題，舉辦一場(chǎng)電話亭微型展。展出的每件物品背后，都有一個(gè)別具意義的真實(shí)故事，也藏著一段獨(dú)特的情感。而這些故事，真實(shí)重現(xiàn)了Taptot里面所有舊物的真正價(jià)值。
我們創(chuàng)造一種很獨(dú)特的展覽方式——「能拿走展品的展覽」，展覽中的展品，只要消費(fèi)者喜歡，都可以自由拿取，讓消費(fèi)者感受到Taptot延續(xù)舊物的價(jià)值是一件多么美好的事，也讓Taptot「讓曾經(jīng)愛(ài)過(guò)的，繼續(xù)被愛(ài)」的品牌精神，能被完美體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
1958個(gè)舊物找到新主人、APP Store下載名次上升100名、IG分享數(shù)百則。我們創(chuàng)造了一個(gè)美好的顧客體驗(yàn)，不僅讓Taptot成為一個(gè)新的舊愛(ài)分享平臺(tái)，更重要的是，我們改變了人們對(duì)身邊舊物的看法，替許多遺棄的物品找到新生命，甚至創(chuàng)造了一種新型態(tài)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
Taptot 拿點(diǎn)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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很美好，很細(xì)膩的城市角落營(yíng)銷。從改造舊物電話亭到展覽舊物到可拿走，多層面的體現(xiàn)了品牌理念。 -
將舊物和利用率已經(jīng)很低的電話亭匹配起來(lái)，資源選擇的很厲害，如果能從運(yùn)營(yíng)側(cè)能持續(xù)循環(huán)下去就更好了 -
一個(gè)線下與線上的聯(lián)動(dòng)，運(yùn)用了較有傳播度的話題
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